上海將在“十一五”期間通過支持一批消費類品牌、發(fā)展一批裝備類品牌、培育一批高新技術(shù)品牌、推進一批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌和擴大一批區(qū)域品牌，使上海品牌建設(shè)加快發(fā)展。力爭到2010年，上海能夠培育成5個在世界上有影響力的國際知名品牌，10個體現(xiàn)上海城市實力和魅力的區(qū)域品牌，50個在國內(nèi)領(lǐng)先的自主知識產(chǎn)權(quán)品牌。
據(jù)了解，目前上海已經(jīng)有50項中國名牌，422項上海名牌，40件中國馳名商標(biāo)，318件上海著名商標(biāo)。上海的品牌門類和覆蓋領(lǐng)域逐步擴大，“永久”、“恒源祥”、“冠生園”、“大白兔”等認定為中國馳名商標(biāo)，繼續(xù)保持較高的市場占有率；“寶鋼”、“振華港機”、“上海電氣”、“百聯(lián)”等成為行業(yè)知名品牌，“復(fù)星”、“永樂電器”、“盛大網(wǎng)絡(luò)”等一些民營經(jīng)濟新品牌嶄露頭角；并涌現(xiàn)了“上?；^(qū)”、“張江高科技園區(qū)”等代表上海先進制造業(yè)的區(qū)域品牌，培育了“大眾出租”、“錦江之星”等一批具有本地特色的服務(wù)業(yè)品牌。
上海市副市長胡延照表示，上海必須加快推進“五個一批”品牌戰(zhàn)略：在消費類品牌方面，對具有豐富資源的“老字號”，挖掘潛力，延續(xù)生命，對貼近居民生活的輕工類消費品，要提升技術(shù)創(chuàng)新含量，對與百姓生活密切相關(guān)的民生商品，要擴大品牌種類；在裝備類品牌方面，要按照高端、引領(lǐng)的要求，以發(fā)展先進制造業(yè)為核心，高起點制定和實施品牌戰(zhàn)略，形成一批具有國際競爭力的大企業(yè)、大品牌；在高新技術(shù)類品牌方面，要將品牌建設(shè)與自主知識產(chǎn)權(quán)培育緊密結(jié)合，以品牌戰(zhàn)略帶動科技創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，形成能夠代表上?？萍妓降钠放?；在服務(wù)類品牌方面，要努力在金融、物流、信息、文化、旅游等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，培育一批具有較大影響力的品牌，形成一批融合一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有集成能力的企業(yè)品牌；在區(qū)域品牌方面，要對陸家嘴、新天地等有廣泛知名度和影響力的區(qū)域品牌，重點提升水平，對上?；^(qū)、張江高科技園區(qū)、漕河涇開發(fā)區(qū)等開發(fā)區(qū)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，重點是引入品牌戰(zhàn)略，形成園區(qū)品牌，提升品牌影響力。
針對上海品牌建設(shè)還存在的不足和實施品牌戰(zhàn)略面臨的挑戰(zhàn)，上海提出了“兩個結(jié)合”，一是品牌戰(zhàn)略與城市精神相結(jié)合，堅持從上海實際出發(fā)，形成富有上海特色和文化內(nèi)涵的城市品牌，要建立能夠體現(xiàn)上?！八膫€中心”建設(shè)的品牌形象，凸顯國際大都市功能特征和城市品質(zhì)，并從產(chǎn)品品牌逐漸向企業(yè)品牌、區(qū)域品牌延伸，最終形成城市標(biāo)志性品牌；二是品牌戰(zhàn)略要與自主創(chuàng)新相結(jié)合，要以企業(yè)為自主創(chuàng)新主體，盡快形成一批以自主創(chuàng)新為支撐、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強競爭力的優(yōu)勢企業(yè)和企業(yè)集團，擁有若干具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際知名品牌。(記者 吳凱、李治國)
