黨的十八大報告指出，“要強化貿(mào)易政策和產(chǎn)業(yè)政策協(xié)調(diào)，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢?！狈e極促進外貿(mào)品牌培育，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，是增強國際競爭力的重要手段，是樹立“中國制造”良好形象的重要途徑，對實現(xiàn)我國從貿(mào)易大國向貿(mào)易強國轉(zhuǎn)變具有重要意義。近年來，商務(wù)部會同國務(wù)院相關(guān)部門，采取了一系列促進措施，鼓勵中國企業(yè)在國際市場上創(chuàng)立、使用、打造自己的品牌，外貿(mào)品牌建設(shè)取得積極進展。
一、外貿(mào)品牌建設(shè)顯成效
（一）外貿(mào)品牌競爭優(yōu)勢增強。據(jù)統(tǒng)計， 2011年2551家外貿(mào)品牌企業(yè)（不到全國出口企業(yè)總數(shù)的1%），出口了全國5%的商品，平均每個品牌企業(yè)出口規(guī)模是非品牌企業(yè)的約5倍。2013年第113屆廣交會上，品牌展區(qū)成交129.2億美元，品牌企業(yè)平均成交額是非品牌企業(yè)的5.8倍。2013年商務(wù)部抽樣調(diào)查統(tǒng)計顯示，參與調(diào)查的630家企業(yè)自有品牌出口平均利潤率達到12.4%。外貿(mào)品牌企業(yè)在市場中具備了更強的競爭力。
（二）國際知名品牌持續(xù)增加。中國在國際市場知名度較高的外貿(mào)品牌也在逐漸增多。世界品牌實驗室2004年首次發(fā)布的世界品牌500強中，中國品牌僅海爾入選，而2012年的500強榜中，中國品牌上升到23個，總數(shù)居全球第5位。華通明略（Millward Brown）2006年首次發(fā)布的BrandZ最具價值全球品牌百強榜中，中國品牌僅中國移動1家，2012年的榜單中，中國品牌上升到13個。聯(lián)想、海爾、華為等已經(jīng)成為全球消費者熟知的品牌。
（三）外貿(mào)品牌出口比重提升。商務(wù)部2013年抽樣調(diào)查顯示，630家調(diào)查企業(yè)中，2012年已擁有自主品牌的超過70%，自有外貿(mào)品牌出口總額占到了全部出口額的39.7%。其中，合資企業(yè)自有外貿(mào)品牌出口額占其出口總額比重為61.4%。以往外貿(mào)企業(yè)中自主品牌出口占比較低的狀況已有明顯改善，自有品牌的出口能力顯著提升。
二、多措并舉，加強外貿(mào)品牌建設(shè)
（一）強化外貿(mào)品牌建設(shè)的保護與服務(wù)。一是建立健全外貿(mào)品牌保護機制，積極發(fā)揮商務(wù)、質(zhì)檢、工商、海關(guān)等相關(guān)部門聯(lián)動職能，形成企業(yè)自我保護與行政保護結(jié)合的保護體系；二是進一步加大整頓和規(guī)范外貿(mào)經(jīng)營秩序的力度，加強對侵犯專利、假冒偽劣等不法行為的打擊和查處工作；三是充分發(fā)揮進出口商會等行業(yè)協(xié)會和中介機構(gòu)作用，積極為企業(yè)提供品牌推介、信息咨詢、人才培訓(xùn)、商標(biāo)代理、打假維權(quán)等各方面服務(wù)。
（二）完善外貿(mào)品牌建設(shè)工作政策體系。商務(wù)部會同有關(guān)部門進一步研究完善外貿(mào)品牌促進配套支持政策，解決外貿(mào)品牌企業(yè)在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新等方面遇到的困難。一是繼續(xù)支持品牌企業(yè)在境外注冊商標(biāo)、申請專利、獲得相關(guān)認證及應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)糾紛；二是在符合世貿(mào)規(guī)則的前提下對外貿(mào)品牌企業(yè)給予政策支持，拓寬融資渠道，降低市場開拓風(fēng)險；三是推動外貿(mào)品牌企業(yè)增強技術(shù)創(chuàng)新能力，努力形成自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。
（三）加大外貿(mào)品牌建設(shè)支持力度。一是通過廣交會品牌展位基數(shù)重核、優(yōu)化參展主體和展品結(jié)構(gòu)等措施，為更多的外貿(mào)品牌企業(yè)提供推介品牌產(chǎn)品的機會；二是辦好中國品牌商品歐洲展、美國展和非洲展，開展紡織、輕工等行業(yè)對外專題宣傳，提升國外消費者對“中國制造”的整體認同感；三是開展外貿(mào)品牌的全國交流與培訓(xùn)，進一步加強企業(yè)的品牌意識和品牌戰(zhàn)略管理的能力和水平；四是利用國內(nèi)外主流媒體及貿(mào)易投資促進活動等宣傳推廣外貿(mào)品牌產(chǎn)品和企業(yè)；五是結(jié)合國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，支持外貿(mào)品牌企業(yè)利用國際營銷網(wǎng)絡(luò)推廣自己的品牌，開拓國際市場。
