2013年中國中部（湖南）國際農(nóng)博會召開前夕，湖南媒體就湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的問題，專訪了湖南省政府副省長張碩輔。
記者：請您談?wù)勎沂‖F(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)近年來有哪些成就？
張碩輔：一是打造了一批精品名牌。共評出97個湖南名牌農(nóng)產(chǎn)品，其中8個被評為中國名牌農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)中獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)96家。二是提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。“三湘農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全行”已開展10年，對所有的品牌農(nóng)產(chǎn)品，堅持質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化動態(tài)監(jiān)管。開展了無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色和有機(jī)食品認(rèn)證，已認(rèn)證無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2972個。三是壯大了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。近年來，我省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)逆勢上揚(yáng)。預(yù)計今年全省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實現(xiàn)銷售收入5740億元，增長19.6%。全省429家省級以上農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)實現(xiàn)銷售收入3410億元，增長20%。四是促進(jìn)了農(nóng)民收入較快增加。通過大力發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌使農(nóng)民從生產(chǎn)、加工、流通等多環(huán)節(jié)實現(xiàn)了增收。
記者：您剛才提到近年來省委、省政府在推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面做了許多工作，請您詳細(xì)介紹一下？
張碩輔：我省圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)抓了四個方面的工作。一是優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)建設(shè)。重點(diǎn)培育糧食、蔬菜、油菜、棉花、柑橘、茶葉、生豬等10大優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，每個產(chǎn)業(yè)集中建設(shè)一批優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)縣，建成集中連片標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，配套完善加工、物流、服務(wù)等。同時，培育了一批區(qū)域特征鮮明的優(yōu)勢縣、特色鄉(xiāng)、專業(yè)村，如大通湖水產(chǎn)、寧鄉(xiāng)花豬、臨武鴨等。二是生產(chǎn)基地建設(shè)。大力推進(jìn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。全省目前有農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)5.1萬家，各類農(nóng)民合作社2.29萬家，企業(yè)、協(xié)會組織聯(lián)結(jié)基地8200多萬畝。今年全省標(biāo)準(zhǔn)化基地面積突破2000萬畝，生豬標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖規(guī)模突破2800萬頭。三是農(nóng)產(chǎn)品精深加工。重點(diǎn)扶持糧食、畜禽、果蔬、油料、茶葉、竹木、棉麻、水產(chǎn)等八大加工種類。全省有國家級、省級龍頭企業(yè)429家。今年全省新增或續(xù)建投資1000萬元以上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目680多個，總投資280多億元。四是品牌整合提升。2011年省里出臺了《湖南名牌產(chǎn)品管理辦法》，把名牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)、管理納入了重要內(nèi)容，加強(qiáng)現(xiàn)有品牌的整合提升。如大力實施茶葉品牌工程，評選出“湖南十大茶品牌”，龍頭企業(yè)加大了茶葉品牌的打造和資源整合，形成了一批如安化黑茶、石門銀峰、桂東玲瓏等極具知名度和美譽(yù)度的地方標(biāo)志產(chǎn)品和君山、金井、怡清源、猴王等企業(yè)品牌。
記者：當(dāng)前我省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面還存在哪些不足？今后一個時期我省將如何進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)？
張碩輔：湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不足突出表現(xiàn)為：一是部分地方和企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌化的意識還不強(qiáng)。二是農(nóng)業(yè)品牌多而規(guī)模小。三是品牌無序發(fā)展現(xiàn)象比較嚴(yán)重。四是品牌創(chuàng)建后勁不足。
需要從八個方面進(jìn)行提升。一是大力實施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣（區(qū)）建設(shè)，按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一打造品牌、統(tǒng)一開拓市場”的要求開展工作。二是著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體。突出糧油、果蔬、肉食、水產(chǎn)、茶葉、棉麻的品牌化加工，加快企業(yè)的技術(shù)改造升級，提高加工技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力。三是加快發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。建立健全“省、市、縣”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，全面開展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)可和產(chǎn)品認(rèn)證。四是支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品入市。增強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標(biāo)意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊。切實幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體解決在商標(biāo)注冊和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問題。五是積極開展名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定，樹立品牌信譽(yù)和形象。要規(guī)范程序，明確資格條件和要求，努力提高名牌農(nóng)產(chǎn)品評選認(rèn)定的公信力和權(quán)威性。六是加大品牌營銷推介力度，提高市場影響力。對認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過以中國中部農(nóng)博會等平臺展示、展銷等活動，利用媒體，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。同時，要加大我省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場建設(shè)力度，增強(qiáng)市場服務(wù)功能。七是加大品牌整合力度，提高品牌總體實力。充分發(fā)揮市場在配置資源方面的決定性作用，通過整合地域相近，生產(chǎn)性質(zhì)相似，產(chǎn)品大體屬于同一種類的不同品牌之間的融合兼并，形成名稱統(tǒng)一、實力強(qiáng)大、知名度較高的品牌。八是強(qiáng)化監(jiān)督管理，確保農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)健康發(fā)展。建立健全相關(guān)法規(guī)制度，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，對違法違規(guī)者要及時曝光，依法懲處。品牌主體要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理水平，依法經(jīng)營品牌，自覺維護(hù)品牌形象。
