李克明在2013卷煙品類創(chuàng)新與發(fā)展交流會(huì)上強(qiáng)調(diào)
實(shí)現(xiàn)“三突破三提升” 促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展
許克振到會(huì)致辭
9月17日，2013年卷煙品類創(chuàng)新與發(fā)展交流會(huì)在湖北武漢召開。會(huì)議系統(tǒng)總結(jié)了2008年以來行業(yè)卷煙品類構(gòu)建與創(chuàng)新的做法及成效，交流探討了進(jìn)一步推進(jìn)卷煙品類創(chuàng)新發(fā)展的思路。湖北省副省長許克振到會(huì)致辭。國家煙草專賣局副局長李克明出席會(huì)議并講話。
許克振在致辭中對(duì)本次會(huì)議的召開表示祝賀，希望此次交流會(huì)點(diǎn)燃思想、收獲智慧，為推動(dòng)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。
李克明指出，自2008年以來，行業(yè)在卷煙品類構(gòu)建與創(chuàng)新上圍繞“有支撐、成體系、能感知”的要求，做了大量工作和有益探索，豐富了中式卷煙的內(nèi)涵、評(píng)價(jià)體系、產(chǎn)品特色和系統(tǒng)創(chuàng)新，使中式卷煙真正成為國際卷煙品類的一個(gè)分類；使品牌差異化得以彰顯，破解了卷煙品牌的同質(zhì)化；促使部分品牌異軍突起、后來居上，保持了行業(yè)品牌競爭的格局；助推拉動(dòng)作用明顯，有力促進(jìn)了重點(diǎn)品牌的發(fā)展。
對(duì)于行業(yè)品類構(gòu)建與創(chuàng)新下一步工作，李克明強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三突破三提升”，促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展。一是在品類構(gòu)建的戰(zhàn)略化上求突破。要從戰(zhàn)略層面思考、推進(jìn)品類構(gòu)建，將其與行業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)有機(jī)統(tǒng)一起來，長遠(yuǎn)全面地進(jìn)行謀劃、發(fā)展。二是在品類營銷的市場化上求突破。要將品類構(gòu)建和品類營銷結(jié)合起來，更加重視品類的市場反映和市場傳播，把看不見的技術(shù)變成看得見的體驗(yàn)，真正發(fā)揮品類背后的營銷作用。三是在品類創(chuàng)新的持續(xù)化上求突破。要把研發(fā)、制造、營銷有機(jī)地統(tǒng)一起來進(jìn)行維護(hù)升級(jí)，系統(tǒng)地推進(jìn)品類創(chuàng)新。要通過實(shí)現(xiàn)“三突破”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新力、市場營銷力和品牌文化力“三提升”，促進(jìn)行業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展。
會(huì)上，全國評(píng)煙委員會(huì)結(jié)合行業(yè)卷煙品類創(chuàng)建與發(fā)展作了專題發(fā)言，湖北中煙、湖北省局（公司）、云南中煙紅云紅河集團(tuán)、上煙集團(tuán)、安徽中煙、安徽省局（公司）、江西中煙、浙江省局（公司）、河南中煙、貴州中煙、廣東中煙、江蘇中煙、川渝中煙等單位，圍繞卷煙品類創(chuàng)新與發(fā)展、品類培育作了交流發(fā)言。
國家局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司、科技司、中國卷煙銷售公司、中國煙草實(shí)業(yè)發(fā)展中心、中國煙草總公司鄭州煙草研究院負(fù)責(zé)人，行業(yè)省級(jí)工商企業(yè)分管營銷工作負(fù)責(zé)人，重點(diǎn)城市商業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人等參加了會(huì)議。
