人民幣匯率上漲、世界經(jīng)濟(jì)低迷、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、東南亞周邊國(guó)家采取降價(jià)策略……其中的任何一個(gè)因素，都可能對(duì)海南旅游經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重影響，但從剛剛召開的全省旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上傳出的消息卻令人欣喜。
海南旅游上半年卻獲得一系列可喜指標(biāo)：
接待過夜游客1697.47萬人次，同比增長(zhǎng)近9個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)旅游總收入181.05億元，同比增長(zhǎng)16.5%。
更令人欣慰的是，在全國(guó)入境市場(chǎng)整體下滑4%的巨大壓力下，海南入境游市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)3.4%！
入境游逆勢(shì)上揚(yáng)
“旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高位運(yùn)行，旅游經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益處于良性狀態(tài)！”在剛剛結(jié)束的全省旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上，副省長(zhǎng)何西慶客觀分析旅游市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，要求必須確保實(shí)現(xiàn)全年旅游經(jīng)濟(jì)目標(biāo)：
即全年接待過夜旅游人數(shù)3652萬人次，同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入428億元，同比增長(zhǎng)13%！
對(duì)比上半年我省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)，呈現(xiàn)出的一系列特點(diǎn)和亮點(diǎn)已經(jīng)為全年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)打下了良好基礎(chǔ)。
盡管上半年接待人數(shù)同比增長(zhǎng)8.9%，略低于10%的增速目標(biāo)，但旅游總收入同比增長(zhǎng)16.5%，高于13%的增速目標(biāo)，體現(xiàn)了海南旅游市場(chǎng)較好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益。
全省18個(gè)市縣，12個(gè)市縣旅游接待同比增幅超過全省10%的目標(biāo)，其中中西部市縣就占到了9個(gè)。與東部成熟旅游地區(qū)有著差異化特色的中西部，開始強(qiáng)勢(shì)趕超，成為我省旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
借助2013中國(guó)海洋旅游年在我省啟動(dòng)，海南海洋旅游獲得巨大發(fā)展機(jī)遇。截至目前，今年已確定出入境及預(yù)訂共314航次，目前已接待約160航次，接待郵輪游客11.45萬人次，與去年同期相比增長(zhǎng)近一倍。
海南旅游經(jīng)濟(jì)效益在全國(guó)占據(jù)什么樣的位置？這是不少旅游專家、旅游企業(yè)都很關(guān)心的問題。省長(zhǎng)助理、省旅游委主任陸志遠(yuǎn)坦言，海南是全國(guó)陸地面積最小和人口最少的省份之一，單純與其他省市比較旅游接待量、旅游收入顯然不具可比性，應(yīng)該更注重對(duì)旅游質(zhì)量和效益的比較。
數(shù)據(jù)顯示，上半年海南人均接待過夜游客人數(shù)為人均1.91人次/人，在全國(guó)各省區(qū)市中排名第4位，僅次于北京、天津、浙江；上半年人均旅游產(chǎn)出為2041.2元，在全國(guó)各省區(qū)市中排名12位；上半年海南旅館業(yè)人均實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、星級(jí)飯店平均房?jī)r(jià)、每間可供出租客房收入和全員勞動(dòng)生產(chǎn)率分別排在全國(guó)第1位、第3位、第3位和第3位。
據(jù)估算，上半年我省旅游業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)同比增幅達(dá)10%以上，占GDP的比重將超過8%，對(duì)上半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率接近10%；以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)完成增加值733.29億元，同比增長(zhǎng)12.1%，增速位居全國(guó)第三位。
數(shù)據(jù)充分表明，海南國(guó)際旅游島建設(shè)的推進(jìn)在旅游方面的成效日益凸顯，同時(shí)也充分體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)在海南經(jīng)濟(jì)中的重要地位。
穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革
盡管上半年良好的發(fā)展勢(shì)頭為完成全年目標(biāo)奠定了良好基礎(chǔ)，但在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)上，大家清醒地認(rèn)識(shí)到，旅游業(yè)面臨的發(fā)展形勢(shì)仍然復(fù)雜，外部不確定因素仍然很多。
“必須準(zhǔn)確把握旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，努力做到‘情況吃得透、變化看得清、趨勢(shì)把得準(zhǔn)、措施抓得實(shí)’。”何西慶提醒大家。
對(duì)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握來自對(duì)客觀情況的認(rèn)真分析。
從外部環(huán)境看，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、消費(fèi)需求增長(zhǎng)乏力短時(shí)期難以徹底改觀；韓國(guó)、印度、泰國(guó)、越南等周邊目的地加大了對(duì)國(guó)際游客的吸引力度，開展了一系列低成本旅游促銷，對(duì)海南構(gòu)成巨大競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。
從海南自身而言，大家清楚地認(rèn)識(shí)到，旅游產(chǎn)品的開發(fā)還不能完全適應(yīng)和滿足市場(chǎng)的需求；旅游產(chǎn)業(yè)配套的不足仍是一個(gè)亟待解決的問題；航班和航線的瓶頸仍然沒有完全打破。
而對(duì)于海南這樣的島嶼旅游目的地而言，航線甚至是旅游發(fā)展的生命線。在每周近20個(gè)瓊臺(tái)直航航線的支撐下，今年上半年，臺(tái)灣市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，成為我省境外第一大客源市場(chǎng)；今年3月剛剛恢復(fù)的每周兩班的首爾至三亞直航包機(jī)，使得連續(xù)五年大幅下滑的韓國(guó)旅瓊市場(chǎng)止跌回升！
可喜的是，支撐我省旅游經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的有利因素同樣明顯：
全省上半年經(jīng)濟(jì)指標(biāo)“好于預(yù)期、高于上年、快于全國(guó)”，為旅游經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)和條件；
全省旅游市場(chǎng)綜合整治工作穩(wěn)步推進(jìn)，隨著旅游長(zhǎng)效機(jī)制的建立，我省旅游軟環(huán)境將不斷趨好，游客旅瓊消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)；
國(guó)際航線不斷增加。自7月起，首爾至三亞直航包機(jī)每周增開4個(gè)航班，達(dá)到每周6班；10月起，還將每周開通釜山至海南的4個(gè)直航包機(jī)，屆時(shí)韓國(guó)至海南包機(jī)每周將達(dá)10班。同時(shí)，我省還將開通?？谥良∑侣糜伟鼨C(jī)、?？谥翞蹩颂m婚慶旅游包機(jī)、歐洲中轉(zhuǎn)北京至海南航線等。
三亞、海口帶動(dòng)全省旅游
隨著全國(guó)天氣轉(zhuǎn)涼，海南獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力隨之增強(qiáng)。分析會(huì)上，三亞、?？谝约案飨嚓P(guān)旅游企業(yè)都是鉚足了勁，提前備戰(zhàn)秋冬旅游旺季市場(chǎng)，準(zhǔn)備了一批豐富、新穎的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。
作為全國(guó)最受關(guān)注的旅游明星城市，隨著三亞“清涼一夏”營(yíng)銷行動(dòng)的影響和暑期旅游高峰的到來，三亞7月份平均開房率已達(dá)62%。9月后三亞的氣候優(yōu)勢(shì)將更加明顯，會(huì)議展覽活動(dòng)將逐漸恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將逐漸進(jìn)入黃金季度。
三亞市副市長(zhǎng)許振凌表示，為確保做好今年秋冬旺季市場(chǎng)，三亞將繼續(xù)開發(fā)郵輪游艇、低空旅游、海上娛樂、內(nèi)河觀光、森林旅游、溫泉理療、會(huì)獎(jiǎng)旅游、婚慶旅游等多種類型的特色產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富三亞旅游業(yè)態(tài)，吸引高端客源，增加旅游收入，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型增效。
?？诤铜偙睂?huì)重點(diǎn)推出商務(wù)游、休閑游、民俗游、生態(tài)游。海口市副市長(zhǎng)李杰說，下半年，?？趯⒓型七M(jìn)16個(gè)重大旅游項(xiàng)目完成年度建設(shè)目標(biāo)，推出一批休閑旅游新產(chǎn)品：包括紅樹林海上漫步走廊、火山群地質(zhì)公園自駕車露營(yíng)地等。
據(jù)悉，下半年瓊北八市縣旅游主管部門、旅游企業(yè)將組團(tuán)赴成都、廣州進(jìn)行集中推介，把“邀請(qǐng)你到瓊北過大年”、“快樂車輪”、“瓊北探秘之旅”做成瓊北有代表性的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，配合調(diào)整產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)政策，將調(diào)整出臺(tái)新的航空獎(jiǎng)勵(lì)政策，而對(duì)旅行社獎(jiǎng)勵(lì)政策的新解釋，將會(huì)進(jìn)一步鞏固并撬動(dòng)瓊北旅游市場(chǎng)。(記者 楊春虹)
