借助文化提升旅游核心競爭力
陜西省旅游局局長 董憲民
扎實(shí)推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。十八大報(bào)告的這些重要論述,為旅游業(yè)通過文化創(chuàng)新發(fā)展壯大指明了方向。
文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有天然的耦合性,二者通過融合,可以實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏。文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要根基和資源基礎(chǔ),旅游是文化發(fā)展的重要載體。文化與旅游之間是“靈魂”與“載體”、“內(nèi)涵”與“外延”的關(guān)系。實(shí)踐證明,通過旅游活動不但可以增強(qiáng)人們對相關(guān)文化的認(rèn)識和理解,促進(jìn)文化的發(fā)揚(yáng)和傳承,而且可以實(shí)現(xiàn)文化資源的保值、增值,甚至是創(chuàng)新,為文化的發(fā)展提供強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。從一定意義上看,陜西旅游業(yè)近年的快速發(fā)展同時(shí)印證了文旅結(jié)合是一種持續(xù)有效的發(fā)展模式。
悠久的歷史文化,燦爛的革命文化、獨(dú)特的民俗文化、豐富的自然山水,構(gòu)成了陜西旅游在國內(nèi)旅游業(yè)當(dāng)仁不讓的獨(dú)特影響力,每年吸引著數(shù)億海內(nèi)外游客來陜參觀游覽。省委、省政府高度重視文化與旅游的融合。在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下,陜西省旅游局確定了以“人文陜西、山水秦嶺”為主題,通過旅游與文化的融合,做大做強(qiáng)陜西省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,并進(jìn)行了三個(gè)方面的探索:精心打造秦兵馬俑、華清池等文化旅游精品景區(qū),滿足游客多種文化旅游需求。推出“長恨歌”、“延安保衛(wèi)戰(zhàn)”等文化旅游精品演出,滿足游客日益增加的精神需求。運(yùn)用影視、演藝、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒介,依托文化、體育、商貿(mào)、美食等多種形式的節(jié)慶活動,進(jìn)行多渠道國際化宣傳。
十八大報(bào)告關(guān)于未來中國發(fā)展的宏偉藍(lán)圖激勵(lì)著每個(gè)人,十八大開幕以來,局黨組多次組織學(xué)習(xí),深入領(lǐng)會報(bào)告精神實(shí)質(zhì),要求全省旅游系統(tǒng)要以飽滿的熱情,昂揚(yáng)的精神狀態(tài),把大會精神落實(shí)到今后各項(xiàng)工作當(dāng)中,為陜西旅游插上文化翅膀,借助文化的力量建設(shè)高品位景點(diǎn),增強(qiáng)陜西旅游的核心競爭力,為陜西旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展作出新的更大的貢獻(xiàn)。在這方面,我們還有四方面工作需要強(qiáng)化、完善。
一是實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變。通過對傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行挖掘、改造、包裝、升級,把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成為貼近游客、美味可口的文化大餐,轉(zhuǎn)化成為既有鮮明的文化特色,又有很強(qiáng)參與性和很廣消費(fèi)面的文化休閑娛樂產(chǎn)品。二是堅(jiān)持紅色旅游向文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)延伸,形成以紅色旅游為龍頭、文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)同步發(fā)展的格局。三是以大文化鍛造大產(chǎn)品,以大產(chǎn)品支撐大形象,以大形象樹立大品牌,以大品牌帶動大發(fā)展,使陜西旅游產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和游客滿意度不斷提升,品牌效應(yīng)日益明顯。四是利用新媒介,采取新方式推介、宣傳,不斷提升國際影響力與美譽(yù)度。針對美加、日韓、西歐等主要客源地和印度、俄羅斯、南非、巴西和東歐等新興市場,通過開通官方網(wǎng)站、官方微博、建立社交網(wǎng)絡(luò)官方主頁、開發(fā)智能手機(jī)應(yīng)用等方式,逐步建立起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游對外宣傳的立體戰(zhàn)略。