10月19日，第十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會開幕，文化部黨組成員、副部長王仲偉等出席開幕式。經(jīng)過13年的努力，本屆藝術(shù)節(jié)交易會更加注重成效，通過整合資源把交易會與論壇主會場安排在一起，最大限度發(fā)揮主會場效應(yīng)。參展商紛紛表示，本屆交易會比以往服務(wù)更細致，國外“買家”增多，是原創(chuàng)作品走出去的有力平臺。
一邊是各展位圖片、視頻、專題展被布置得錯落有致，一邊是交易會代表推介劇目精彩上演，10月19日，記者進入第十四屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會現(xiàn)場，就被熱烈的交易氣氛所感染……
參展商不再只是“設(shè)柜擺攤”
記者在交易會現(xiàn)場看到，中國國家交響樂團、中央芭蕾舞團、北京人民藝術(shù)劇院、福建京劇院以及香港藝術(shù)節(jié)舉辦方、澳門文化局、臺北藝術(shù)基金會等參會機構(gòu)濟濟一堂。中國國家話劇院、云南楊麗萍藝術(shù)發(fā)展有限公司、上海文廣演藝集團等紛紛借鑒國外主流文化會展經(jīng)驗，圍繞核心熱演劇目，以特裝展區(qū)、獨家VIP洽談包房、明星助陣發(fā)布會等整合營銷方式參與交易會。中國國家話劇院一口氣訂下6個展位。除了現(xiàn)場醒目的展臺，還有一個特別的VIP展廳，推介由香港國際藝術(shù)節(jié)和上海國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)合委約的作品《青蛇》。
面對總數(shù)超過200家的參會機構(gòu)，藝術(shù)節(jié)演出交易會不僅提供“過來看，當(dāng)場簽”的平臺，9月下旬，藝術(shù)節(jié)交易會在國內(nèi)還首次先期通過網(wǎng)站，向國內(nèi)外正式注冊代表開放所有參會代表名單與聯(lián)系平臺，完成了演出推介與洽談項目的信息收集整理和網(wǎng)站發(fā)布工作。
“國家話劇院提前注冊，借助網(wǎng)絡(luò)平臺搜索到了歐亞買家信息，上海愛樂樂團的新節(jié)目提前與東歐一些藝術(shù)節(jié)掛上鉤。”上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁王雋說，由于交易信息對注冊交易各方完全透明，買家、賣家參會前就知道會跟誰談、談什么，哪些節(jié)目對“胃口”。這樣的服務(wù)方式，在很大程度上便于中外代表提前做好功課，有的放矢地參加現(xiàn)場洽談。
借鑒國外演出交易以“社交效應(yīng)”推動成交效率、信息共享的做法，本屆交易會還倡導(dǎo)節(jié)約展位裝修成本，鼓勵參展單位舉行酒會，設(shè)立充足的咖啡洽談區(qū)，使交易會從單一的展廳洽談型演出交易會轉(zhuǎn)變成由各類細分活動組成、綜合性立體式的，由演藝行業(yè)人士交流交易年度盛會。
國際買家“選樣看貨”應(yīng)接不暇
“今年，我們重點推介的劇目是豫劇《程嬰救孤》，這部戲曾在法國、意大利巡演取得成功，并且已被美國百老匯邀請將于2013年赴美演出。”在河南省的獨立展廳中，河南省文化廳副廳長康潔正在向參觀的演出商講解。“開展之前，已經(jīng)有演出商通過郵件和我們?nèi)〉昧寺?lián)系，現(xiàn)場已有意大利、美國、英國等地演出商前來參觀并表示愿意合作?！笨禎嵏嬖V記者。
本次交易會，國外買家比例占到與會的國外代表總數(shù)的40%以上。奧地利薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)、愛爾蘭都柏林戲劇節(jié)、芬蘭赫爾辛基藝術(shù)節(jié)、比利時弗蘭德斯音樂節(jié)、英國倫敦南岸藝術(shù)中心等國外知名藝術(shù)節(jié)與劇院負責(zé)人，都受邀參會。美國IMG公司、奧普斯公司、英國“經(jīng)紀人”公司、德國KDS公司等國際一線經(jīng)紀公司負責(zé)人也前來“看貨選樣”。交易會還邀請美國林肯藝術(shù)中心聯(lián)合制作人就中國節(jié)目進行現(xiàn)場實例分析，闡述美國觀眾的欣賞習(xí)慣和特點。由于國際演藝界匯聚效應(yīng)、演藝案例示范效應(yīng)明顯，本屆藝術(shù)節(jié)打造中國原創(chuàng)舞臺演出走出去風(fēng)向標(biāo)的成效進一步凸顯。
中國國家交響樂團是首次參加上海國際藝術(shù)節(jié)演出交易會，樂團演出部副主任廖燕茹說：“在與國外的嘉賓交談中，我們了解到，他們對有特點的作品更感興趣，尤其是原創(chuàng)作品。”云南楊麗萍文化傳播有限公司展位前的鼓樂表演，吸引了眾多嘉賓駐足觀看，前來與該公司總經(jīng)理王炎武交流的嘉賓絡(luò)繹不絕?！皧W地利的嘉賓對我們的節(jié)目很感興趣?！蓖跹孜湔f。來自澳門文化局的代表表示，這次參會主要來了解一下國內(nèi)外最新的節(jié)目動態(tài)，尤其是音樂和現(xiàn)代舞，如果合適，可以引進澳門文化節(jié)。連續(xù)舉辦13屆的臺北藝術(shù)節(jié)，首次“現(xiàn)身”上海國際藝術(shù)節(jié)交易會現(xiàn)場。了解大陸文藝院團的藝術(shù)生態(tài)，尋求兩岸節(jié)目合作契機，是臺北藝術(shù)節(jié)藝術(shù)總監(jiān)耿一偉此行的重要訴求。
劇場推介演出帶來切身體驗
今年演出交易會的一大創(chuàng)新舉措，即在觀眾席可容納50人至200人的交易會現(xiàn)場、話劇藝術(shù)中心藝術(shù)沙龍、上海戲劇學(xué)院“新空間”和“黑匣子”劇場等場地，設(shè)置了劇場片斷式推介演出。不同于以往簡單式的現(xiàn)場表演，這些推介演出讓“買家”切身體驗劇場內(nèi)的現(xiàn)場表演與燈光、音響專業(yè)演出效果，獲得更加直觀的視聽感受。
首場推介演出是譚盾的《女書》，演出過程中譚盾用中英雙語介紹作品，現(xiàn)場反響熱烈，當(dāng)場獲得了布拉格之春藝術(shù)節(jié)、赫爾辛基藝術(shù)節(jié)和奧克蘭藝術(shù)節(jié)等15家國際知名藝術(shù)機構(gòu)的邀請意向。
本屆交易會20多臺推介演出全部為國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目，涵蓋音樂、舞蹈、戲劇、戲曲4種形式，傳統(tǒng)與現(xiàn)當(dāng)代風(fēng)格兼有。在戲劇類推介演出中，由國家話劇院出品、香港藝術(shù)節(jié)與上海國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)合委約的話劇《青蛇》受到關(guān)注。上海話劇藝術(shù)中心推出的多媒體話劇《蛇詩慢·白娘子傳奇》，引起了土耳其伊斯坦布爾戲劇節(jié)、奧地利維也納藝術(shù)節(jié)、芬蘭赫爾辛基藝術(shù)節(jié)等多家國外藝術(shù)節(jié)機構(gòu)的強烈興趣。戲曲類推介演出中，國家一級演員李樹建主演了豫劇《程嬰救孤》20分鐘的高潮片段，因打動塞爾維亞國家話劇院、新西蘭奧克蘭藝術(shù)節(jié)等藝術(shù)總監(jiān)而收到演出邀請。
本屆演出交易會以內(nèi)容為先、淡化形式的推介演出取得實效。曾通過交易會成功打開美國巡演市場的四川“天姿國樂”女子民樂團，專程來滬進行20分鐘的推介演出，并派出了一支近20人的演出隊伍。推介演出后，該團團長牟嶺紅表示，已有愛沙尼亞國際新音樂節(jié)等8家國外藝術(shù)節(jié)總監(jiān)向他們發(fā)出了演出邀請。在舞蹈類推介演出中，當(dāng)上海歌舞團團長陳飛華完成推介發(fā)言要離開會場時，被黎巴嫩貝特丁藝術(shù)節(jié)女總監(jiān)查漢“攔住”，邀請該團推介的《天地人》專場節(jié)目，參加2014年黎巴嫩貝特丁藝術(shù)節(jié)“中國主題”演出。
無獨有偶。在上海杰出音樂家專場推介演出現(xiàn)場，這臺音樂會以其多樣化與別致的曲目編排，贏得了國外專業(yè)買家的贊許。推介演出后，作為音樂會主辦方的上海文廣演藝（集團）有限公司副總裁朱光介紹，拉脫維亞國家歌劇院、美國恩易迪古典經(jīng)紀公司等多家國外知名藝術(shù)機構(gòu)對節(jié)目表示出了濃厚興趣。交易會首次推出的亞洲原創(chuàng)項目之一、世博延伸項目“阿秘厘音樂現(xiàn)場”一經(jīng)推介，便被美國資深的中國演藝顧問芭芭什慧眼相中，該項目將被特別推薦給曾多次組織中國節(jié)目進行兩三個月巡演的美國中西部演出機構(gòu)。
