10月8日，青海省工商局約請省委宣傳部、糾風辦、衛(wèi)生廳、廣電局、文化新聞出版廳、藥監(jiān)局及省內主流媒體，舉辦整治虛假違法廣告行政約談會，期冀通過推進落實聯(lián)動機制，有效規(guī)范省內大眾新聞媒體的廣告經營行為，進一步促進青海省廣告業(yè)健康發(fā)展。
近年來，青海省廣告業(yè)快速發(fā)展，截至2011年底，全省共有廣告經營單位536戶，從業(yè)人員4136人，經營總額達到3.8億元，為促進全省經濟社會發(fā)展發(fā)揮了重要作用。但是，當前青海省媒體廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)管中還存在對媒體發(fā)布違法廣告問題強調客觀因素多，虛假違法廣告屢禁不止，傳統(tǒng)的醫(yī)療、藥品、保健食品三類違法廣告問題突出，社會大眾對媒體發(fā)布違法廣告的舉報增多等問題。
針對上述問題，與會的行政主管部門希望省內主流媒體要強化廣告整治責任意識和自律意識，樹立起應有的社會責任心和公信力，在規(guī)范廣告發(fā)布行為的基礎上，進一步強化自身建設，通過延伸廣告產業(yè)鏈、提升廣告創(chuàng)意水平等途徑發(fā)展壯大廣告業(yè)。要以產業(yè)鏈的擴張為切入點，延伸廣告產業(yè)鏈和服務鏈，突破廣告與市場調查、產品促銷、企業(yè)公關、品牌顧問、包裝策劃等營銷服務的界限，促進全省廣告產業(yè)延伸發(fā)展；要著力提升廣告創(chuàng)意質量，以廣告創(chuàng)意、產品設計、包裝設計、網(wǎng)頁設計、形象設計、媒體設計、出版物設計等為重點，提升廣告產業(yè)的創(chuàng)意水平和創(chuàng)新能力；要努力提升廣告制作水平，改變廣告制作類企業(yè)只增數(shù)量、不增質量的現(xiàn)象。
參加約談會的行政部門負責人表示，將強化聯(lián)合監(jiān)管，依據(jù)廣告管理的相關法律法規(guī)和職責，積極推進聯(lián)合監(jiān)測、聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合告誡等聯(lián)合監(jiān)管機制，進一步加強溝通聯(lián)系和協(xié)作配合，形成新的監(jiān)管機制和合力，共同管好廣告市場，促進青海省廣告市場規(guī)范、有序發(fā)展。（記者 盧海）
