2011年11月25日，《2011中國文化品牌報告》權(quán)威發(fā)布，環(huán)湖賽以21.629億元的身價，成為中國除了CBA聯(lián)賽的第二個上榜的體育賽事，也是西部地區(qū)惟一上榜的品牌。這是環(huán)湖賽首次以大文化品牌的身份入選國內(nèi)權(quán)威文化品牌排行榜。
在環(huán)湖賽十年的感召和帶動下，中國的公路自行車賽如環(huán)島賽、環(huán)太湖賽、環(huán)北賽等一時間風生水起，賽事不斷。
2011年8月8日，第三屆青海湖國際詩歌節(jié)在中國夏都———西寧如期舉辦。詩歌節(jié)邀請了50多個國家和地區(qū)的200余位詩人參加。詩人們所代表的地域、種族和語言體系也更為廣泛，文化背景更加多樣性。是在全球語境下，又一次成功的國際詩歌盛典，一次影響深遠的國際文化交流盛會。
還是在青海湖國際詩歌節(jié)的巨大影響下，國家級大型文化活動———“中國詩歌節(jié)”應運而生，是目前國內(nèi)最高規(guī)格的詩歌藝術(shù)盛會。第一、二、三屆分別在安徽馬鞍山、陜西西安和福建廈門成功舉辦。而“廣東詩歌節(jié)暨深圳詩歌節(jié)”和寧夏“黃河金岸詩歌節(jié)”也先后創(chuàng)辦。一時間，曾經(jīng)落寞的詩歌成了各地打造文化品牌的金色名片。
文化和體育方面頻頻出牌的“青?，F(xiàn)象”，為我們建設(shè)文化名省提供了成功樣本。青海，正在以自覺、自信、自強的全新姿態(tài)向文化名省的既定目標昂首邁進！
(一)
建設(shè)文化名省，我們有足夠的文化資源。
2011年7月18日，昆侖神話與世界創(chuàng)世神話國際學術(shù)論壇在西寧舉行。舉辦本次學術(shù)論壇，目的是借助大美青海的自然環(huán)境和人文積淀的獨特優(yōu)勢，打造昆侖文化品牌，研究神話在二十一世紀的現(xiàn)實意義，促進昆侖神話與世界各創(chuàng)世神話之間的對話，探溯源遠流長的民族神話文化，著力推進神話學與昆侖文化、地域文化以及世界文化的研究，在世界文化的制高點上展示昆侖文化的文化魅力和文化形象。
在中華民族的文化史上，有兩條神話的觸須，在高山和大海之間涇渭分明，而又相輔相成。
一支是從高原逶迤而下的，帶著雪域特質(zhì)的———昆侖神話；
一支是從大海溯流而上的，帶著水域特質(zhì)的———蓬萊神話；
而大名鼎鼎的“昆侖神話”的誕生成熟地，就是傳說中的西?！嗪：捌渲苓叺赜?。幾萬年以來，原始民族崇拜巍巍昆侖，敬仰泱泱圣湖，在神話中走過了遠古，走過了蒙昧，走過了洪荒，才在西部大荒中看見了一縷文明的曙光。
青海的高天厚土，就這樣沉淀了深厚的文化底蘊。
今后，我們要以“四區(qū)兩帶一線”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略為依托，有效整合全省文化資源，著力優(yōu)化“一核三帶四區(qū)”特色文化發(fā)展布局。
在省會西寧打造多元文化品牌。建設(shè)唐蕃古道、青藏鐵路(公路)、黃河沿線三個文化產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)河湟文化、青海湖文化、三江源文化和柴達木文化四大文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。促進各種文化資源合理配置和產(chǎn)業(yè)分工，構(gòu)建特色鮮明、結(jié)構(gòu)合理、效益顯著的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集效應。
全力打造“一地一品”特色文化品牌。以州(市、地)縣為單位，依托各地特色文化資源，找準產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口，加快特色文化品牌建設(shè)。到“十二五”末，圍繞大美青海建設(shè)，初步形成地方特色明顯、文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模的特色文化品牌群。西寧要積極打造“多元文化”品牌，不斷充實和完善文化創(chuàng)意、文化商務(wù)、節(jié)慶會展等內(nèi)容，進一步提升城市文化品位。著力推進文化創(chuàng)意、工藝美術(shù)、出版發(fā)行、印刷復制、休閑度假等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。海東要全力完善“河湟文化”品牌。以青?！盎▋骸毖莩?、民族刺繡、黃河石藝生產(chǎn)、民族食品餐飲為主要內(nèi)容，凸顯古老的文化魅力。海南要做好經(jīng)營“黃河文化”品牌的文章，以黃河奇石展銷、民族民間服飾制作、高原江南美食購物、休閑運動、度假等為主要內(nèi)容，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢。海北要緊緊依靠“青海湖文化”品牌，以紅色文化旅游、王洛賓音樂作品鑒賞、民間剪紙、祁連寶玉石開發(fā)等工藝品生產(chǎn)等為發(fā)展方向。黃南則傾力做大做強“熱貢文化”品牌，將熱貢藝術(shù)生產(chǎn)、展示、銷售，熱貢藝人、藏戲表演，民俗活動展示等系列內(nèi)容，樹立起青藏高原上獨一無二的藏文化旗幟。
海西要打造“柴達木文化”品牌，將昆侖神話、西王母文化、昆侖玉開發(fā)、野牛溝探險等項目打造“荒涼”系列。玉樹要大力弘揚“康巴文化”品牌，以民族歌舞表演、民俗風情展示、民間工藝品研發(fā)加工、特色民族文化娛樂等為主要內(nèi)容，突出青南風采。果洛要以“格薩爾文化”為主題，積極培育影視拍攝和動漫制作基地，大力開展以《格薩爾》為內(nèi)容的演藝展示、旅游產(chǎn)品開發(fā)等，使雪域文化盡情展現(xiàn)。
(二)
建設(shè)文化名省，我們充滿了自信。
2011年出版的《2011中國文化品牌報告》發(fā)布了由中南大學中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心、光明日報、紅網(wǎng)等機構(gòu)評選出的中國文化品牌價值排行榜，在200個中國最具影響力的文化品牌中，環(huán)湖賽以21.629億元的身價，位列體育休閑與文化旅游品牌類第10位。評選專家組給予環(huán)湖賽的評價是：亞洲頂級賽事，也是世界上最高海拔的國際性公路自行車賽。以碧波浩瀚、鳥翼如云的青海湖為中心，并向周邊地區(qū)延伸，沿途自然風光雄奇壯美，旖旎迷人。
環(huán)湖賽10年發(fā)展歷程，是一個創(chuàng)立大文化品牌的過程。是青海發(fā)展地方經(jīng)濟的大抓手，是青海文化、旅游、資源的大展示。環(huán)湖賽已成為中國自行車賽的標桿，引領(lǐng)著中國公路自行車賽前行……
青海的大美，在于山宗水源，更在于文化燦爛。
在環(huán)湖賽、黃河搶渡賽、世界杯攀巖賽等三大品牌賽事的帶動下，青海各族群眾的體育熱情持續(xù)高漲，全民健身深入人心。而這三大賽事，無不是結(jié)合青海當?shù)氐奶厣?，在青海特有的文化土壤中破土而出的。這是體育的成就，也是文化的碩果。
自2007年至今，青海湖國際詩歌節(jié)已經(jīng)成功舉辦了兩屆，其創(chuàng)意的活動設(shè)計，豐富的活動內(nèi)容，廣泛的詩人贊譽和深遠的國際影響，已使青海湖國際詩歌節(jié)成為了當今世界最具影響力的七大國際詩歌節(jié)之一。青海湖國際詩歌節(jié)的創(chuàng)辦，既為詩歌的傳播與發(fā)展提供了極好的載體，也使青海成為了與世界各國文化交流的重要平臺。
2011年8月，50多個國家200多位詩人又一次來到青海湖畔，見證這一東方詩歌盛會的成熟和自信。自然造化所賦予青海湖的天然美，如今又被輝映上了一層絢麗多彩的人文光芒，因為它們聚合了古今中外的詩人留給世界的永恒的吟唱和深沉的思考，還有那座座雕像散發(fā)出的各種文明杰出的智慧，這一切，從現(xiàn)在開始，已經(jīng)讓青海湖，讓整個青海享有了神圣的文化尊嚴。
進入新世紀以來，青海在打造文化品牌方面的一些寶貴實踐和積累，包括青海湖國際詩歌節(jié)、青海國際水與生命音樂會、世界山地紀錄片節(jié)等，這些文化創(chuàng)意品牌的成功打造，既豐富了青海的文化內(nèi)涵，又在國內(nèi)外產(chǎn)生了重要影響。這些活動的成功舉辦證明，我們應該具備這種文化自信。省委省政府從政策、資金、項目上大力扶持、支持文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，為青海文化的大發(fā)展和大繁榮奠定了條件。
青海唐卡通過中介成功走出青海，帶動了文化資源的產(chǎn)業(yè)化，也使得熱貢地區(qū)成為我國唯一的國家級文化生態(tài)保護區(qū)。因此，一定要對資源有一個明確的認識，梳理、規(guī)劃好資源，處理好繼承和發(fā)展民族文化遺產(chǎn)的關(guān)系；同時要高水平使用和利用文化資源，提高藝術(shù)價值，拓展延長文化資源的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國家級熱貢文化生態(tài)保護區(qū)、西寧城南文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、海湖新區(qū)影視旅游文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、生物園區(qū)博物館群、西寧市文化生態(tài)公園、海東地區(qū)河湟文化走廊、海南州藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、海北州“中國原子城”紅色旅游基地和民族音樂城、海西州昆侖文化園、果洛州格薩爾詩史展示園、玉樹州康巴文化風情園正在規(guī)劃和建設(shè)。
今天的青海，正在以自信、開放、創(chuàng)新的新形象，加快走向世界、融入世界。（張翔）
