柳斌杰攜10位領(lǐng)軍人物做客央視《首席夜話》暢談新聞出版業(yè)改革發(fā)展
11月8日，新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰做客中央電視臺(tái)《首席夜話》，與中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長(zhǎng)龔曙光等10位行業(yè)領(lǐng)軍人物一起，暢談行業(yè)改革發(fā)展。
“新聞出版是一個(gè)關(guān)系千家萬(wàn)戶、關(guān)系民生的行業(yè)，每一個(gè)家庭都離不開(kāi)新聞出版產(chǎn)品?！惫?jié)目一開(kāi)始，柳斌杰這樣介紹新聞出版業(yè)。他說(shuō)，通過(guò)深化改革，加快發(fā)展，新聞出版業(yè)當(dāng)前正處于歷史最好時(shí)期。
談轉(zhuǎn)企改制：改革使生產(chǎn)力大大提高
出版改革是分三步完成的，即轉(zhuǎn)企改制、股份制改造和建立現(xiàn)代企業(yè)制度。路線圖清楚了，難點(diǎn)卻需要一個(gè)個(gè)攻克。
中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司總經(jīng)理李朋義說(shuō)，集團(tuán)旗下的人民教育出版社等多家單位遇到的第一個(gè)難題就是“人的問(wèn)題”。很多職工擔(dān)心轉(zhuǎn)換身份后利益得不到保障，而走過(guò)兩年的改革歷程后，大家放心了?！白畲蟮淖兓褪菦](méi)有變化”——通過(guò)加入國(guó)家社保和設(shè)立企業(yè)年金，沒(méi)有一個(gè)員工因?yàn)檗D(zhuǎn)企改制下崗或降低收入。而企業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，李朋義說(shuō)，職工的利益和企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，現(xiàn)代企業(yè)制度逐步建立起來(lái)，集團(tuán)目前正在全面推進(jìn)股改上市工作。
人力資源和社會(huì)保障出版集團(tuán)總經(jīng)理張夢(mèng)欣說(shuō)，她感受最深的一句話就是“改革促進(jìn)出版企業(yè)生產(chǎn)力的提高”。過(guò)去，員工們習(xí)慣了“旱澇保收”，企業(yè)求生存、求發(fā)展的心勁兒明顯不足。組建集團(tuán)后，經(jīng)過(guò)前所未有的資源整合，確定了專業(yè)化定位，精細(xì)化操作能力大大加強(qiáng)。2010年，人事人才類圖書(shū)銷售額同比增長(zhǎng)50%，集團(tuán)出版新書(shū)和凈資產(chǎn)分別同比增加12%和18%。
總結(jié)轉(zhuǎn)企改制成績(jī)，柳斌杰說(shuō)，新聞出版總署對(duì)27家出版集團(tuán)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，從2004年到現(xiàn)在，這些出版單位的國(guó)有資產(chǎn)大多翻了三番，資產(chǎn)增值、保值、利潤(rùn)增長(zhǎng)每年在30%左右，銷售額也有20%左右的增長(zhǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，改革調(diào)動(dòng)了職工的積極性，出版單位的勞動(dòng)生產(chǎn)力大大提高。
柳斌杰指出，黨的十七屆六中全會(huì)對(duì)于改革的政策給予了進(jìn)一步的明確。會(huì)后，傳媒板塊連續(xù)漲停，說(shuō)明社會(huì)信任，股民支持，市場(chǎng)前景看好。
談做優(yōu)做強(qiáng)：抓住機(jī)遇都會(huì)成為航母
轉(zhuǎn)企改制后，中央對(duì)新聞出版業(yè)提出新的要求：打造幾個(gè)中國(guó)一流、世界知名的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。柳斌杰說(shuō)，新聞出版總署制定了打造中國(guó)出版?zhèn)髅綉?zhàn)略投資者的計(jì)劃，要首先推出一些名牌企業(yè)。從中央層面來(lái)說(shuō)，組建了三大集團(tuán)公司，地方上也涌現(xiàn)出一批實(shí)力很強(qiáng)的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。同時(shí)，要保留一些專業(yè)性的出版集團(tuán)，最終形成以大型航母為主、中小型出版單位并舉的格局。
什么樣的出版企業(yè)可以稱為航母？對(duì)此，各大集團(tuán)老總有自己的理解。譚躍認(rèn)為，是不是航母要看3個(gè)指標(biāo)：資源掌控能力、文化影響力和資本實(shí)力?！凹瘓F(tuán)一定會(huì)把規(guī)模做好，但是比這個(gè)更要下工夫的，是把文化產(chǎn)品真正做出市場(chǎng)影響力”。他預(yù)計(jì)，集團(tuán)用一兩年時(shí)間可以進(jìn)入國(guó)際出版第三方陣，即年銷售額超過(guò)10億美元。
對(duì)于打造航母，龔曙光有4個(gè)想法：上市、合作、跨界和創(chuàng)新做大品牌。中南傳媒去年上市融資近5000億元，此后與華為、日本角川等企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，品牌知名度不斷提高，市場(chǎng)正由中部地區(qū)走向全國(guó)乃至走向世界。中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘?jīng)理曾少雄認(rèn)為，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)應(yīng)該做持續(xù)的戰(zhàn)略投資者。在做大做強(qiáng)方面，中文天地做了4件事：創(chuàng)新觀念和制度、規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理、打造持續(xù)獲利能力和履行文化職責(zé)。
最早實(shí)現(xiàn)資本、銷售“雙百億”的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，目前正在沖刺上市。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周斌說(shuō)，目前三大募集資金的投向都與六中全會(huì)通過(guò)的《決定》高度吻合。未來(lái)幾年，集團(tuán)的目標(biāo)是成為中國(guó)現(xiàn)代出版的一個(gè)基地，成為現(xiàn)代書(shū)業(yè)“第一網(wǎng)”（指發(fā)行渠道），成為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。
“只要我們抓住機(jī)遇，抓住目前的好態(tài)勢(shì)，這些出版單位都會(huì)成為航母，我們有信心?！绷蠼苷f(shuō)，六中全會(huì)提出，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)。這意味著新聞出版產(chǎn)業(yè)要從現(xiàn)在的1.3萬(wàn)億元達(dá)到2015年的3萬(wàn)億元，發(fā)展空間還很大。同時(shí)，文化企業(yè)無(wú)論多么有錢，都要堅(jiān)持在做大主體、做強(qiáng)主業(yè)方面下工夫。
談“走出去”：多種方式傳播中華文化
“從引進(jìn)和輸出的角度來(lái)講，您覺(jué)得什么比例是合適的？”面對(duì)主持人的提問(wèn)，柳斌杰說(shuō)，中國(guó)圖書(shū)每年出口750多萬(wàn)冊(cè)，而引進(jìn)的數(shù)量是360多萬(wàn)冊(cè)，但在版權(quán)方面還有差距，輸出和引進(jìn)比為1：2.9。這反映出一個(gè)信息：我們的總量很大，但是在世界上有分量、有影響力的出版物不多，所以從學(xué)術(shù)上、文化上、圖書(shū)對(duì)社會(huì)的影響程度來(lái)講，都需要繼續(xù)“開(kāi)足馬力”，在世界上發(fā)出中國(guó)的聲音。
人民衛(wèi)生出版社社長(zhǎng)胡國(guó)臣認(rèn)為，要持久和真正“走出去”，必須和企業(yè)自身發(fā)展結(jié)合起來(lái)。人衛(wèi)社的做法是，以中醫(yī)為切入點(diǎn)開(kāi)展版權(quán)輸出，繼而通過(guò)兼并重組國(guó)際出版公司等方式，將中國(guó)的西醫(yī)產(chǎn)品推向世界?！笆晃濉逼陂g，該社有300多種圖書(shū)版權(quán)輸出到15個(gè)國(guó)家。“要‘走出去’，必須探索資本經(jīng)營(yíng)”胡國(guó)臣說(shuō)，通過(guò)兼并重組國(guó)際知名醫(yī)學(xué)出版公司，人衛(wèi)社品牌知名度大大提升，中國(guó)作者有機(jī)會(huì)參與世界醫(yī)學(xué)名著的編寫(xiě)，出版社也吸引了更多國(guó)際知名作者。
“文化產(chǎn)業(yè)‘走出去’，還要‘走進(jìn)去’，讓大家了解你?！睍r(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)王亞非說(shuō)，他所在的公司，采取“扎根”的辦法輸出中國(guó)文化。除了賣書(shū)、版權(quán)輸出、合作出版以外，公司在海外設(shè)了兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是設(shè)在俄羅斯的印刷廠，已經(jīng)從單純印刷發(fā)展到出版圖書(shū)；一個(gè)是設(shè)在波蘭的出版社，去年出版了幾十種圖書(shū)。他透露，時(shí)代傳媒目前在歐盟地區(qū)運(yùn)作比較成熟，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了既賺錢又扎根。
總結(jié)“走出去”現(xiàn)狀，柳斌杰說(shuō)，“走出去”目前有六種渠道：一是版權(quán)輸出，二是通過(guò)一些國(guó)際平臺(tái)進(jìn)行文化產(chǎn)品交流，三是在外國(guó)或境外投資辦社、辦廠、辦報(bào)、辦刊、辦電視臺(tái)，四是借助一些國(guó)家工程項(xiàng)目帶出去中國(guó)文化，五是在國(guó)外設(shè)立中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院，六是借助國(guó)際渠道輸出中國(guó)文化。新聞出版企業(yè)可以選擇不同方式參與文化“走出去”，擴(kuò)大出版物市場(chǎng)，逐步掌握國(guó)際主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。
談數(shù)字化轉(zhuǎn)型：產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊
節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人做了一個(gè)小小的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)買書(shū)的觀眾非常少。一位大學(xué)生說(shuō)，他主要通過(guò)電腦、手機(jī)等接收、瀏覽信息。在數(shù)字化時(shí)代，這對(duì)于新聞出版行業(yè)意味著什么？柳斌杰說(shuō)，最近幾年，國(guó)民閱讀率整體處于上升態(tài)勢(shì)，其中在線閱讀、數(shù)字閱讀上升得特別快。出版社在業(yè)態(tài)傳播方式要跟上讀者閱讀習(xí)慣的變化，等著讀者來(lái)適應(yīng)自己則很可能被淘汰。
中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊帶著一款電子書(shū)來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。他說(shuō)，數(shù)字產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)很多，可以充分調(diào)動(dòng)讀者的眼睛、耳朵，甚至手和大腦。他現(xiàn)場(chǎng)展示了一款可以“代替媽媽講故事”的兒童電子書(shū)，而類似的產(chǎn)品，中文在線有1000萬(wàn)種。
中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的主要產(chǎn)品是學(xué)術(shù)專著?？偨?jīng)理柳建堯說(shuō)，集團(tuán)2007年成立數(shù)字出版中心，目前已加工科技專業(yè)圖書(shū)3萬(wàn)種，其中8種英文期刊在海外的數(shù)字銷售額去年突破了150萬(wàn)美元。但數(shù)字產(chǎn)品銷售收入在集團(tuán)整體銷售收入中目前只占3%左右，還處于市場(chǎng)培育階段。
柳建堯認(rèn)為，目前數(shù)字出版市場(chǎng)還存在三個(gè)問(wèn)題：一是市場(chǎng)環(huán)境有待成熟，內(nèi)容提供商獲利少，對(duì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)興趣不高；二是傳統(tǒng)出版行業(yè)和新技術(shù)的結(jié)合問(wèn)題，要與信息行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)甚至是產(chǎn)權(quán)上的整合；三是配套法規(guī)政策需要完善，數(shù)字版權(quán)登記等要與數(shù)字環(huán)境相匹配。但出版商不能坐等成熟的發(fā)展環(huán)境，政府、IT信息服務(wù)商和出版商要一起培育市場(chǎng)。童之磊也認(rèn)為，今天的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還像一棵小樹(shù)苗，版權(quán)保護(hù)是它的空氣和水。
柳斌杰對(duì)此深表認(rèn)同，他說(shuō)，第一，要完善法律，明年上半年有望完成《著作權(quán)法》修訂；第二，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，從技術(shù)角度防止盜版；第三，加大執(zhí)法力度，打擊侵權(quán)盜版行為；第四，建立數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！坝袊?guó)家強(qiáng)有力的政策支持、產(chǎn)業(yè)支持，數(shù)字出版發(fā)展前景非常樂(lè)觀?！绷蠼苷f(shuō)。
無(wú)論是轉(zhuǎn)企改制，還是打造航母、發(fā)展數(shù)字出版、推動(dòng)“走出去”，都有一個(gè)共同的目標(biāo)——通過(guò)改革讓中國(guó)的新聞出版業(yè)更強(qiáng)大?！跋乱徊?，要以改革為動(dòng)力，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮?！绷蠼苤赋?，新聞出版行業(yè)要進(jìn)一步解放思想，梳理思路，理順體制。明年的任務(wù)是全面貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)精神，爭(zhēng)取事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的面貌。他相信，新聞出版界通過(guò)30多年的改革開(kāi)放，已經(jīng)具備加快推進(jìn)新聞出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的能力。
