團結(jié)奮進 務(wù)實創(chuàng)新 努力開創(chuàng)文物宣傳工作新局面
回顧新世紀，特別是2002年以來，文物事業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三次思想革命和認識升華。第一階段從2002年到2005年，2002年，文物保護法修訂實施，全國文物工作會議召開，對文物保護法的重大意義、文物工作方針以及“五納入”等一系列重大方針政策進行了闡述，確立了新時期重點抓好的四項基礎(chǔ)工作：一是建立文物保護法規(guī)體系，二是摸清家底，開展館藏珍貴文物數(shù)據(jù)庫建設(shè)和第三次全國文物普查，三是文物保護人才培養(yǎng)和科技支撐，四是確保文物安全。第二階段從2005年到2008年，2005年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》，首次使用“文化遺產(chǎn)”作為主題詞，內(nèi)涵更加豐富，更加強調(diào)時代傳承，更加強調(diào)公共參與。第三階段是2008年以來，2008年，國家推動博物館免費開放，三年多來累計投入80多億元，入館人數(shù)增長了50%，公共文化服務(wù)水平顯著提升；“5·12”汶川地震凝聚全國文博系統(tǒng)力量，開展震后文化遺產(chǎn)搶救保護，展示了文物系統(tǒng)的整體實力和堅強決心。通過實踐凝聚共識，逐漸形成了檢驗文物工作成效的三個標準：文化遺產(chǎn)是不是擁有尊嚴，文化遺產(chǎn)保護是不是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的積極力量，文化遺產(chǎn)保護是不是惠及億萬民眾生活。
這次全國文物宣傳工作座談會，將在回顧成績、總結(jié)經(jīng)驗和分析形勢、明確任務(wù)的基礎(chǔ)上，廣泛凝聚文物宣傳戰(zhàn)線同志們的共識，就進一步加強和推動文物宣傳工作謀劃新思路、提出新舉措。下面我講幾點意見，供同志們參考。
一、文物宣傳工作取得矚目成就
（一）中央決策，多措并舉，推動文物宣傳工作發(fā)展。2005年，《國務(wù)院關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》明確在我國設(shè)立文化遺產(chǎn)日，文化遺產(chǎn)領(lǐng)域第一次有了專屬節(jié)日；2007年，黨的十七大第一次在全黨報告中專門寫入文化遺產(chǎn)內(nèi)容，要求“重視文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護”；2010年，在第五個中國文化遺產(chǎn)日之際，李長春同志發(fā)表《保護發(fā)展文化遺產(chǎn) 建設(shè)共有精神家園》的重要文章，這是近年來中央領(lǐng)導同志親自對文化遺產(chǎn)工作作出的專門的全面而深刻的論述。近幾年，中央在一年一度的《宣傳工作要點》中，都明確要求加大對“文化遺產(chǎn)日”等文化遺產(chǎn)領(lǐng)域重大事項的宣傳報道力度。在中央的重視關(guān)心和有關(guān)部門的大力支持下，2006年，國家啟動大遺址保護工程，大遺址保護和為公眾服務(wù)的考古遺址公園建設(shè)同步推進；2008年，實施博物館、紀念館全面免費開放，在世界范圍內(nèi)開創(chuàng)了博物館向全社會免費開放的先河。這一系列關(guān)乎文化遺產(chǎn)事業(yè)前途命運、關(guān)乎廣大民眾切身利益的舉措，一步步改變了文物工作相對封閉的局面，使文化遺產(chǎn)保護融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大潮中，走進廣大百姓日常生活里，文化遺產(chǎn)宣傳普及邁入了嶄新的歷史階段。
（二）文物宣傳工作貼近群眾，服務(wù)社會，內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新。隨著文化遺產(chǎn)工作的拓展和深化，文物系統(tǒng)走出了只專注于文物本體保護、文物工作往往與日常生活脫節(jié)的單一模式，而更加注重使文化遺產(chǎn)融入社會?？脊蓬I(lǐng)域不再僅僅關(guān)心發(fā)掘，而是更加重視保護，更加重視展示，更加重視設(shè)施建設(shè)；重點文物保護維修工程將文物保護單位對公眾開放提到了前所未有的重要地位；“放到博物館里”曾經(jīng)是淡出人們視線的代名詞，現(xiàn)在則成為珍貴和榮耀的象征；每年1萬個左右豐富多彩的展覽使博物館成為民眾文化休閑的上佳選擇。文物保護領(lǐng)域集保護管理、展覽展示、宣傳普及于一體的完整格局已經(jīng)形成初步框架并日益完善。
近幾年，針對文化遺產(chǎn)保護與城市化和新農(nóng)村建設(shè)處于矛盾凸顯期的階段性特征，在依托多種形式媒體宣傳的同時，文物部門主動加強與各級黨委政府和有關(guān)部門的宣傳溝通，通過簽署合作協(xié)議、舉辦黨政干部文化遺產(chǎn)政策知識講座等多種形式，宣傳文物保護法律法規(guī)，宣傳文化遺產(chǎn)保護對保障地方經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的深遠意義，得到越來越多地方黨委政府、有關(guān)部門和社會各界的認可和支持，逐漸擺脫了文物部門孤軍奮戰(zhàn)的被動局面，形成了多部門、多層次協(xié)作共同推進文化遺產(chǎn)保護的良好態(tài)勢。向系統(tǒng)內(nèi)自我宣傳、向各級黨政部門宣傳、向社會各界宣傳的多渠道、全方位文化遺產(chǎn)宣傳格局已經(jīng)形成，并在文化遺產(chǎn)事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮出越來越重要的作用。
（三）多種媒體形成合力，共同構(gòu)筑文化遺產(chǎn)宣傳平臺。在有關(guān)部門、廣大新聞出版機構(gòu)和社會各界的關(guān)心支持下，文化遺產(chǎn)宣傳平臺建設(shè)卓有成效。現(xiàn)在，以文化遺產(chǎn)為重要報道內(nèi)容題材的報紙遍布全國，報道數(shù)量迅速上升。例如，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2010年，《人民日報》刊登涉及文化遺產(chǎn)的文章達954篇，《光明日報》496篇。以文化遺產(chǎn)為專門或重點題材的社會專業(yè)刊物已有150余種，發(fā)行量超過百萬，形成了專業(yè)、固定的受眾群體。廣播媒體加大了對文化遺產(chǎn)的報道力度，電視媒體對文化遺產(chǎn)的傳播異軍突起。中央電視臺多套節(jié)目開設(shè)文化遺產(chǎn)專題欄目，國內(nèi)有10余家電視臺每周固定播出文化遺產(chǎn)專題節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計，目前全國已有各類文化遺產(chǎn)專題、主題網(wǎng)站約1100個；論壇、博客、微博已成為文化遺產(chǎn)愛好者談古論今的新天地，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體已成為社會公眾由被動接受教育向主動宣傳文物保護角色轉(zhuǎn)變的重要推動力量。
各級文物行政部門、各類文博單位和文博行業(yè)協(xié)會組織，通過創(chuàng)建專業(yè)報刊、門戶網(wǎng)站和圖書出版發(fā)行機構(gòu)等多種手段和形式，加大自我宣傳力度。目前，全國已有200余家文博單位開通了自己的網(wǎng)站，至少有500家博物館開通了微博。僅2010年，文物出版社出版專業(yè)圖書316 種、112萬余冊。中國文物報社每周出版報紙2期，每年刊載文章約5500篇。文物行業(yè)宣傳力量正在迅速成長壯大，并構(gòu)建起多種媒介的綜合信息平臺、政務(wù)公開平臺、業(yè)務(wù)服務(wù)平臺和專業(yè)知識傳播平臺，以全面、豐富、權(quán)威、專業(yè)的信息和知識，在宣傳黨和國家文物工作大政方針、法律法規(guī)，反映全行業(yè)發(fā)展動態(tài)，為全行業(yè)提供信息服務(wù)，正確引導公眾輿論，樹立文物行業(yè)良好形象，以及向大眾普及文博知識、搭建與社會公眾溝通對話平臺等方面成為主要陣地。
（四）深入一線采訪報道，宣傳文物各項實際工作。近年來，國家文物局和各地文物部門圍繞年度重點工作，把握宣傳主題，開展宣傳策劃，組織中央和地方主流媒體，深入文化遺產(chǎn)保護第一線，實地考察文化遺產(chǎn)保護現(xiàn)場；特別是今年以來貫徹中宣部等部門部署的“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動要求，采訪文物保護修繕、考古發(fā)掘現(xiàn)場專家、施工人員、基層管理者和周邊居民，聚焦鮮活事例，捕捉新聞亮點，文化遺產(chǎn)宣傳“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”得到進一步落實。
一是策劃組織重大專題報道。近年來，多次邀請中央媒體深入南水北調(diào)、第三次全國文物普查工作一線采訪報道；組織中央媒體赴汶川地震、玉樹地震災區(qū)實地采訪震后文物搶救保護工作；邀請中央主流媒體記者參加全國性重要會議、論壇、峰會等；組織文物事業(yè)“十一五”成就回眸宣傳報道，對大遺址保護和國家考古遺址公園建設(shè)、博物館免費開放、水下文化遺產(chǎn)保護等重點工作進行集中報道；組織對柬埔寨吳哥窟、蒙古國博格達汗宮等對外援助項目的集中宣傳；配合西藏和平解放60周年實地采訪報道西藏文化遺產(chǎn)保護成就。通過主動策劃，加強議程設(shè)置，取得了良好的宣傳效果。二是依托電視、網(wǎng)絡(luò)開展直播活動。持續(xù)推進中國文化遺產(chǎn)日、國際博物館日等重大節(jié)慶的電視、網(wǎng)絡(luò)直播活動；對“南海Ⅰ號”、“南澳Ⅰ號”水下考古，海上絲綢之路博物館開館和重要考古發(fā)掘工作等進行現(xiàn)場直播。運用互聯(lián)網(wǎng)的即時互動性，邀請文物系統(tǒng)有關(guān)領(lǐng)導在政府門戶網(wǎng)站或重點新聞網(wǎng)站進行主題在線訪談等。各地文物部門積極邀請中央媒體駐地記者和地區(qū)新聞媒體，及時宣傳文物博物館工作重要進展和重大節(jié)點。一系列的實地宣傳報道工作，使文化遺產(chǎn)保護成就得到實實在在的展現(xiàn)，對樹立文物工作良好形象、促進文化遺產(chǎn)事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
（五）依托重大節(jié)慶組織宣傳推介，取得良好社會反響。近年來，全國文物系統(tǒng)依托中國文化遺產(chǎn)日、國際博物館日和國際古跡遺址日，從每年4月到6月形成了聲勢浩大的全國性文化遺產(chǎn)集中宣傳期，“文化遺產(chǎn)宣傳季”的概念逐步被社會公眾接受。在文化遺產(chǎn)日，全國文物系統(tǒng)統(tǒng)一部署、各顯其能，以宣傳文物保護法、普及文化遺產(chǎn)保護知識為核心的活動日趨活躍。山西“文化遺產(chǎn)進校園”活動、安徽黃山文化遺產(chǎn)日主場活動、重慶文化遺產(chǎn)宣傳月活動、陜西“文化遺產(chǎn)日 漢代記憶”大型公眾考古活動等拉近了民眾與文化遺產(chǎn)的距離。2009年，國家文物局創(chuàng)設(shè)文化遺產(chǎn)日主場城市活動機制，迄今已在杭州、蘇州、濟寧成功舉辦三屆，組織開展了豐富多彩、亮點紛呈的文化遺產(chǎn)日活動，充分展示了各地深厚的文化底蘊和濃郁的地方特色。文化遺產(chǎn)日主場城市活動不僅得到了當?shù)馗骷夵h委、政府的高度重視和大力支持，而且切實激發(fā)了社會各界和廣大民眾對文化遺產(chǎn)事業(yè)空前高漲的熱情，真正使文化遺產(chǎn)日成為了全民共同的節(jié)日。
在“5·18”國際博物館日，全國文物系統(tǒng)開展了精彩紛呈的活動。國家文物局圍繞國際博物館日的主題，在重慶、廣東、遼寧等地舉辦中國主會場活動，注重通過互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體平臺，鼓勵和動員更多公眾參與博物館文化體驗，營造全民關(guān)心、參與博物館事業(yè)的良好社會氛圍。如，北京市組織“博物館尋寶”、“博物館里手拉手做朋友”等活動；安徽省組織“鑒寶江淮行”，開展“百萬青少年走進博物館”活動；廣東省從2004年就開始與香港、澳門聯(lián)動舉辦“國際博物館日”活動。在國際古跡遺址日期間，國家文物局從2006年起，與無錫市人民政府共同舉辦文化遺產(chǎn)保護“無錫論壇”，設(shè)置工業(yè)遺產(chǎn)、鄉(xiāng)土建筑、20世紀遺產(chǎn)、文化線路、文化景觀、大運河遺產(chǎn)保護等主題，獲得媒體廣泛關(guān)注；各地采取多種方式，吸引廣大民眾走進開放的文物保護單位。
近些年來，全國文物系統(tǒng)本著依靠各級政府、推動宣傳普及、注重社會效益、服務(wù)人民群眾的理念，通過形式多樣的宣傳普及活動，取得了令人矚目的成績，探索出了文物宣傳工作的一些有益經(jīng)驗。但是，從總體上看，目前文物宣傳工作基礎(chǔ)還比較薄弱，尚未從根本上擺脫宣傳工作的被動局面。主要表現(xiàn)在：一是對宣傳工作重視不夠，宣傳理念和方式陳舊；二是制度建設(shè)依然滯后，宣傳工作仍不規(guī)范；三是全員宣傳意識薄弱，宣傳質(zhì)量有待提高?！?/p>
二、文物宣傳工作面臨的新形勢
隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，文化遺產(chǎn)事業(yè)迅速向前推進，文物宣傳工作置身于社會環(huán)境和社會結(jié)構(gòu)深刻變化、傳播手段革命催生的新媒體時代，面臨著復雜的內(nèi)外形勢。
（一）文物宣傳工作事關(guān)黨和政府形象，事關(guān)廣大公眾利益。
《文物保護法》明確規(guī)定，各級政府部門負有保護文物的職責。文物工作開展得好，文物保護、利用水平高，能夠體現(xiàn)黨執(zhí)政為民的理念，提升政府部門的形象；而文物走私、盜掘、失竊、損壞等問題經(jīng)常發(fā)生，文物安全得不到保障，則直接影響黨和政府的形象，甚至危及國家和民族的聲譽，損害廣大公眾的文化權(quán)益，影響改革發(fā)展穩(wěn)定大局。
隨著文化遺產(chǎn)與經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾日常生活關(guān)系的日益緊密，文化遺產(chǎn)領(lǐng)域少人問津的局面已被打破，文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的社會關(guān)注度顯著提高，常常成為社會熱點問題。盤點近年來發(fā)生的諸多熱點事件，公眾的關(guān)注已經(jīng)明顯地超出了對熱點事件本身的質(zhì)疑，而是對文物安全、文物管理、文物工作屬性和方向等產(chǎn)生了疑問。文物宣傳工作擔負著擴大文化遺產(chǎn)事業(yè)社會影響力和創(chuàng)造良好輿論氛圍的重任，因此，我們必須自覺把文物宣傳工作擺到維護黨和政府形象和公眾利益的高度，以對黨和人民高度負責的態(tài)度，切實推進文物宣傳能力建設(shè)。
（二）文物事業(yè)改革發(fā)展，要求文物宣傳工作不斷開拓創(chuàng)新。當前，我們面臨著文化遺產(chǎn)事業(yè)改革發(fā)展的重要機遇期，文化遺產(chǎn)保護理論和實踐創(chuàng)新正在積極推進。比如，以建設(shè)國家考古遺址公園，創(chuàng)新中國特色大遺址保護展示體系，構(gòu)建政府主導、社會參與的文化遺產(chǎn)保護新格局，破解文化遺產(chǎn)保護與經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾生產(chǎn)生活之間矛盾為目標的大遺址保護理論和實踐；以從“數(shù)量增長”走向“質(zhì)量提升”、從“館舍天地”走向“大千世界”，推動我國博物館與時俱進、科學發(fā)展為目標的博物館工作的理論和實踐等。文化遺產(chǎn)事業(yè)的改革創(chuàng)新，離不開社會各界和廣大民眾的積極支持和參與。文物宣傳工作作為文化遺產(chǎn)事業(yè)的排頭兵和主要窗口，必須不斷創(chuàng)新理念和手段，在大力宣傳文物事業(yè)改革發(fā)展先進經(jīng)驗的同時，加強與廣大公眾的溝通，問計于民，問需于民，為文化遺產(chǎn)事業(yè)蓬勃發(fā)展、文化遺產(chǎn)保護成果惠及民眾切實發(fā)揮橋梁和紐帶作用。
（三）新媒體時代呼喚文物宣傳工作必須與時俱進。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和論壇、博客、微博等新型傳播手段的出現(xiàn)，一個多媒體融合并存的媒體傳播環(huán)境開始形成，并對社會日常運轉(zhuǎn)發(fā)生深刻的影響。新媒體時代的顯著特征包括：一是信息傳播迅捷，且具有交互性。借助新媒體，一條信息可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)獲得千萬次的閱讀，而且傳受雙方可以進行頻繁的雙向交流。二是傳播主體多元，且具有匿名性。在“人人都有麥克風的時代”，每個人都成為信息傳播、意見表達的主體，且對同一事物認識判斷的結(jié)論往往不同，極易造成思想觀念的混亂。三是過程不可控制，且具有突變性。新媒體通過不停尋找“興奮點”吸引網(wǎng)民眼球，公共領(lǐng)域里的社會矛盾往往容易成為最熱門的話題。由于傳播過程不可控，無法準確預測和把握這種傳播帶來的社會影響。作為公共文化重要領(lǐng)域，全國文物系統(tǒng)必須認真研究新媒體時代的輿論傳播特征，加快提升運用新媒體、掌握新科技的能力，加強和改進輿論引導工作。
（四）社會需要文化遺產(chǎn)知識，文物宣傳工作應當更加貼近群眾。文物保護和考古發(fā)掘項目、博物館展覽和文物拍賣等，已經(jīng)成為廣大民眾熱議的話題，越來越多的民眾或加入文博志愿者隊伍，或參與民間收藏和文物拍賣等，電視文物鑒賞節(jié)目受到觀眾熱捧。文物工作正在突破行業(yè)界限，全民參與文化遺產(chǎn)保護利用的時代正在到來。但是，在轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的場面之下，也存在一些令人擔憂的現(xiàn)象。比如，城市大量歷史文化街區(qū)被破壞甚至拆除，農(nóng)村大量優(yōu)秀傳統(tǒng)民居迅速消失，“千城一面”、“千村一面”的局面正在成為現(xiàn)實；大量具有鮮明民族和地方特色的傳統(tǒng)手工藝品等珍貴實物正在迅速消失，同時假文物、假鑒定、假拍賣大行其道。這些現(xiàn)象的普遍存在，除了急功近利等觀念影響，還與民眾文物意識淡漠、文物知識欠缺、缺乏對歷史文化遺產(chǎn)的基本認知等有著很大的關(guān)系。這就要求我們正視問題，在積極抓緊有關(guān)制度法規(guī)建設(shè)、加強依法管理的同時，著力加快文物專業(yè)知識的大眾化步伐，通過文物知識的普及教育，在民眾心目中牢固樹立文化遺產(chǎn)應有的尊嚴，讓廣大民眾掌握文化遺產(chǎn)保護的一般常識，推動文化遺產(chǎn)科學保護利用的大眾化、全民化?！?/p>
三、大力推進新時期文物宣傳工作
宣傳工作在黨和國家的工作中擔負著統(tǒng)一思想、凝聚力量的重大任務(wù)。文物宣傳工作作為黨和國家宣傳工作的重要組成部分，作為文化遺產(chǎn)事業(yè)的重要組成部分，在擴大文化遺產(chǎn)社會影響力、樹立文化遺產(chǎn)良好社會形象、推動文化遺產(chǎn)事業(yè)健康發(fā)展、促進文化遺產(chǎn)惠及民生等方面扮演著不可替代的重要角色。胡錦濤總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年大會上發(fā)表了重要講話，為新時期文化遺產(chǎn)事業(yè)的發(fā)展指明了方向。我們要貫徹“七一”講話精神，牢牢掌握文化遺產(chǎn)宣傳的主動權(quán)，興起文化遺產(chǎn)宣傳熱潮，為提高全社會文化遺產(chǎn)保護意識，推動文化遺產(chǎn)科學發(fā)展，維護文化遺產(chǎn)應有尊嚴，建設(shè)中華民族共有精神家園，促進和諧社會建設(shè)提供強大輿論支持和精神動力。
（一）把握正確輿論導向，開展務(wù)實宣傳工作。各地文物部門要以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀為指導，按照圍繞中心、服務(wù)公眾、促進發(fā)展的原則，緊緊抓住文化遺產(chǎn)保護這個主題和文化遺產(chǎn)保護促進經(jīng)濟社會發(fā)展、促進民生改善、促進和諧社會建設(shè)這個主線。著力加強對文物博物館領(lǐng)域法律法規(guī)建設(shè)、提升保護管理水平重要舉措、各項重點工作重要進展、文化遺產(chǎn)保護惠及民生等方面的宣傳。要注意發(fā)揚求真務(wù)實的精神，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，深入基層，深入文化遺產(chǎn)保護第一線，以鮮活的事例、生動的講解向公眾進行文化遺產(chǎn)宣傳，使文化遺產(chǎn)保護成果真正能夠讓全體民眾共享，為構(gòu)建中華民族共有精神家園，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮和小康社會建設(shè)，促進“十二五”文化遺產(chǎn)事業(yè)又好又快發(fā)展，提供強大精神動力和輿論支持。
（二）將宣傳工作貫穿到文物工作各個環(huán)節(jié)。文物系統(tǒng)廣大干部職工要積極適應新的社會發(fā)展環(huán)境，在文物保護工作中不斷增強社會意識、公眾意識、媒體意識和宣傳意識，自覺將宣傳工作貫穿到文物工作的各個領(lǐng)域和環(huán)節(jié)中。要進一步將文物保護與展示宣傳結(jié)合起來，編制文物保護工程項目實施方案，應包括展覽展示和社會效益評估的內(nèi)容，堅持保護管理與展覽展示和宣傳普及文化遺產(chǎn)統(tǒng)籌考慮，統(tǒng)一安排，分步實施。要按照公開為原則、不公開為例外的要求，將文物工作各個方面的進展及時、全面、真實地向社會公布、公開，更好地保障人民群眾的知情權(quán)、表達權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，滿足人民群眾的信息需求。要加強文物部門的官方網(wǎng)站和專業(yè)媒體建設(shè)，使之成為宣傳普及文化遺產(chǎn)法律法規(guī)、展示文化遺產(chǎn)保護成就、發(fā)布文化遺產(chǎn)工作信息的主要窗口，與社會各界和廣大公眾交流溝通的主要平臺。
（三）積極加強與媒體、公眾的良性互動。要加強與媒體和公眾的互動，形成全民參與文化遺產(chǎn)保護的良好氛圍。文物宣傳工作要把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統(tǒng)一起來，把堅持政府主導與鼓勵社會參與統(tǒng)一起來。要關(guān)注和傾聽媒體和公眾的心聲，善于利用媒體在揭露破壞文物行為等方面的強大輿論作用，以人民大眾的力量維護文化遺產(chǎn)應有的尊嚴。虛心聽取媒體和公眾對文化遺產(chǎn)工作的意見和建議，虛心接受對我們工作的批評，尊重民意、匯聚民智，將其作為改進工作、強化服務(wù)、提升水平、促進發(fā)展的重要動力。從而調(diào)動人民群眾在文化遺產(chǎn)保護中的積極性、創(chuàng)造性，使文化遺產(chǎn)保護真正成為全民族的神圣事業(yè)。要繼續(xù)加強與中央和地方主流媒體形式多樣的交流與合作，通過主流媒體展示文化遺產(chǎn)事業(yè)的重要進展，向社會傳達文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的主流聲音。
（四）高度重視文物熱點輿情的宣傳引導。各級文物部門要高度重視對文物熱點事件的宣傳引導工作，在認真總結(jié)近年來文物熱點輿情應對的經(jīng)驗教訓的基礎(chǔ)上，積極建立宣傳工作應急機制，制定應急方案。在熱點事件發(fā)生后，要組織強有力的工作班子及時應對處理，傳達正確觀點，有關(guān)事件的調(diào)查處理和信息發(fā)布工作要統(tǒng)一領(lǐng)導、統(tǒng)籌安排、同步推進。要堅決杜絕面對媒體和公眾質(zhì)疑粗暴對待、敷衍了事或遲遲不予回應的現(xiàn)象；堅決避免信息發(fā)布渠道多門、對外口徑相互矛盾的混亂現(xiàn)象。要及時準確、公開透明地公布事件進展、所采取的措施和調(diào)查處理結(jié)果，及時回應社會關(guān)切。要以真誠、及時、準確的信息發(fā)布贏得公眾、贏得媒體、贏得信任。要始終以主動積極的態(tài)度最大限度擠壓各種謠言和不實信息的傳播空間，牢牢掌握輿論引導的主動權(quán)，使文化遺產(chǎn)正面宣傳成為媒體最強音。
（五）積極實施文化遺產(chǎn)知識宣傳普及工程。“十二五”期間，要組織實施文化遺產(chǎn)知識宣傳普及工程。一是推動文物工作先進縣文化遺產(chǎn)知識的全面普及，“十二五”末期實現(xiàn)在所有文物先進縣中基本掃除文化遺產(chǎn)知識盲區(qū)。二是在原有全國青少年文化遺產(chǎn)知識競賽成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的文化遺產(chǎn)校園宣傳普及活動，吸引包括港澳地區(qū)在內(nèi)的更多大中小學校和更多電視、網(wǎng)絡(luò)平臺參與。三是實施優(yōu)秀文化遺產(chǎn)科普讀物出版推廣工作，在文化遺產(chǎn)知識普及縣免費發(fā)放，并提供農(nóng)家書屋、公共圖書館、科普下鄉(xiāng)進社區(qū)等，擴大讀者對象，加大普及范圍。四是不斷完善文化遺產(chǎn)日、國際博物館日和國際古跡遺址日等重大節(jié)慶宣傳活動的組織開展，繼續(xù)強化“文化遺產(chǎn)宣傳季”活動，提升三大節(jié)慶活動的質(zhì)量，擴大活動的社會影響力。通過文化遺產(chǎn)宣普及工程的實施，在全國掀起全方位、多側(cè)面、多層次宣傳普及文化遺產(chǎn)知識的熱潮，著力強化人民群眾對文化遺產(chǎn)重要性的認識，使廣大民眾對祖先遺留的歷史文化遺產(chǎn)心存崇敬。
（六）為文物宣傳工作提供強有力保障。各級文物部門和文博單位要進一步提高對文物宣傳工作的認識，強化和落實責任制，切實加強對宣傳工作的領(lǐng)導，建立健全統(tǒng)一領(lǐng)導、分工負責、運轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的工作體制和機制。領(lǐng)導班子要經(jīng)常研究，主要領(lǐng)導要經(jīng)常過問，分管領(lǐng)導要常抓不懈。宣傳工作不僅僅是宣傳部門的事，而是整個部門、整個單位的事，要進一步落實宣傳工作責任，建立健全文物宣傳工作制度和運行機制，動員全體力量自覺接受社會監(jiān)督。要把宣傳工作納入重要議事日程，在實施文化遺產(chǎn)重大改革政策措施、發(fā)展規(guī)劃、重大項目及安排重要會議、活動時，要同步研究安排新聞宣傳工作，明確新聞宣傳的重點和要求。要大力加強文物宣傳機構(gòu)和人才隊伍建設(shè)。建設(shè)一支政治素質(zhì)高、思想作風正、業(yè)務(wù)能力強、工作有激情的文化遺產(chǎn)宣傳隊伍。加大對文物宣傳工作人員的培訓力度，提升宣傳隊伍的思想政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平?！ ?/p>
同志們，我們正處于改革開放的偉大時代，正在經(jīng)歷著文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的深刻變革。我們要堅決貫徹落實胡錦濤同志“七.一”講話精神和中央領(lǐng)導同志關(guān)于做好文物和文物宣傳工作的一系列重要指示，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，緊緊圍繞文化遺產(chǎn)中心工作，不斷解放思想，堅持改革創(chuàng)新，著力提高文物宣傳工作的能力和水平，全力服務(wù)大局，熱情服務(wù)公眾，為推進文化遺產(chǎn)又好又快發(fā)展、順利實現(xiàn)文物博物館事業(yè)“十二五”奮斗目標，提供良好輿論環(huán)境和強大精神動力，為弘揚博大精深的中華文化遺產(chǎn)、創(chuàng)造中華文化新的輝煌做出我們應有的貢獻。
