9月30日，2011年日本旅行業(yè)協會（JATA）國際旅游展在日本東京國際展覽中心開幕，國家旅游局組織的中國旅游代表團參加了本次展覽。以中國皇家園林風格裝飾、世界遺產精美圖片點綴的中國展臺，在眾多的國外參展展臺中成為了一大亮點。
一年一度的JATA國際旅游展，是日本規(guī)模最大的國際旅游展覽，每年都吸引近150個國家和地區(qū)的旅游部門和企業(yè)前來參展。在經歷3.11東日本大地震的市場低迷后，隨著日元匯率的不斷攀升，近期日本出境旅游市場趨好態(tài)勢明顯。為此，國家旅游局組織國內17家省市區(qū)旅游局及相關旅游企業(yè)，預訂180平米的展場面積，并精心設計搭建富有中國特色的展臺，以期通過參加此次展覽，推動日本旅華市場完全恢復并走入持續(xù)發(fā)展的軌道。
JATA展展期為3天，第一天屬專業(yè)展，第二、第三天為公眾展。9月30日開幕當天，眾多日本旅行商紛紛來到中國展臺開展業(yè)務交流并索取旅游資料，開展伊始客戶的身影就川流不息。此外，不少日本媒體也被中國展臺所吸引，前來錄制節(jié)目及采訪、攝影的記者眾多。
當天，中國旅游代表團團長、國家旅游局駐東京辦事處主任張西龍參加了世界旅游組織與展方組委會聯合舉辦的“絲綢之路、文化紐帶”研討會，并著重介紹了我國絲綢之路旅游產品情況。此外，張西龍和四川省旅游局負責人還出席了國家旅游局駐東京辦事處與日本旅行業(yè)協會共同主辦的四川旅游產品說明會并致辭。
