為進(jìn)一步縱深推廣“2011中華文化游”主題年活動(dòng)，深度開(kāi)拓洲際遠(yuǎn)程市場(chǎng)，擴(kuò)大新西蘭旅華客源，根據(jù)主題年海外推廣總體工作規(guī)劃，由國(guó)家旅游局組織，北京、河北、內(nèi)蒙古、福建、安徽、河南、河南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、陜西、寧夏、青海、新疆等15個(gè)省（區(qū)、市）旅游局（委）及中國(guó)旅行社總社組成的中國(guó)旅游推廣代表團(tuán)到訪(fǎng)新西蘭，舉行了一系列形式多樣、主題鮮明的宣傳推廣活動(dòng)，引起了該國(guó)業(yè)界和相關(guān)媒體的廣泛關(guān)注。
6月23日，在即將舉行世界杯橄欖球賽舉辦地-----奧克蘭伊甸公園體育場(chǎng)，代表團(tuán)舉行了中華文化游產(chǎn)品推廣活動(dòng)，來(lái)自?shī)W克蘭政界、旅游界、航空以及新聞媒體等220余名嘉賓出席推廣活動(dòng)。奧克蘭市政府分管旅游議員、代表團(tuán)負(fù)責(zé)人分別致辭；國(guó)家旅游局及相關(guān)單位分別做了詳盡的專(zhuān)業(yè)推介；悉尼旅游辦事處推介了新版英文旅游網(wǎng)站。新西蘭橄欖球巨星邁克爾?瓊斯應(yīng)邀出席了此次活動(dòng)，并與參加此次活動(dòng)的各界人士分享了其多次訪(fǎng)華的感想。推介會(huì)之前，還舉行了面向業(yè)界的專(zhuān)業(yè)洽談活動(dòng)。
6月25日，推廣代表團(tuán)在新西蘭首都惠靈頓市政廳廣場(chǎng)舉行了“游中國(guó)，品文化”中國(guó)旅游公眾宣傳推廣日活動(dòng)。代表團(tuán)成員向到訪(fǎng)的數(shù)千名市民介紹了本地旅游產(chǎn)品，并發(fā)放宣傳資料。中國(guó)傳統(tǒng)的舞龍、舞獅活動(dòng)給公眾宣傳推廣活動(dòng)增添了亮麗的風(fēng)采。
公眾宣傳活動(dòng)之后，代表團(tuán)在惠靈頓市政廳舉行了業(yè)界推介會(huì)。惠靈頓市長(zhǎng)韋德布朗女士、中國(guó)駐新西蘭大使館臨時(shí)代辦程雷等貴賓及150余名政界、旅游界、航空及新聞媒體的代表出席了推介會(huì)。韋德布朗市長(zhǎng)歡迎中國(guó)旅游宣傳推廣代表團(tuán)訪(fǎng)問(wèn)惠靈頓，希望進(jìn)一步加強(qiáng)雙方的旅游交流和人員往來(lái)，期待新西蘭橄欖球世界杯賽事能吸引更多中國(guó)游客訪(fǎng)新，也對(duì)會(huì)有更多新西蘭人民到訪(fǎng)中國(guó)充滿(mǎn)信心。程雷臨時(shí)代辦在致詞中表示，旅游是文化交流的重要平臺(tái)，希望中新之間旅游交流規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)兩國(guó)文化合作的發(fā)展。國(guó)家旅游局及相關(guān)單位在推介會(huì)上向該市來(lái)賓介紹了以中國(guó)世界文化遺產(chǎn)為代表的文化旅游產(chǎn)品與線(xiàn)路。
會(huì)上，曾參加2010年上海世博會(huì)演出的毛利族著名男高音歌唱家加維斯還為來(lái)賓演唱了中國(guó)民歌《茉莉花》。
