2010年8月5日，智利圣何塞銅礦發(fā)生礦難，33名礦工被困700米深的井下。10月14日，被困地下長達(dá)兩個(gè)多月的礦工被悉數(shù)救出。在這次奇跡般的營救中，一臺(tái)來自中國的起重機(jī)功不可沒，而機(jī)身上“三一重工”的漢字標(biāo)志，也在各國媒體的聚光燈下傳遍世界。
高難度救援，彰顯了中國品牌的力量。截至今年12月8日，我國商標(biāo)注冊(cè)累計(jì)申請(qǐng)達(dá)821.3萬件，累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)554.5萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)448.1萬件，均居世界第一。
作為商標(biāo)管理機(jī)關(guān)，近年來工商部門堅(jiān)決貫徹《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷提高商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理等方面的工作水平，推動(dòng)我國由商標(biāo)大國向商標(biāo)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。
塑造品牌，猶如一部高效引擎，驅(qū)動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)航輪劈波前行。
吹響商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施號(hào)角
2006年1月，三一重工被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。三一重工股份有限公司總裁向文波表示：“馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對(duì)三一重工的品牌建設(shè)、產(chǎn)品促銷等各方面具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義?！?/p>
要想贏得國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就必須擁有自主品牌，走自主研發(fā)之路，這是國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展中取得的共識(shí)，也是實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國必須貫徹的準(zhǔn)則。
2008年6月，國務(wù)院發(fā)布了《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，提出大力支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)參與國際競(jìng)爭(zhēng)。2009年6月，國家工商總局制定了《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉 大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見》，吹響了創(chuàng)新商標(biāo)工作機(jī)制、推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的號(hào)角。
2009年7月，全國工商行政管理系統(tǒng)貫徹落實(shí)《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》 大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作會(huì)議在吉林省長春市召開。國家工商總局局長周伯華指出，商標(biāo)已成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，為建設(shè)創(chuàng)新型國家、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展發(fā)揮了重要作用。工商部門要通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，支持鼓勵(lì)更多的企業(yè)走向世界，積極參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
從“引進(jìn)來”到“走出去”
長期以來，“引進(jìn)來”一直是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題，來自國外的品牌、資金以及生產(chǎn)管理技術(shù)，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定推動(dòng)作用。如今，隨著我國企業(yè)的發(fā)展壯大，“走出去”正成為強(qiáng)國的必然選擇。
然而，我國企業(yè)“走出去”的過程并非一帆風(fēng)順，遇到的主要困難之一就是品牌發(fā)展的滯后。
改革開放以來，我國商標(biāo)事業(yè)大踏步前進(jìn)，成為國際上舉足輕重的商標(biāo)大國。但“大”并不代表“強(qiáng)”，放眼世界，擁有“國際名片”的中國企業(yè)不多。
在全國各級(jí)工商機(jī)關(guān)的支持下，近年來越來越多的中國企業(yè)重視品牌塑造走向國際市場(chǎng)，成為展現(xiàn)國家實(shí)力的一個(gè)窗口。
今年“4·26”全國知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事高銳發(fā)來賀信，指出在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的馬德里體系中，中國的國際商標(biāo)申請(qǐng)排名已進(jìn)入世界前十位，中國也是國外商標(biāo)申請(qǐng)人指定最多的國家。這正是工商部門支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)“走出去”戰(zhàn)略取得的成果。
去年以來，工商機(jī)關(guān)加大了對(duì)我國海外商標(biāo)的維權(quán)力度，積極為企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)保駕護(hù)航。2009年，我國駐加拿大多倫多總領(lǐng)事館向國家工商總局發(fā)出函件，反映我國企業(yè)名稱和標(biāo)志在加拿大被惡意申請(qǐng)搶注商標(biāo)。國家工商總局立即采取措施，協(xié)助我國企業(yè)維護(hù)在海外的合法權(quán)益，成功避免了我國52家企業(yè)名稱作為商標(biāo)在加拿大被惡意搶注。
目前，國家工商總局已經(jīng)同世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和美國、法國、德國等國的相關(guān)機(jī)構(gòu)簽署了友好合作備忘錄，幫助我國企業(yè)維護(hù)在海外的商標(biāo)權(quán)益，收到了一定成效。最近，國家工商總局又下發(fā)了《加大我國企業(yè)海外商標(biāo)注冊(cè)，建立商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制的通知》，繼續(xù)支持我國企業(yè)做好海外商標(biāo)維權(quán)工作。
“中國創(chuàng)造”謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展
浙江省曾被稱為“世界工廠”的重要車間，世界各地都可以看到浙江生產(chǎn)的商品。但長期以來，該省企業(yè)主要依靠低成本、低價(jià)格、低利潤實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展。許多企業(yè)的加工制造水平雖然很高，但仍然守著貼牌生產(chǎn)不放，缺乏自主品牌。近幾年，不少浙江企業(yè)由于土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素日漸稀缺，遭遇發(fā)展瓶頸。
在我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，相似的情況并不鮮見。尤其在國際金融危機(jī)發(fā)生后，由于國際市場(chǎng)萎縮，許多從事國外代工、貼牌加工的企業(yè)不得不停產(chǎn)。在制造大省浙江，這種情況更為常見。
今年10月11日至13日，全國工商系統(tǒng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施發(fā)展工作座談會(huì)在浙江省杭州市召開。會(huì)議指出，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施就是要促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，也是建設(shè)創(chuàng)新型國家和提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的需要。圍繞“創(chuàng)牌”與“轉(zhuǎn)型”，各地與會(huì)代表紛紛介紹了各自的經(jīng)驗(yàn)與做法。
浙江省的鄉(xiāng)鎮(zhèn)品牌推進(jìn)工作站、江蘇省的品牌培育基地、上海市的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)培育和商標(biāo)階梯式培育、安徽省的商標(biāo)品牌集群、山東省青島市的商標(biāo)監(jiān)管服務(wù)體系……各地工商機(jī)關(guān)結(jié)合地方實(shí)際，先后制定出臺(tái)相應(yīng)的政策措施，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，開辟地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路。
推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，已經(jīng)從企業(yè)層面上升到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，工商部門在這一過程中發(fā)揮了主導(dǎo)作用。
2009年8月，國家工商總局印發(fā)《關(guān)于開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)工作的指導(dǎo)意見》，要求各地工商機(jī)關(guān)堅(jiān)持監(jiān)管與發(fā)展、監(jiān)管與服務(wù)、監(jiān)管與維權(quán)、監(jiān)管與執(zhí)法“四個(gè)統(tǒng)一”，推動(dòng)各地區(qū)、企業(yè)結(jié)合實(shí)際實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。
2010年，國家工商總局認(rèn)定首批53個(gè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市（區(qū)）和41家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，各地工商機(jī)關(guān)隨即在總局的統(tǒng)一安排部署下，大力宣傳企業(yè)創(chuàng)立品牌的經(jīng)驗(yàn)，積極支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)“走出去”戰(zhàn)略，引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)走品牌發(fā)展之路。
從企業(yè)成長到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，再到國家實(shí)力的增長，品牌的推動(dòng)力已經(jīng)得到了社會(huì)各界的充分重視。相信在不久的將來，會(huì)有越來越多的中國品牌，通過工商部門的辛勤培育，叫響“中國創(chuàng)造”，享譽(yù)世界。
