10月14日，新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東出席第二屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)，并在致辭中指出，中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化實(shí)踐已成為全球期刊業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的一個(gè)部分，對(duì)于全球期刊業(yè)界來(lái)說(shuō)，如何在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的條件下不斷革新，成為影響期刊業(yè)未來(lái)的一個(gè)極其重要的因素。
李東東表示，中國(guó)期刊業(yè)面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)與國(guó)外幾乎同步。近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高，無(wú)線通訊技術(shù)及應(yīng)用快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷加快，智能手機(jī)、電子書(shū)等各類(lèi)新興閱讀載體紛紛涌現(xiàn)。信息傳播載體和技術(shù)的變化，與讀者閱讀習(xí)慣、閱讀需求的變化相互作用，把期刊業(yè)帶入了一個(gè)更加復(fù)雜多變、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境。不論是主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)型，還是被動(dòng)漸進(jìn)地演變；不論是內(nèi)容編輯的數(shù)字化，還是廣告、發(fā)行的數(shù)字化，傳統(tǒng)期刊都不可避免地與數(shù)字出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)捆綁在了一起，作為內(nèi)容提供方在與渠道運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商等的互動(dòng)中，推動(dòng)著數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。
李東東對(duì)中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化未來(lái)的發(fā)展提出5點(diǎn)看法。第一，內(nèi)容是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心。數(shù)字化條件下，期刊內(nèi)容生產(chǎn)和傳播機(jī)制雖然發(fā)生了變化，但內(nèi)容作為期刊核心價(jià)值的地位沒(méi)有變。在海量信息、快速傳播和及時(shí)互動(dòng)的數(shù)字化環(huán)境里，讀者尤其需要高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。因此，作為內(nèi)容提供方的期刊，應(yīng)始終把內(nèi)容編采放在首要位置，才能在數(shù)字化進(jìn)程中把握主動(dòng)權(quán)。
第二，技術(shù)是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前數(shù)字期刊業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊、電子顯示等技術(shù)的新興傳媒產(chǎn)業(yè)，其載體形態(tài)、傳播方式、經(jīng)營(yíng)模式的變化都與技術(shù)推動(dòng)直接相關(guān)。但在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方面，期刊業(yè)更多處于被動(dòng)適應(yīng)的位置，這在一定程度上降低了期刊數(shù)字化的整體戰(zhàn)略性。因此，期刊應(yīng)深化與科技企業(yè)的合作，更多地介入相關(guān)技術(shù)的設(shè)計(jì)、研發(fā)，使技術(shù)的應(yīng)用更加符合期刊業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。
第三，經(jīng)營(yíng)模式是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字化對(duì)期刊產(chǎn)業(yè)最顯著的沖擊就是經(jīng)營(yíng)模式的變化，期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播使固有的廣告、發(fā)行經(jīng)營(yíng)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而新的贏利模式還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)，這是當(dāng)前期刊業(yè)亟須解決的基礎(chǔ)性問(wèn)題。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的角度講，數(shù)字期刊已經(jīng)成為期刊社與電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站、技術(shù)開(kāi)發(fā)商等共同參與的產(chǎn)業(yè)。期刊必須把握好內(nèi)容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與其他各方在產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)系，才能發(fā)展和鞏固符合數(shù)字化要求的贏利模式。與此同時(shí)，政府管理部門(mén)要不斷加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，并積極推進(jìn)期刊內(nèi)容聚合。
第四，體制改革是中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的保障。當(dāng)前，中國(guó)期刊業(yè)仍處于改革的關(guān)鍵階段。改革對(duì)于中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義，唯有成為真正的市場(chǎng)主體，期刊才能按照市場(chǎng)規(guī)律、順應(yīng)技術(shù)發(fā)展要求進(jìn)行自主決策；唯有加快集團(tuán)化建設(shè)，才能集中優(yōu)勢(shì)資源，形成整體合力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有效保障。
第五，“走出去”是中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要方向。由于受到語(yǔ)言、地域以及經(jīng)營(yíng)能力的限制，中國(guó)期刊在對(duì)外文化交流方面發(fā)揮的作用仍很不充分。數(shù)字化為期刊內(nèi)容跨國(guó)傳播提供了極為便利的條件，使我們?cè)黾恿送苿?dòng)中國(guó)期刊“走出去”，向國(guó)外介紹中國(guó)發(fā)展情況、傳播中華優(yōu)秀文化的信心，希望有更多國(guó)外同行能夠與中國(guó)期刊界開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，讓文化交流插上數(shù)字的翅膀。
