4月28日起，浦東將向全上海市及江、浙兩省發(fā)放約31萬(wàn)冊(cè)“浦東新區(qū)旅游優(yōu)惠券”，總價(jià)值超過(guò)9億元。持券的消費(fèi)者在五一小黃金周就可以“搶鮮”享受到折扣優(yōu)惠。記者日前從浦東推進(jìn)旅游專項(xiàng)措施介紹會(huì)獲悉，這是迄今為止上海市旅游部門(mén)首次向全市及外省市推出的旅游“消費(fèi)券”。
特點(diǎn)一：政府搭臺(tái)不買(mǎi)單
此前其它城市發(fā)放的消費(fèi)券，由政府財(cái)政全額或部分補(bǔ)貼，而此次每套價(jià)值約3000元的“浦東新區(qū)旅游優(yōu)惠券”全部由旅游相關(guān)企業(yè)讓利，政府前期沒(méi)有財(cái)政投入?！斑@次是政府搭臺(tái)，讓企業(yè)來(lái)唱戲。但政府將考慮下一步的跟進(jìn)和服務(wù)，研究出臺(tái)相關(guān)的扶持政策。”浦東新區(qū)經(jīng)委副主任陳中茂告訴記者。
受到金融危機(jī)的沖擊，浦東2009年一季度旅游業(yè)營(yíng)業(yè)收入下滑20%，賓館收入下降28%成為“重災(zāi)區(qū)”。從景點(diǎn)來(lái)看，全市的收費(fèi)景點(diǎn)大部分集中在浦東，浦東的旅游景點(diǎn)門(mén)票收入約占全市的80%，雖然一季度接待人次略增2%，收入?yún)s沒(méi)有增長(zhǎng)。因此，浦東旅游及相關(guān)行業(yè)商家有很強(qiáng)烈的愿望，希望由政府搭臺(tái)進(jìn)行抱團(tuán)促銷(xiāo)。陳中茂表示，政府搭臺(tái)增加了群眾的信任度，聯(lián)合讓利能夠達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，效果將遠(yuǎn)好于商家單獨(dú)分散的促銷(xiāo)。
價(jià)值9億多元的優(yōu)惠券如能按期回收，理論上可直接拉動(dòng)浦東新區(qū)社會(huì)消費(fèi)50多億元，相當(dāng)于浦東新區(qū)全年社會(huì)消費(fèi)總額的1/10，間接帶動(dòng)的消費(fèi)數(shù)額將更多。
特點(diǎn)二：瞄準(zhǔn)增量
浦東新區(qū)旅游優(yōu)惠券將以小冊(cè)子的形式發(fā)行，共分4類：即“景點(diǎn)優(yōu)惠券”、“賓館優(yōu)惠券”、“餐飲休閑優(yōu)惠券”和“旅游優(yōu)惠券”，參與的82家企業(yè)包括12家景點(diǎn)，29家三星到五星的賓館，9家旅行社和32家商家，優(yōu)惠幅度達(dá)6折至8折，使用時(shí)間從2009年5月至8月共4個(gè)月。
除“景點(diǎn)優(yōu)惠券”是指定使用外，其他三種優(yōu)惠券都可以在相應(yīng)的賓館、餐廳休閑及旅行社范圍內(nèi)各自通用。如“賓館優(yōu)惠券”，可在參加活動(dòng)的29家賓館享受散客最低價(jià)基礎(chǔ)上的“折上折”。而“景點(diǎn)優(yōu)惠券”撕下便可直接享受門(mén)票折扣，門(mén)檻為8折，濱海森林公園甚至達(dá)到半價(jià)。
據(jù)浦東經(jīng)委旅游會(huì)展處副處長(zhǎng)李正明介紹，優(yōu)惠冊(cè)瞄準(zhǔn)的是暑期消費(fèi)“增量”，“旅游是一種非必需的消費(fèi)，而餐飲和住宿是與旅游緊密相關(guān)的消費(fèi)，這次我們直接針對(duì)的是有消費(fèi)能力但是目前消費(fèi)欲望不強(qiáng)的群體?！笔着?1萬(wàn)冊(cè)有16萬(wàn)冊(cè)發(fā)往江浙，正是希望能拉動(dòng)外來(lái)的增量消費(fèi)，“根據(jù)首批的效果，還考慮下一步推出更貼近本地需求的社區(qū)版?！?/p>
特點(diǎn)三：為世博預(yù)熱
對(duì)于浦東旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，今年是挑戰(zhàn)，明年是井噴，這次的促銷(xiāo)活動(dòng)是明年世博旅游推廣系列活動(dòng)的一次試水。李正明表示，優(yōu)惠冊(cè)也是一本消費(fèi)指南，是浦東旅游業(yè)界整體亮相的形象宣傳，這次活動(dòng)是以優(yōu)惠折扣的方式吸引周邊乃至更大范圍內(nèi)游客“走近世博、走進(jìn)浦東”的有益嘗試。
據(jù)悉，此次政府對(duì)商家的服務(wù)質(zhì)量提出了很高的要求，進(jìn)行了前期的培訓(xùn)，政府將對(duì)旅游優(yōu)惠券的發(fā)放和使用以及投訴等進(jìn)行全程跟蹤，活動(dòng)結(jié)束后將進(jìn)行評(píng)估，對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)評(píng)估的結(jié)果，新區(qū)將啟動(dòng)今年第二輪促銷(xiāo)，為明年世博旅游推廣積累經(jīng)驗(yàn)。（記者 鐘慧）
