多年來，被業(yè)界稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“火車頭”之一的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際金融危機(jī)全面蔓延的情況下，能否度過寒冬？這是很多人關(guān)注的問題。
春節(jié)前召開的2008年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)傳來了令人鼓舞的消息：2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)在多數(shù)實(shí)體產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊、出口大幅下降的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了驕人業(yè)績(jī)。
網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)成為反經(jīng)濟(jì)周期產(chǎn)業(yè)
據(jù)剛剛公布的《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值同比又有顯著提升，網(wǎng)絡(luò)游戲的實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了76.6%。收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行的收入。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)為電信業(yè)、IT行業(yè)等帶來的直接收入高達(dá)478.4億元人民幣。
由于網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)定位于大眾化娛樂，又屬于虛擬經(jīng)濟(jì)，收費(fèi)低廉、內(nèi)容輕松、品種多樣，有利于緩解人們工作學(xué)習(xí)緊張或經(jīng)濟(jì)不景氣造成的心理壓力；而從財(cái)務(wù)報(bào)表和服務(wù)器端數(shù)據(jù)看，國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)至今，全國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并未減弱，再加上主要企業(yè)多為上市公司，擁有充足的現(xiàn)金流，因此，多數(shù)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展充滿信心。
金山軟件董事長(zhǎng)求伯君表示：“就目前整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)保持較高增長(zhǎng)速度的大環(huán)境來看，我們并沒有受到國(guó)際金融危機(jī)的影響?！北本┩昝罆r(shí)空公司董事長(zhǎng)兼CEO池宇峰說：“我對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)十分有信心，所以我對(duì)游戲行業(yè)依舊十分樂觀，而國(guó)際金融危機(jī)的客觀收獲是行業(yè)浮躁氣息降低了。”
巨人網(wǎng)絡(luò)公司總裁劉偉也表示：“從收入和玩家人數(shù)來看，我們看不到負(fù)面的影響。”北京聯(lián)眾公司CEO伍國(guó)梁強(qiáng)調(diào)說：“到目前為止，我們看不到國(guó)際金融危機(jī)對(duì)游戲行業(yè)有多大的影響，反而帶來了更多的機(jī)會(huì)?！?/p>
據(jù)《2008年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入將達(dá)到397.6億元人民幣，2008年到2013年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.7%。
自主創(chuàng)新：原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)四年占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)地位
2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，在政府主管部門的規(guī)范引導(dǎo)下，中國(guó)游戲企業(yè)經(jīng)過不懈的努力，僅用五年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了從以進(jìn)口代理外國(guó)游戲?yàn)橹鳎D(zhuǎn)變?yōu)橐宰灾鲃?chuàng)新為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使充滿中國(guó)文化元素的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，“中國(guó)創(chuàng)造”已經(jīng)成為中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2008年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)110.1億元人民幣，比2007年增長(zhǎng)了60.0%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場(chǎng)總收入的59.9%，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了6席，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)價(jià)值和用戶人數(shù)的雙突破。
新聞出版總署于五年前開始實(shí)施的“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，2008年是收官之年，對(duì)自主原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達(dá)131家；從事研發(fā)的專業(yè)人員達(dá)24768人，比2007年增長(zhǎng)了17.8%；自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)超過286款，比2007年增長(zhǎng)了14.4%，這些增量大多數(shù)來自于已經(jīng)成型的大型網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司。如完美時(shí)空、騰訊、金山、網(wǎng)龍等公司在2008年都推出了至少一款以上的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。
“走出去”：從產(chǎn)品輸出到直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
2008年是中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”的豐收年。在實(shí)體產(chǎn)業(yè)出口普遍緊縮的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，總計(jì)有15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場(chǎng)，覆蓋范圍包括北美、歐洲、日本、韓國(guó)、東南亞以及港澳臺(tái)等在內(nèi)的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。實(shí)現(xiàn)年銷售收入7074萬美元，比2007年增長(zhǎng)了28.6%。
2008年，北京完美時(shí)空公司成功將《完美世界國(guó)際版》、《熱舞派對(duì)》、《赤壁》、《誅仙》和《武林外傳》等5款游戲輸出到日本、韓國(guó)、巴西、俄羅斯和東南亞、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，全年收益近3000萬美元，最近又在美國(guó)設(shè)立分公司獨(dú)立從事國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)；上海盛大公司更是著力于資本層面的運(yùn)作，通過收購和注資韓國(guó)游戲企業(yè)等方式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)；騰訊公司投資750萬美元收購印度MIH公司，拓展印度市場(chǎng)，使其整體互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的國(guó)際化布局又添一子；作為最早實(shí)施游戲出口戰(zhàn)略的企業(yè)——金山公司，早就把未來幾年網(wǎng)絡(luò)游戲出口的重點(diǎn)區(qū)域定位于東南亞等海外市場(chǎng)，成功輸出了《劍俠情緣》、《春秋Q傳》、《封神榜》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲，并占據(jù)了越南的絕大部分市場(chǎng)；中華網(wǎng)游戲集團(tuán)依托其集團(tuán)及海外資源優(yōu)勢(shì)，除投資歐美及大洋洲市場(chǎng)外，還首次成功進(jìn)入中東市場(chǎng)；網(wǎng)龍公司是第一個(gè)在美國(guó)直接運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的中國(guó)企業(yè)，近期又與全球家庭娛樂和傳媒巨頭華特迪士尼公司簽訂協(xié)議，共同開發(fā)產(chǎn)品以開拓全球市場(chǎng)；久游網(wǎng)則針對(duì)歐美市場(chǎng)大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲欠缺的狀況，開辟休閑路線，已成功將自主研發(fā)的《超級(jí)舞者》、《魔力寶貝2》等音樂、舞蹈類網(wǎng)絡(luò)游戲輸出到北美及東南亞國(guó)家和地區(qū)；上海冰動(dòng)公司與全球著名的互動(dòng)娛樂軟件開發(fā)商和發(fā)行商THQ在美國(guó)成立合資公司，除在美國(guó)本土運(yùn)營(yíng)游戲外，還為中國(guó)企業(yè)在海外運(yùn)營(yíng)游戲提供平臺(tái)服務(wù)。
2009年，新聞出版總署將會(huì)同有關(guān)部門采取多種方式，幫助國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在產(chǎn)品輸出基礎(chǔ)上，向技術(shù)輸出、服務(wù)輸出、版權(quán)輸出方向發(fā)展，幫助企業(yè)直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)際游戲市場(chǎng)的份額和影響力。
防沉迷系統(tǒng)：努力營(yíng)造健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境
為保障未成年人合法權(quán)益，有效解決青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的問題，新聞出版總署牽頭于2007年7月16日正式開始實(shí)施《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》，規(guī)定各游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)必須在所有的網(wǎng)絡(luò)游戲中開發(fā)防沉迷系統(tǒng)，并同步實(shí)施，否則不予審批或備案，也不準(zhǔn)公開測(cè)試運(yùn)營(yíng)。
為使該措施得到有效貫徹落實(shí)，新聞出版總署還專門建立了監(jiān)督評(píng)測(cè)隊(duì)伍，先后共完成了對(duì)市場(chǎng)上最活躍的54家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)95款網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的評(píng)測(cè)工作，除5款網(wǎng)絡(luò)游戲因防沉迷系統(tǒng)不達(dá)標(biāo)而停止運(yùn)營(yíng)外，其余90款網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全部達(dá)標(biāo)。近期，新聞出版總署將與公安部合作，支持推廣防沉迷實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，以及幫助家長(zhǎng)防止子女沉迷的查詢系統(tǒng)。在政府主管部門、企業(yè)和社會(huì)組織的共同協(xié)作努力下，網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)已經(jīng)成為較為有效地解決未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的科學(xué)方法之一。網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全面運(yùn)行以來，實(shí)現(xiàn)了有效控制未成年人在線時(shí)間的目的，得到了家長(zhǎng)和社會(huì)的認(rèn)可和好評(píng)。中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心發(fā)布的《未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用狀況調(diào)查技術(shù)報(bào)告》顯示，未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的狀況有了明顯改善。其中多數(shù)未成年人對(duì)防沉迷系統(tǒng)的實(shí)施效果給予了肯定，36.6%的人認(rèn)為有一點(diǎn)效果，22.6%的人認(rèn)為有好的效果。2009年1月20日，奧地利一家媒體發(fā)表文章，也充分肯定中國(guó)政府的措施，“要求所有網(wǎng)絡(luò)玩家使用實(shí)名注冊(cè)的方法原則上無疑是最有用的。這是目前邁出的重要一步，因?yàn)榭梢愿玫乇O(jiān)督玩家遵守各種游戲?qū)δ挲g的要求?！保ㄗ髡呖軙詡?，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)）
