隨著十一臨近,旅游市場熱浪涌動,有多少消費(fèi)者會選擇出游?去哪旅游?選擇何種方式旅游?愿意花多少錢旅游?
為了解掌握旅游市場的新動向,以做好應(yīng)對準(zhǔn)備,全國假日辦在新浪網(wǎng)上對消費(fèi)者十一期間的旅游計劃展開了在線調(diào)查,以揭示消費(fèi)者最新的旅游趨向。
經(jīng)過8月29至9月5日共7天的在線調(diào)查,共收到答卷19135份,有效答卷14666份。調(diào)查結(jié)果顯示:
1、60%的受訪者有出游意向
57.33%的受訪者計劃在國內(nèi)旅游,其中:32.88%受訪者有意在市內(nèi)及城市周邊休閑旅游,24.45%的受訪者有意跨區(qū)域國內(nèi)旅游;2.97%的受訪者計劃出境旅游;23.99%的受訪者有意探親訪友,其中:15.49%的受訪者計劃異地過夜探親訪友;13.11%的受訪者計劃在家休息。
2、出境游人數(shù)較少,港澳是最主要的目的地
在60%希望出游的受訪者中,僅有3%表示出境旅游。在這其中,22%的消費(fèi)者選擇港澳作為旅游目的地。亞洲其他地區(qū),如傳統(tǒng)的新馬泰、日韓也是出國游的熱點(diǎn)地區(qū)。歐洲游也成為出境長線游的首選。
3、國內(nèi)游北京地區(qū)最熱在選擇國內(nèi)旅游的受訪者中,北京以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑,有20%以上的消費(fèi)者表示在將在北京旅游。此外,浙江、云南、山東、江蘇、廣東排名二至五位,至少有5%的受訪者表示考慮去上述這些地區(qū)旅游。
4、外省人慕名涌進(jìn)云南、海南
在總游客數(shù)量最多的十五個省中,差別非常明顯,云南和海南兩省對外地游客的吸引力相當(dāng)大,約70%的游客從外省市慕名而來。廣東、河南兩省對于外省市旅游者來說吸引力相對較小,約80%的消費(fèi)者都是本省游客。
5、出境游和跨省游需5天才能盡興
毋庸置疑,旅游距離的長短與所需的時間密切相關(guān)。從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn),即使是在本省范圍內(nèi)旅游,也很少有人愿意在一天內(nèi)往返,當(dāng)然,愿意出去玩5天的人也不多,超過80%的受訪者選擇出游2-4天。對于跨省出游的消費(fèi)者,選擇出游5天以下和5天以上(包括5天)的人數(shù)基本相等。而對于出境游的消費(fèi)者,至少旅游5天的人數(shù)明顯高于選擇5天以下的人數(shù)。
6、長途游客會在“十一”期間同時休年假
對于很可能一次性出游5天以上的長途旅游游客,更愿意在“十一”期間同時休年假,使得整個假期時間延長,可以更好的游玩,回來也有充足的時間修養(yǎng),省外游和境外游游客中約60%的人會選擇連休。但是,對于短時間旅游或者不去旅游的人來說,7天的時間已經(jīng)足夠,連休顯得過于奢侈,也沒有必要。
7、參團(tuán)旅游不是消費(fèi)者的第一選擇
自助游和參團(tuán)游各有利弊,但從消費(fèi)者的選擇來看,其更偏向于自助游,選擇不受約束的出游方式。在國內(nèi)旅游中,自助游無可爭議地占據(jù)了優(yōu)勢。在出境旅游中,參加旅游團(tuán)小幅領(lǐng)先于自助游。
8、乘坐公共交通出游仍為主流,短線旅游者青睞自駕游
從對受訪者旅游時采用的交通工具的調(diào)查中,可以發(fā)現(xiàn),乘坐公共交通工具仍是消費(fèi)者出游最普遍的方式,對于本省游、跨省游和出境游,這一方式都在60%左右。由于油價提升,自駕車成本增加,自駕游人數(shù)比例隨著本省游、跨省游、出境游依次降低。在短線旅游中,自駕車出游很受青睞,比例高達(dá)30.90%。
9、出游預(yù)算與出游距離正相關(guān)
省內(nèi)游個人費(fèi)用預(yù)算在200-1000元的占主流,比例達(dá)60.8%;而省外游在1000-5000元的占主流,比例達(dá)71.5%;境外游費(fèi)用預(yù)算在5000-10000元的占主流,比例達(dá)66.71%??梢钥闯?,隨著出行距離變遠(yuǎn),出行費(fèi)用也呈階梯式增長。