（中國精品旅游景區(qū)提升核心競爭力研討班在京舉辦。劉穎/攝）
4月1日上午，中國精品旅游景區(qū)提升核心競爭力研討班在京舉辦 。國家旅游局副局長王志發(fā)、國家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財務司司長吳文學到會并做重要講話，普陀山、井岡山、龍門石窟、頤和園、九寨溝、玉龍雪山等六個景區(qū)代表發(fā)言。下午，著名旅游專家魏小安和劉鋒分別做了《提升景區(qū)核心競爭力的關鍵問題》和《打造數(shù)字新體驗、拓展景區(qū)發(fā)展新空間》的講座。參加研討班的還有各省、自治區(qū)、直轄市旅游局領導、5A級景區(qū)代表等共計200余人。
本次研討班是由國家旅游局、中國旅游協(xié)會共同舉辦，為了紀念改革開放30周年和景區(qū)標準頒布實施10周年，落實科學發(fā)展觀的要求，貫徹今年全國旅游工作會議部署，總結(jié)我國旅游景區(qū)發(fā)展經(jīng)驗，研究如何將中國精品旅游景區(qū)建設工作導向深入，大力提升旅游景區(qū)服務質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量，提升旅游景區(qū)核心競爭力，為中國旅游業(yè)又好又快發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級做出積極貢獻。
王志發(fā)在會上做重要講話。他說，旅游景區(qū)核心競爭力到底體現(xiàn)在景區(qū)旅游資源獨特性還是景區(qū)旅游資源綜合性不可一概而論，景區(qū)核心競爭力應體現(xiàn)在景區(qū)的自主創(chuàng)新能力，應該因地制宜，從實際出發(fā)，把景區(qū)自身優(yōu)勢發(fā)揮到極致。以66家5A級景區(qū)為代表的精品旅游景區(qū)體現(xiàn)了中國旅游業(yè)的核心競爭力，精品旅游景區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有先導性和代表性，既有利于區(qū)域形象的提升，也有利于整個旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。中國旅游業(yè)正處于爆發(fā)式增長階段，特別是“帶薪休假”制度的實行，對景區(qū)建設和發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。
最后，王志發(fā)提出了建設旅游精品景區(qū)核心競爭力的四點建議：一是精品景區(qū)要守住資源優(yōu)勢高地。資源優(yōu)勢是66家5A級景區(qū)始終立于不敗之地的關鍵要素，要避免過度開發(fā)生態(tài)旅游資源，適當開發(fā)高端旅游產(chǎn)品；二是精品景區(qū)要朝向國際目標邁進。與國際高端旅游產(chǎn)品相比，我國旅游景區(qū)在理念和管理水平上有一定差距，應著力提高景區(qū)市場競爭能力，不斷與國際接軌；三是精品景區(qū)要著力提升服務質(zhì)量，在服務上狠下功夫；四是精品景區(qū)要樹立精品品牌形象，通過媒體形象宣傳和游客良好感受與口碑樹立景區(qū)整體形象，增加景區(qū)美譽度。通過樹立精品景區(qū)，推動旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。
吳文學發(fā)表了題為《落實科學發(fā)展觀 提升景區(qū)核心競爭力》的主題報告，報告總結(jié)了改革開放以來中國旅游業(yè)的經(jīng)驗，提出三點意見：一是要認清問題，實現(xiàn)旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級；二是通過出臺《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標準，推動5A級景區(qū)健康科學發(fā)展；三是提出核心競爭力是推進旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑，要求景區(qū)要正確認識核心競爭力的內(nèi)涵，全面認識世界旅游景區(qū)發(fā)展態(tài)勢，積極促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，深化創(chuàng)建工作提升5A級品牌核心競爭力，加大宣傳力度，整體推出中國精品景區(qū)。
吳文學在會上還透露，國家旅游局將與中央電視臺合作，向國內(nèi)全面系統(tǒng)地推出《中國精品旅游景區(qū)》系列宣傳片。此片是為了著力打造中國精品旅游景區(qū)，為建設世界旅游強國做出積極努力，作為國家旅游局向中國改革開放30周年獻禮的一項重要工作。(孫靜/文)
