北京奧運(yùn)會(huì)不僅僅是十三億中國人民的期待與夢想，更是全球的體育盛典，其內(nèi)容和精神內(nèi)涵受到世界各國的尊重和法律的保護(hù)。北京是2008年奧運(yùn)主辦城市，全世界都在關(guān)注這一體育盛事，也在關(guān)注著中國的發(fā)展和變化，尤其是關(guān)注中國對(duì)奧運(yùn)版權(quán)的保護(hù)。近日，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平在接受采訪時(shí)表示，奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)都是奧運(yùn)版權(quán)里很重要的內(nèi)容，不容侵犯。
2006世界杯：國內(nèi)盜播情況嚴(yán)重
江和平介紹說，根據(jù)廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測中心對(duì)全國1000多個(gè)頻道的監(jiān)測顯示，2006世界杯轉(zhuǎn)播期間，未獲授權(quán)但違規(guī)轉(zhuǎn)播世界杯賽事信號(hào)的電視媒體（包括插播或者未插播廣告的）共有71家之多，在落地節(jié)目中違反規(guī)定擅自插播本地廣告的有48家，獲得授權(quán)但擅自擴(kuò)大轉(zhuǎn)播場次并違規(guī)插播本地廣告的有5家。
通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測，盜播中央電視臺(tái)世界杯轉(zhuǎn)播信號(hào)的現(xiàn)象亦相當(dāng)嚴(yán)重，至少有19家網(wǎng)站有嚴(yán)重的侵權(quán)行為?；ヂ?lián)網(wǎng)上的主要盜播形式有兩種：
一、將央視電視信號(hào)進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)換，然后在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)全世界同步直播。
二、將央視世界杯的電視信號(hào)錄制后切成若干個(gè)片斷，上傳至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器或者播客服務(wù)器，供網(wǎng)民點(diǎn)播收看。這可以形容為“人性化的盜版服務(wù)”。
關(guān)于電視轉(zhuǎn)播信號(hào)被盜版問題，我國政府也受到了來自國際方面的巨大壓力。因?yàn)閲H足聯(lián)對(duì)賽事轉(zhuǎn)播的控制權(quán)，是由我國體育主管部門在加入包括國際足聯(lián)在內(nèi)的各類國際體育組織時(shí)作出的承諾，在我國境內(nèi)是受保護(hù)的。無論哪家電視臺(tái)，不取得授權(quán)而侵犯這項(xiàng)權(quán)利，就是違反我國政府部門應(yīng)履行的國際義務(wù)，損害我國在國際上作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國政府的形象。而且，最令人不齒的是，盜播單位全部是宣傳保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的媒體機(jī)構(gòu)，明知故犯。
如何保護(hù)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播信號(hào)
尊重和保護(hù)奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)有何重要意義？ 首先應(yīng)當(dāng)了解到，奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)是奧運(yùn)版權(quán)里很重要的一部分內(nèi)容。奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播涉及復(fù)雜的技術(shù)、商務(wù)及法律問題。
首先，從技術(shù)上講，本屆奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)賽事的電視轉(zhuǎn)播公共信號(hào)由BOB負(fù)責(zé)制作。然后，BOB將這些公共信號(hào)提供給所有奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，包括美國的NBC、英國的BBC、日本的電視聯(lián)合體，以及中國的中央電視臺(tái)等等。各個(gè)國家的持權(quán)轉(zhuǎn)播商使用公共信號(hào)，結(jié)合各自的記者單邊信號(hào)制作電視節(jié)目或者欄目并提供給廣大電視觀眾收看。其次，從商業(yè)上講，所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商必須和國際奧委會(huì)簽訂電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，支付高昂的電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，才可能獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)。最后，從法律上講，國際奧委會(huì)擁有奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)版權(quán)權(quán)益，包括電視轉(zhuǎn)播授權(quán)權(quán)益；持權(quán)轉(zhuǎn)播商須通過法律協(xié)議合法地獲得國際奧委會(huì)的授權(quán)，在各自授權(quán)區(qū)域內(nèi)行使奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目制作和信號(hào)轉(zhuǎn)播的權(quán)利，或者在授權(quán)區(qū)域內(nèi)對(duì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行再授權(quán)。
大家可以想象，所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商支付了高昂的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，并投入大量人力物力進(jìn)行節(jié)目制作，才能滿足奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播的需要。如果奧運(yùn)會(huì)電視信號(hào)的版權(quán)不能得到及時(shí)保護(hù)，如果所有未得到授權(quán)的電視臺(tái)或者網(wǎng)站在不支付任何費(fèi)用、不進(jìn)行任何制作相關(guān)投入的前提下，隨心所欲地將奧運(yùn)會(huì)視頻信號(hào)到處傳播，不僅是對(duì)全世界所有持權(quán)轉(zhuǎn)播商的傷害，更是對(duì)奧運(yùn)會(huì)這項(xiàng)國際盛會(huì)本身的傷害！
電視是社會(huì)的窗口，2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，在奧運(yùn)會(huì)賽事期間全世界的目光都會(huì)集中在中國，相信大家都會(huì)理解對(duì)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)利的保護(hù)意義有多么重要。
中央電視臺(tái)是國內(nèi)唯一獲得授權(quán)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)
中央電視臺(tái)是我國境內(nèi)唯一得到國際奧委會(huì)授權(quán)轉(zhuǎn)播2008北京奧運(yùn)會(huì)的電視和新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。早在1998年，中央電視臺(tái)就通過亞廣聯(lián)與國際奧委會(huì)簽約獲得了2000年、2004年、2008年三屆夏季奧運(yùn)會(huì)在中國大陸境內(nèi)的獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)。而在2007年12月18日，中央電視臺(tái)在北京正式與國際奧委會(huì)簽約，也成為2008北京奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。
中央電視臺(tái)所獲得的合法權(quán)益主要包括以下三方面內(nèi)容：
一、關(guān)于奧運(yùn)電視報(bào)道：
1.作為第29屆奧運(yùn)會(huì)中國大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)所獲得的獨(dú)家權(quán)益包括電視報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)賽事、奧運(yùn)會(huì)前一年內(nèi)的各項(xiàng)測試賽，北京奧運(yùn)會(huì)前后60天之間舉行的相關(guān)文化活動(dòng)，如賽事文化活動(dòng)、火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)等等。（比如，火炬接力有持權(quán)轉(zhuǎn)播商和非持權(quán)轉(zhuǎn)播商之分，非持權(quán)轉(zhuǎn)播商只能在新聞中插播接力信號(hào)，而不能進(jìn)行直播）
2.使用本屆奧運(yùn)會(huì)賽事素材制作各類奧運(yùn)相關(guān)電視節(jié)目。（持權(quán)轉(zhuǎn)播商可以在今后10年內(nèi)使用賽事信號(hào)制作各類節(jié)目）
二、關(guān)于奧林匹克專有標(biāo)志
中央電視臺(tái)是中國大陸地區(qū)唯一可以使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的播出機(jī)構(gòu)。中央電視臺(tái)被獨(dú)家授權(quán)在北京奧運(yùn)會(huì)之前或賽事期間使用奧林匹克五環(huán)標(biāo)志，及將奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志與自有的電視、網(wǎng)站標(biāo)志結(jié)合設(shè)計(jì)新的復(fù)合標(biāo)識(shí)，并用于奧運(yùn)會(huì)節(jié)目的播出和節(jié)目推廣使用。按照國際慣例，央視正式向國際奧委會(huì)提出申請，2007年10月23日，國際奧委會(huì)正式授權(quán)中央電視臺(tái)體育頻道以奧運(yùn)頻道命名，使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志。
三、關(guān)于奧運(yùn)電視節(jié)目的廣告招商權(quán)利
中央電視臺(tái)被授權(quán)允許在奧運(yùn)賽事節(jié)目中插播商業(yè)廣告，這也是持權(quán)轉(zhuǎn)播商生存的基礎(chǔ)。當(dāng)然，廣告權(quán)利并非無條件的，這些限制性條件包括為了保證奧運(yùn)報(bào)道的完整性，廣告時(shí)段都必須安排在賽事節(jié)目前后相鄰時(shí)間，或比賽進(jìn)入休息時(shí)間；必須提供國際奧委會(huì)和本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商及合作伙伴的廣告優(yōu)先談判權(quán)；對(duì)于賽事畫面內(nèi)出現(xiàn)的商業(yè)標(biāo)志不得進(jìn)行覆蓋或替換，等等。
為了完成好本屆奧運(yùn)會(huì)的電視報(bào)道，中央電視臺(tái)投入了巨大的人力物力。僅舉兩個(gè)例子來說：
1.奧運(yùn)火炬上珠峰，是前無古人的創(chuàng)舉，是2001年北京申奧成功時(shí)對(duì)世界的承諾，是國人理想與夢想的結(jié)合，是2008年奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的最亮點(diǎn)。今年5月上中旬，中央電視臺(tái)將對(duì)珠峰火炬擇機(jī)登頂進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。與以往不同的是，央視這次將采用高清制作，用高清攝像機(jī)全程記錄攀登珠峰在歷史上是第一次，拍攝珠峰火炬展示更是第一次，也很難想象在可預(yù)見的將來還有第二次。
2.中央電視臺(tái)的奧運(yùn)頻道將由1個(gè)增加到7個(gè)。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-高清、央視風(fēng)云-足球和央視風(fēng)云-高爾夫/網(wǎng)球?qū)⑴cCCTV奧運(yùn)頻道一起全方位、多角度地報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)。
通過以上介紹大家可以看到，第一，中央電視臺(tái)關(guān)于本屆奧運(yùn)會(huì)電視報(bào)道的所有權(quán)利都是通過合法程序獲得的；第二，中央電視臺(tái)在享受這些權(quán)益時(shí)也有著眾多的限制和為奧運(yùn)版權(quán)保護(hù)所做出的承諾；第三，中央電視臺(tái)為了制作完成奧運(yùn)報(bào)道相關(guān)節(jié)目付出了巨大的努力和投入。因此，江和平代表中央電視臺(tái)呼吁同行及社會(huì)各界，一定要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尊重奧運(yùn)版權(quán)，保護(hù)奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。
三舉措防止轉(zhuǎn)播信號(hào)被盜
奧運(yùn)會(huì)電視信號(hào)的保護(hù)在操作上非常復(fù)雜，這對(duì)中央電視臺(tái)作為中國大陸地區(qū)唯一的電視和新媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)來說，是一種義務(wù)和使命，更是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尊重奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)和奧運(yùn)版權(quán)，不僅是中央電視臺(tái)和其他電視媒體要對(duì)國際奧委會(huì)和北京奧組委遵守的承諾，也是中國作為奧運(yùn)會(huì)的主辦國向世界表明保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)的態(tài)度和承諾。正因?yàn)槿绱耍魏蚊襟w，都有義務(wù)盡一切可能避免奧運(yùn)電視信號(hào)轉(zhuǎn)播中的各種版權(quán)侵權(quán)行為。如果我國媒體在這一方面做得不好，侵犯了奧運(yùn)版權(quán)，全世界都能看到，國際社會(huì)必然會(huì)指責(zé)我們，這事關(guān)整個(gè)中國的顏面。
為了預(yù)防奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播信號(hào)被盜版，央視進(jìn)行了以下三個(gè)方面的努力：
1.技術(shù)上，中央電視臺(tái)正在積極洽談并嘗試采用最新的數(shù)字版權(quán)管理（Digital Rights Management）技術(shù)以用于奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播中。其中比較實(shí)用的技術(shù)是“水印”技術(shù)。該項(xiàng)技術(shù)的特點(diǎn)是給中央電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播信號(hào)嵌入CCTV的“水印”。此項(xiàng)技術(shù)雖然不能阻止信號(hào)的盜版，卻給盜版的跟蹤提供了條件。同時(shí)，央視將和廣電總局信息網(wǎng)絡(luò)傳播檢測中心合作，對(duì)全國1000多個(gè)電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)上的視頻信號(hào)進(jìn)行監(jiān)測。
2.法律上：要“依法行事”，法律是保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)的最有力武器。中央電視臺(tái)保留對(duì)任何盜播中央電視臺(tái)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播信號(hào)的行為訴諸法律的權(quán)利。保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)意義重大，呼吁有關(guān)單位能提高法律意識(shí)，尊重奧運(yùn)版權(quán)。
3.意識(shí)上：一方面嚴(yán)格執(zhí)行國際奧委會(huì)和北京奧組委關(guān)于版權(quán)的各項(xiàng)要求和規(guī)定，提高自身的版權(quán)保護(hù)意識(shí)；另一方面也要積極向全社會(huì)呼吁保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)，提高我國尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。奧運(yùn)會(huì)是全人類的盛會(huì)，是世界人民的財(cái)產(chǎn)。誰也沒有權(quán)利因?yàn)橐患褐饺デ址笂W運(yùn)會(huì)的版權(quán)。（中國新聞出版報(bào) 方圓）
