4月2日，北京香山飯店多功能廳，國(guó)產(chǎn)音像制品出口工作業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)班的現(xiàn)場(chǎng)擠進(jìn)了100多人。音像企業(yè)對(duì)學(xué)習(xí)和交流的急切正如其迫切開(kāi)展出口業(yè)務(wù)的熱情。
這是文化部國(guó)產(chǎn)音像制品出口工作委員會(huì)辦公室首次以此類形式推動(dòng)企業(yè)出口、促進(jìn)企業(yè)間交流。為貫徹落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于“推動(dòng)中華文化走出去”的指示精神，2004年起文化部即把大力推進(jìn)音像制品“走出去”作為工作重點(diǎn)之一，在對(duì)音像制品出口現(xiàn)狀廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，與商務(wù)部、海關(guān)總署、財(cái)政部等部門溝通，聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)音像制品出口的通知》，建立了音像制品出口綠色通道，制定了科學(xué)有效、方便快捷的出口審核驗(yàn)放機(jī)制。2005年，會(huì)同財(cái)政部設(shè)立了國(guó)產(chǎn)音像制品走出去工程專項(xiàng)資金，將音像制品作為文化產(chǎn)品出口的重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行扶持，整體推進(jìn)。同時(shí)，聯(lián)合商務(wù)部、海關(guān)總署共同成立了國(guó)產(chǎn)音像制品走出去工作委員會(huì)，正式啟動(dòng)國(guó)產(chǎn)音像制品“走出去”工程。在此期間，從國(guó)產(chǎn)音像制品出口資金扶持，到組織企業(yè)去戛納參加國(guó)際音樂(lè)博覽會(huì)，政府對(duì)國(guó)產(chǎn)音像制品出口的鼓勵(lì)措施越來(lái)越多樣，力度也越來(lái)越大。因此，此次學(xué)習(xí)班引起了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈反響，企業(yè)報(bào)名踴躍，這也表明在政府政策的有力引導(dǎo)下，企業(yè)參與音像制品出口的意愿愈來(lái)愈強(qiáng)烈。
文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)張新建在開(kāi)班儀式上表示，中國(guó)文化走出去，不是一廂情愿的事情，而是世界的需要。中國(guó)文化一定能夠走出去，關(guān)鍵是什么走出去，怎么走出去，走到哪里去。他說(shuō)，政府要為企業(yè)服務(wù)，企業(yè)作為市場(chǎng)主體，應(yīng)將民族的、優(yōu)秀的、原創(chuàng)的、反映中華文化特色的文化產(chǎn)品出口到國(guó)外主流社會(huì)，推動(dòng)中華文化走出去。
文化部文化市場(chǎng)司助理巡視員傅燕梅表示：“國(guó)產(chǎn)音像制品出口海外是大勢(shì)所趨，是我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇?！彼f(shuō)，隨著我國(guó)音像出口企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，政府的扶持政策將更多地通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式激勵(lì)企業(yè)走出去。
授課專家之一、商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖從服務(wù)貿(mào)易的基本定義出發(fā)，結(jié)合我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與世界的差距，條分縷析地介紹了服務(wù)貿(mào)易的世界發(fā)展趨勢(shì)，他說(shuō)：“2006年，美國(guó)文化服務(wù)出口104億美元，我國(guó)為1.3億美元，我國(guó)文化貿(mào)易存在巨大逆差。而且我國(guó)內(nèi)地的文化產(chǎn)品主要面向我國(guó)港臺(tái)地區(qū)以及韓國(guó)、新加坡等國(guó)家，局限于大中華文化圈，對(duì)歐美出口極少?！彼麖?qiáng)調(diào)指出，“擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口是提高文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力的客觀要求，是擴(kuò)大我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的重要渠道，也是改善對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的重要渠道，更是提升我國(guó)軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略舉措。”
政府部門的重視離不開(kāi)企業(yè)作為主體的參與和配合。“很多音像企業(yè)對(duì)出口很感興趣，但是對(duì)于國(guó)際貿(mào)易尤其是音像國(guó)際貿(mào)易的規(guī)則并不了解，這樣的學(xué)習(xí)班非常實(shí)用，也非常必要。”授課專家之一、中唱嘉年華傳播有限公司董事長(zhǎng)李小平說(shuō)。
記者的采訪印證了這種說(shuō)法?！拔覀円恢北容^重視海外市場(chǎng)，幾年前就在新西蘭開(kāi)了公司，主要從事批發(fā)零售，也在嘗試自己開(kāi)發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品打入海外市場(chǎng)，但在實(shí)際操作過(guò)程中還有很多疑惑。通過(guò)學(xué)習(xí)班，我們可以拓寬思路，開(kāi)闊視野，在今后的運(yùn)作中可以少走彎路?！北本┤A視偉業(yè)公司總經(jīng)理田素學(xué)說(shuō)。
“我們一直希望將山東曲藝音像產(chǎn)品出口到國(guó)外的華人社區(qū)，但沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)學(xué)習(xí)班，我們學(xué)到了很多最新的知識(shí)，這對(duì)我們很有用?！鄙綎|家鄉(xiāng)文化傳播有限公司總經(jīng)理鮑立斌希望以后多舉辦此類活動(dòng)。
實(shí)際上，高水平的授課也讓學(xué)員們收獲頗多。李小平從實(shí)際操作的角度介紹了當(dāng)前國(guó)際音像出版市場(chǎng)的規(guī)則，從尋找外方合作伙伴到合同簽訂、產(chǎn)品制作，都為企業(yè)提供了很多建議；中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司總經(jīng)理張宇結(jié)合自身在演出業(yè)“走出去”的實(shí)踐，介紹了對(duì)音像業(yè)有很大啟示的經(jīng)驗(yàn)；北京普羅之聲文化傳播有限公司總經(jīng)理王翔則從作為邊緣文化的中國(guó)音樂(lè)如何進(jìn)入國(guó)外主流市場(chǎng)的角度強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂(lè)制作公司只有尋找到更好的、能夠被國(guó)外消費(fèi)者認(rèn)可的敘述方式，才能提升國(guó)產(chǎn)音像制品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
學(xué)員們喜歡學(xué)習(xí)班這種形式，不僅是因?yàn)檎疄樗麄兲峁┝艘粋€(gè)免費(fèi)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，更重要的是，這種形式將業(yè)內(nèi)上、中、下游企業(yè)集中到一起，有利于企業(yè)之間的商務(wù)合作。貴州文化音像出版社社長(zhǎng)付曉青說(shuō)：“我們擁有第一手資源，但是缺少資金和經(jīng)驗(yàn)，希望通過(guò)這樣的機(jī)會(huì)加強(qiáng)交流，開(kāi)闊眼界。” （中國(guó)文化報(bào) 盧山林）
