品牌創(chuàng)造利潤。隨著“順德家電”、“佛山陶瓷”等一系列區(qū)域品牌的問世，廣東省開始了以“廣東制造”產(chǎn)品打造世界區(qū)域品牌的進程。
近10年來，廣東產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展十分迅速，形成了諸如順德家電、南海鋁材、古鎮(zhèn)燈飾、龍江家具、虎門服裝、獅嶺皮具、鹽步內(nèi)衣、西樵紡織等產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)統(tǒng)計，廣東省有100多個這種上規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群鎮(zhèn)區(qū)，其中實際生產(chǎn)能力在500億—1000億元的有30多個。但是不少“廣東造”都是貼牌“貼”出來的，在國際市場上比較少見廣東自主品牌的產(chǎn)品。經(jīng)過近20年快速發(fā)展的廣東各產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，如今普遍開始遭遇發(fā)展瓶頸————缺少一批響亮的區(qū)域品牌。
打造一個國際品牌并非易事，單靠一家企業(yè)來實現(xiàn)很不容易，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)大部分企業(yè)，都無法單個進行品牌創(chuàng)建、培育。即使是品牌經(jīng)營有一定基礎的骨干企業(yè)，實施國際品牌戰(zhàn)略困難也很大，難以形成與國際品牌抗衡的競爭力。而在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域內(nèi)，小而散的現(xiàn)象又較為普遍。為破解這個難題，增強“廣東制造”品牌的競爭力，廣東及時揮動“有形之手”，制定了區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快建立區(qū)域品牌，為已擁有的產(chǎn)業(yè)集群起“大名”，以區(qū)域品牌統(tǒng)領產(chǎn)品。目前，一場涉及數(shù)千億元以上產(chǎn)值、聲勢浩大的、集合產(chǎn)業(yè)集群整體力量的“區(qū)域品牌”工程，正在廣東全面展開。他們通過積極整合產(chǎn)業(yè)集群資源，使各地相關企業(yè)“五指合握成重拳”，共同開拓國內(nèi)外市場。
廣東省工商局商標管理處有關人士說，一個產(chǎn)業(yè)集群用一個“大名”，統(tǒng)一用一個“品牌”，將產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)捆在一起，可以用統(tǒng)一標準規(guī)范鎮(zhèn)區(qū)各企業(yè)，提升內(nèi)在質(zhì)量和經(jīng)營水平，最終打造出既有名氣又受知識產(chǎn)權保護的知名品牌。這是一個縮小與國際品牌差距的捷徑。
據(jù)悉，廣東省計劃在5年內(nèi)，扶持建設包括九大支柱產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的30個產(chǎn)業(yè)升級示范區(qū)，打造50個區(qū)域品牌，通過創(chuàng)建區(qū)域品牌，形成合力，創(chuàng)造性、高起點地實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，構建國際化品牌，縮短與國際知名品牌的差距，將“廣東制造”導入品牌構建軌道。（記者 張建軍）
