工商總局和衛(wèi)生部聯合修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》于2006年11月10號頒布，2007年1月1日起施行。為更好地貫徹實施《辦法》，2006年12月30日上午10時，工商總局廣告監(jiān)管司副司長李亞莉、衛(wèi)生部醫(yī)政司副司長張宗久接受中國政府網專訪，就加強醫(yī)療廣告管理進行在線訪談。
[主持人]網友問：整治醫(yī)療廣告這么久，有沒有發(fā)現它們有沒有規(guī)律？為什么非法廣告和電視臺配合得那么默契？
[李亞莉]剛才已經談到了醫(yī)療廣告發(fā)布的一些特點，實際上就是它的規(guī)律。醫(yī)療廣告的廣告主大部分是非法承包一些醫(yī)院的科室或者非法游醫(yī)和醫(yī)療機構，發(fā)布的媒體大部分是在一些小報小刊或者衛(wèi)視的非黃金時段，欄目是以醫(yī)療咨詢的形式出現。
發(fā)布的區(qū)域多在一些西部地區(qū)、經濟不太發(fā)達的地方。在這些地方，品牌廣告比如電信、房地產等，發(fā)布的比率比較低，醫(yī)療廣告就占了廣告的很大成分，違法醫(yī)療廣告比例也相當高。
我們也研究過醫(yī)療廣告屢禁不絕或者非常嚴重的原因，這位網友談到為什么媒體和醫(yī)療機構之間這么默契，主要還是經濟利益的問題。醫(yī)療機構尋求利潤的最大化，媒體有時候在處理經濟效益和社會效益的時候，可能沒有把社會效益放在第一位，單純的追求廣告收入，也使虛假違法廣告屢禁不絕。
