新華社北京３月１日電 又是一年春風(fēng)度，即將召開的兩會(huì)成為各媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。為增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的吸引力、感染力，各媒體周密策劃，精心實(shí)施。新華社在拓展報(bào)道深度、創(chuàng)新報(bào)道形式上下功夫；中央電視臺(tái)再次提出今年兩會(huì)《新聞聯(lián)播》不延時(shí)，把更多的鏡頭留給基層代表、委員。
兩會(huì)報(bào)道是新聞報(bào)道改進(jìn)、創(chuàng)新、提高的縮影。
近年來，新聞宣傳工作以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，圍繞中心、服務(wù)大局，認(rèn)真貫徹落實(shí)“三貼近”要求，改進(jìn)報(bào)道方式，創(chuàng)新報(bào)道手段，大大增強(qiáng)了報(bào)道的影響力，為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
會(huì)議報(bào)道：把時(shí)段和版面留給群眾
２００４年３月１４日１９時(shí)３０分，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》一如往常在樂曲聲中結(jié)束，歷時(shí)１２天的兩會(huì)報(bào)道圓滿結(jié)束。讓觀眾感到意外的是，這個(gè)多年兩會(huì)報(bào)道都會(huì)超時(shí)的新聞欄目，這一年沒有超時(shí)，相反，信息量更大了，來自基層代表、委員的聲音更多了。
這樣的變化在從中央到地方的各個(gè)媒體中悄然發(fā)生著。打開電視，翻開報(bào)紙，人們明顯感到，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道比過去更短了，也更好看了。
變化的原因來自新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體的決策。２００３年３月，胡錦濤總書記主持召開中央政治局會(huì)議，討論關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的意見，要求各級(jí)黨委高度重視這項(xiàng)工作，并作為一件大事抓實(shí)抓好。
在多方努力下，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道很快呈現(xiàn)出新的氣象：篇幅、字?jǐn)?shù)和時(shí)間大大壓縮，報(bào)道主題和重點(diǎn)更加突出，吸引力感染力明顯增強(qiáng)。
一些外國(guó)駐華記者注意到了這一變化。他們認(rèn)為，中國(guó)媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道正朝更加開明、開放的方向發(fā)展，時(shí)效、深度和信息量進(jìn)一步改善。
改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道，推動(dòng)了新聞宣傳工作的改進(jìn)和創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了主流媒體的影響力。一些媒體負(fù)責(zé)人表示，在改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的同時(shí)，把鏡頭多對(duì)準(zhǔn)基層，把版面多留給群眾，新聞報(bào)道更好看了。
主題宣傳：多聲部唱響主旋律
為偉大時(shí)代縱情放歌，是新聞工作者的神圣使命。近年來，新聞單位圍繞黨和政府的工作重點(diǎn)，深入開展主題宣傳活動(dòng)，用鮮明的報(bào)道基調(diào)、生動(dòng)的報(bào)道形式，奏響時(shí)代的主旋律。
去年，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等１２家中央新聞單位，分三個(gè)階段開展了“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”大型系列主題宣傳活動(dòng)。在１０個(gè)月的時(shí)間里，新聞工作者深入各地采訪報(bào)道，在重要時(shí)段和版面統(tǒng)一推出“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”專欄，全面展示各地各部門落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的生動(dòng)實(shí)踐和豐富成果。
在保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)中，中央和各地１５０多家新聞媒體共同參與推出大型黨史人物專欄《永遠(yuǎn)的豐碑》，每天介紹一位黨史上的優(yōu)秀代表人物、革命先烈和勞動(dòng)模范，產(chǎn)生廣泛影響。北京市宣武區(qū)第一師范學(xué)院附屬第一小學(xué)學(xué)生岳鳴濤說，平時(shí)我們總在唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)》，當(dāng)我看了這些先輩們?yōu)樾轮袊?guó)的建立拋頭顱、灑熱血，我才真正理解了其中的含義。１９４５年在東北參加革命的離休干部王忠信說，一座座豐碑為今天的黨員提供了一面面很好的鏡子。
構(gòu)建和諧社會(huì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)、建設(shè)新農(nóng)村、西藏自治區(qū)成立４０周年、新疆維吾爾自治區(qū)成立５０周年、“經(jīng)典中國(guó)·輝煌十五”……各新聞單位在集中宣傳報(bào)道中，根據(jù)各自定位，把正面報(bào)道同人民群眾的“共鳴點(diǎn)”結(jié)合起來，既有各自特點(diǎn)，又形成了合力與聲勢(shì)。
典型宣傳：創(chuàng)新提升影響力
一個(gè)激情澎湃的時(shí)代，也是一個(gè)英雄輩出的時(shí)代。許振超、任長(zhǎng)霞、牛玉儒、楊業(yè)功、王順友、宋魚水、張?jiān)迫?、丁曉兵等一大批新時(shí)期的先進(jìn)典型登上各媒體的顯著位置。他們的英雄業(yè)績(jī)、崇高精神和生動(dòng)故事，通過媒體報(bào)道，傳遍神州大地，感動(dòng)著億萬民眾。
典型宣傳是黨的新聞事業(yè)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，近年來，新聞單位堅(jiān)持典型宣傳不動(dòng)搖，堅(jiān)持提高典型宣傳效果不動(dòng)搖，大膽創(chuàng)新，努力實(shí)踐，深入挖掘先進(jìn)典型具有時(shí)代特征的崇高精神，著力展現(xiàn)先進(jìn)典型的本色個(gè)性，使先進(jìn)典型成為弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的生動(dòng)載體。
２００４年，典型宣傳在堅(jiān)持原有形式的同時(shí)，首次把新聞網(wǎng)站、都市類報(bào)刊、手機(jī)短信等新興媒體應(yīng)用于典型宣傳，豐富了典型宣傳的表現(xiàn)手段。在許振超事跡的報(bào)道中，新華網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)站成為典型宣傳的新載體。網(wǎng)民杜鵑說，我一直關(guān)注新華網(wǎng)的報(bào)道。重點(diǎn)新聞網(wǎng)站就應(yīng)該多報(bào)道這些普通的社會(huì)主義建設(shè)者。
在任長(zhǎng)霞事跡報(bào)道中，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和都市類報(bào)刊配合傳統(tǒng)媒體形成了英雄頌歌的大合唱?！拔揖磁迥?！”“你的精神永遠(yuǎn)活在人們心中！”在人民網(wǎng)，網(wǎng)民留言無聲地表達(dá)著他們心中的感動(dòng)。
在重大典型報(bào)道中，電臺(tái)、電視臺(tái)運(yùn)用全天直播、為典型人物制作公益廣告、舉辦歌會(huì)等多種形式進(jìn)行典型宣傳，增強(qiáng)了典型宣傳的藝術(shù)性、感染力。公安部新聞中心一位同志說，每當(dāng)我聽到懷念任長(zhǎng)霞的歌曲都會(huì)熱淚盈眶，一種崇高感油然而生。
先進(jìn)典型是時(shí)代的驕子。在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大進(jìn)程中，為先進(jìn)典型樹碑立傳，讓先進(jìn)典型的精神激勵(lì)華夏兒女奮發(fā)圖強(qiáng)，是新聞工作者的光榮使命。
輿論監(jiān)督：緊扣大局推動(dòng)工作
２００４年，新華社記者采寫的《連闖“紅線”上鋼廠 毀田拆房惹民怨——關(guān)于常州鐵本在長(zhǎng)江邊違規(guī)建鋼廠的調(diào)查》一組報(bào)道，被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為當(dāng)年最具影響力的輿論監(jiān)督報(bào)道，并獲得第１５屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。
經(jīng)濟(jì)專家曾這樣評(píng)價(jià)，“鐵本事件”發(fā)生前，固定資產(chǎn)投資過熱“叫而不?！?；“鐵本事件”受到查處后，這股投資過熱“一叫就?！??！拌F本事件”也因此成為加強(qiáng)輿論監(jiān)督的經(jīng)典案例之一。
在中央和有關(guān)部門的支持下，近年來，新聞單位按照輿論監(jiān)督“一要加強(qiáng)，二要改進(jìn)，三要事實(shí)準(zhǔn)確、把握好度”的要求，在監(jiān)督對(duì)象、報(bào)道選題等方面積極探索，注意從中央明令禁止、群眾深惡痛絕的結(jié)合點(diǎn)上選擇典型材料，努力使輿論監(jiān)督報(bào)道揭示的問題更有針對(duì)性，選擇的案例更具典型性，使報(bào)道對(duì)全局產(chǎn)生典型意義。湖南嘉禾拆遷事件的報(bào)道促進(jìn)了行政許可法的貫徹實(shí)施，安徽阜陽劣質(zhì)奶粉事件的報(bào)道促使有關(guān)部門把食品質(zhì)量和安全問題提到重要議程，西安假彩票事件的報(bào)道促使各級(jí)政府和執(zhí)法機(jī)關(guān)高度重視誠(chéng)信建設(shè)。這些產(chǎn)生廣泛影響的報(bào)道充分說明，輿論監(jiān)督和黨、政府執(zhí)政理念一致，都是為了維護(hù)人民利益、推動(dòng)實(shí)際工作。
突發(fā)事件：“第一落點(diǎn)”搶先機(jī)
２００４年１月２３日，廣西隆安縣丁當(dāng)鎮(zhèn)發(fā)生禽只大面積死亡疫情，２７日，國(guó)家禽流感參考實(shí)驗(yàn)室確診疫情為Ｈ５Ｎ１亞型高致病性禽流感，當(dāng)天即向聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織和世界衛(wèi)生組織通報(bào)疫情及采取的措施，并通過各大媒體向公眾通報(bào)。
國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)政府的負(fù)責(zé)態(tài)度表示贊賞，各大網(wǎng)站的ＢＢＳ上，網(wǎng)民對(duì)政府和媒體表示了高度信任和支持。由于處置得當(dāng)，措施得力，禽流感疫情很快得到控制。
禽流感報(bào)道是黨中央、國(guó)務(wù)院要求進(jìn)一步改進(jìn)和加強(qiáng)國(guó)內(nèi)突發(fā)事件新聞報(bào)道的結(jié)果。
國(guó)內(nèi)突發(fā)重大自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、刑事案件、公共安全事件等，往往是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和國(guó)內(nèi)外輿論的熱點(diǎn)。近年來，爭(zhēng)取輿論引導(dǎo)“第一落點(diǎn)”，力爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，成為新聞宣傳部門貫徹中央要求、重點(diǎn)改進(jìn)和加強(qiáng)的工作之一。
中石油川東鉆探公司井噴特大事故、北京密云燈展踩踏事件、松花江水環(huán)境污染事件……這些突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道，保證了公眾的知情權(quán)，有效遏制了謠言和小道消息的傳播。
“近年來見諸媒體的突發(fā)事件大大增加了，這是因?yàn)槊襟w對(duì)此類事件更加關(guān)注了，消息來源及時(shí)暢通了?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院一位老師說，通過應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，政府的危機(jī)管理能力進(jìn)一步提高，公眾的心理承受能力大大增強(qiáng)。（完）
