“世界期刊大會(huì)首次在中國(guó)舉行，體現(xiàn)了國(guó)際期刊界對(duì)中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注、對(duì)富有潛力的中國(guó)期刊市場(chǎng)的濃厚興趣，也有利于中國(guó)期刊業(yè)與國(guó)際同行的溝通與交流、學(xué)習(xí)借鑒別國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展。”5月8日，新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪，就中國(guó)期刊業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)介紹有關(guān)情況。
9468種 數(shù)量快速增長(zhǎng)
“1970年，全國(guó)僅有21種期刊，1978年為930種，2007年4月底，全國(guó)期刊總數(shù)已經(jīng)迅速增長(zhǎng)到了9468種?！睌?shù)字之間的鮮明對(duì)比，折射出我國(guó)期刊業(yè)的蓬勃發(fā)展。
增長(zhǎng)的不僅僅是數(shù)量。期刊的品種也得到了極大的豐富，目前，期刊的種類(lèi)已經(jīng)涉及到多個(gè)學(xué)科、不同領(lǐng)域，極大地滿(mǎn)足了社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求和人民群眾的閱讀需要。
特別是改革開(kāi)放二十多年來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)自我發(fā)展的意識(shí)、自主經(jīng)營(yíng)的能力逐步增強(qiáng)，各種適應(yīng)社會(huì)需求的期刊類(lèi)型不斷涌現(xiàn)，期刊的社會(huì)功能更加全面。不同類(lèi)別期刊的運(yùn)作模式日益成熟，公益性期刊事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性期刊產(chǎn)業(yè)都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。
同時(shí)，期刊業(yè)作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，也獲得了較快的發(fā)展。2006年，全國(guó)期刊年總印數(shù)28.5億冊(cè)，總印張134.7億印張，定價(jià)總金額140億元；期刊廣告收入連續(xù)數(shù)年以?xún)晌粩?shù)的速度快速增長(zhǎng)，年廣告收入已超過(guò)30多億元；期刊業(yè)已經(jīng)成為年產(chǎn)值超過(guò)170億元的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。同時(shí)，期刊業(yè)在促進(jìn)我國(guó)文化積累和傳播、促進(jìn)國(guó)民文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息交流等方面都起到了積極作用。
“目前，我國(guó)期刊業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有較強(qiáng)思想輿論引導(dǎo)能力、文化信息傳播能力、社會(huì)資源聚合能力和文化市場(chǎng)開(kāi)拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！崩顤|東說(shuō)。
整體質(zhì)量上升 品種不斷豐富
李東東認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)取得了快速、喜人的發(fā)展。并逐漸呈現(xiàn)出整體質(zhì)量上升、品種不斷豐富、品牌開(kāi)始形成、數(shù)量增長(zhǎng)平穩(wěn)等主要發(fā)展特征。
國(guó)家對(duì)新聞出版業(yè)的總體要求是由數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，并在十年前開(kāi)始對(duì)全國(guó)期刊進(jìn)行數(shù)量上的宏觀調(diào)控、結(jié)構(gòu)上的合理調(diào)整，現(xiàn)已取得一定成效。
多年來(lái)，國(guó)家采取了各種措施促進(jìn)我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展，比如對(duì)一些門(mén)類(lèi)的期刊實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，對(duì)面向農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)的期刊進(jìn)行扶持；各級(jí)新聞出版管理部門(mén)對(duì)優(yōu)秀期刊進(jìn)行了多方面的鼓勵(lì)和支持；新聞出版總署相繼出臺(tái)了一系列部門(mén)規(guī)章和規(guī)范性文件，如《期刊出版管理規(guī)定》、《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》、《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》等，對(duì)期刊出版活動(dòng)實(shí)施有效的行政管理和政策引導(dǎo)。為繁榮我國(guó)期刊事業(yè)，新聞出版總署從1997年起，先后組織了三次“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”評(píng)選工作，通過(guò)評(píng)選，在期刊界形成了努力提高期刊質(zhì)量、爭(zhēng)創(chuàng)優(yōu)秀期刊的氛圍。這些措施，有力地促進(jìn)了我國(guó)期刊事業(yè)的繁榮和發(fā)展。
改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)期刊數(shù)量增長(zhǎng)迅速，事業(yè)發(fā)展明顯加快。在期刊業(yè)發(fā)展中，期刊工作者不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外期刊界先進(jìn)的辦刊模式，結(jié)合刊物實(shí)際辦刊，出現(xiàn)許多成功的范例，涌現(xiàn)出一批品牌期刊，成為我國(guó)期刊的領(lǐng)軍隊(duì)伍，其中有代表國(guó)家學(xué)術(shù)研究最高水平的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院期刊群、中國(guó)科學(xué)院期刊群、中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊群等；有以突出民族特色，弘揚(yáng)中華文明為己任的《收藏》、《紅樓夢(mèng)研究》、《文史哲》等；有面向廣大讀者，以春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲方式啟迪讀者心靈，傳播健康思想的《讀者》、《故事會(huì)》《青年文摘》等；有普及科學(xué)知識(shí)，提高全民科學(xué)文化素質(zhì)的《中國(guó)國(guó)家地理》、《家庭醫(yī)生》、《電腦愛(ài)好者》等；有走向世界，面向全球華人，旨在增強(qiáng)中華民族凝聚力的《女友》、《東方娃娃》、《咬文嚼字》等。在這些優(yōu)秀期刊的帶動(dòng)作用下，我國(guó)期刊事業(yè)正朝著健康的方向發(fā)展。
我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史進(jìn)程，也為期刊業(yè)的發(fā)展提供了難得的市場(chǎng)機(jī)遇。期刊業(yè)在滿(mǎn)足和適應(yīng)讀者需要的同時(shí)，不斷以鮮活的內(nèi)容和富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段，激發(fā)讀者需求，挖掘市場(chǎng)潛力，加速期刊品牌的形成，表現(xiàn)出強(qiáng)有力的經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭。經(jīng)中宣部和新聞出版總署批準(zhǔn)，2002年1月25日，我國(guó)首家期刊集團(tuán)家庭期刊集團(tuán)在廣州成立。2006年，知音傳媒集團(tuán)在武漢成立，標(biāo)志著繼報(bào)業(yè)步入集團(tuán)化發(fā)展之后，我國(guó)期刊業(yè)也走向規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)。
在合作中走向國(guó)際化
李東東指出：“以進(jìn)帶出、雙向共贏”是中外期刊版權(quán)合作的一個(gè)重要原則。希望中外期刊出版機(jī)構(gòu)共同努力，通過(guò)合作的方式，利用國(guó)外合作方的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、品牌影響和廣告資源，把中國(guó)現(xiàn)代文明的優(yōu)秀文化內(nèi)容傳播到世界各地，積極推動(dòng)中國(guó)期刊“走出去”。
在具體做法上，一是利用固有的品牌優(yōu)勢(shì)和讀者資源，開(kāi)拓海外華文市場(chǎng)。以《讀者》為例，作為我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)誕生的第一批社會(huì)綜合類(lèi)文摘期刊，《讀者》始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，體現(xiàn)人文關(guān)懷”的辦刊宗旨，形成了清新、高雅、雋永的風(fēng)格，在期刊市場(chǎng)中確立了自己的品牌，2003年10月，《讀者》期發(fā)行量突破400萬(wàn)冊(cè)大關(guān)，最高時(shí)達(dá)到500多萬(wàn)冊(cè)，成為中國(guó)文化類(lèi)期刊的佼佼者。在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的同時(shí)，《讀者》在開(kāi)拓海外華文市場(chǎng)中也取得了驕人的業(yè)績(jī)，行銷(xiāo)世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外累積發(fā)行達(dá)50多萬(wàn)冊(cè)，在美國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)擁有眾多讀者。
二是與國(guó)外傳媒企業(yè)開(kāi)展合作，以外文輸出報(bào)刊內(nèi)容。國(guó)家外文局所辦的《今日中國(guó)》、《人民中國(guó)》、《人民畫(huà)報(bào)》等刊物采取“兩頭在外”的做法，由我國(guó)編輯出版多個(gè)文種，與國(guó)外的報(bào)刊單位或發(fā)行企業(yè)合作，在不同國(guó)家出版發(fā)行，建立了多個(gè)分社，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，積累了很好的經(jīng)驗(yàn)，摸索出了一條切實(shí)可行的路子；新聞出版總署于去年推動(dòng)法國(guó)樺榭出版集團(tuán)出版的《中國(guó)》雜志，每期由中國(guó)新聞社按照樺榭集團(tuán)的要求提供稿件，樺榭集團(tuán)的編輯根據(jù)市場(chǎng)需要，從中選取一部分稿件譯成法文編輯出版，并通過(guò)樺榭集團(tuán)在歐洲各國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)行。這種方式不僅實(shí)現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)容的海外傳播，還形成了一個(gè)具有國(guó)外主流媒體品牌效應(yīng)的對(duì)外傳播載體。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的中外期刊合作項(xiàng)目已經(jīng)有52項(xiàng)。
在改革創(chuàng)新中謀求期刊業(yè)大發(fā)展
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革開(kāi)放的不斷深入，文化領(lǐng)域以及出版發(fā)行領(lǐng)域的改革開(kāi)放也在不斷深入，期刊界人士的改革意識(shí)不斷增強(qiáng)，從期刊出版單位的體制機(jī)制改革到期刊出版定位、開(kāi)拓新的讀者市場(chǎng)等等方面，期刊界都有不俗的表現(xiàn)。很多期刊勇于探索、敢于創(chuàng)新、善于把握機(jī)遇，事業(yè)獲得了迅速的發(fā)展。譬如《特別關(guān)注》雜志，創(chuàng)刊僅五年，發(fā)行量就迅速增長(zhǎng)到了200多萬(wàn)冊(cè)。
期刊業(yè)的發(fā)展，必須有一個(gè)優(yōu)秀的管理、經(jīng)營(yíng)、編輯團(tuán)隊(duì)，這是解決期刊業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)最根本、最基礎(chǔ)的先決問(wèn)題。我國(guó)期刊業(yè)在多年的實(shí)踐中，培養(yǎng)了一批辦刊經(jīng)驗(yàn)豐富、管理能力強(qiáng)、勇于開(kāi)拓進(jìn)取的期刊主編，涌現(xiàn)出一批策劃能力強(qiáng)、采編能力強(qiáng)、創(chuàng)新精神強(qiáng)的優(yōu)秀編輯，在他們的努力下，優(yōu)秀的期刊脫穎而出。
此外，新技術(shù)給我國(guó)期刊事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的變化，面對(duì)電子媒體的挑戰(zhàn)，期刊業(yè)積極采取了各種應(yīng)對(duì)措施，如學(xué)術(shù)期刊的檢索、鏈接出現(xiàn)了清華同方、科技部萬(wàn)方數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)；很多期刊有了自己的電子版；一些期刊已經(jīng)開(kāi)始辦手機(jī)版……期刊的數(shù)字化發(fā)展成為我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展中新的亮點(diǎn)。 (中國(guó)新聞出版報(bào))
