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新華社北京９月１８日電(新華社記者樊宇)“宇宙中最有趣的事物大都靠近網(wǎng)絡(luò)模式的一端。”著名互聯(lián)網(wǎng)科技專家凱文·凱利多年前的預(yù)判在今天看來如此恰如其分。吸金又吸睛的阿里巴巴赴美上市大幕將啟。從一家初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展到擁有龐大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的電商巨頭，阿里巴巴僅用了１５年。 十年前，美國學(xué)者克里斯·安德森提出“長尾”理論，指出傳統(tǒng)商業(yè)８０％的業(yè)績來自２０％熱門商品的鐵律被互聯(lián)網(wǎng)的崛起所顛覆，只要產(chǎn)品的存儲和流通渠道足夠?qū)拸V，需求不旺的小眾產(chǎn)品也可匯聚成與暢銷品匹敵的市場。 長尾理論詮釋了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的成功不在于產(chǎn)品曲線“頭部”優(yōu)勢有多大，而在于“尾巴”能有多長。龐大的平民消費(fèi)群體和市場，加上商品交易日益從生產(chǎn)和銷售渠道向消費(fèi)者主導(dǎo)發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)無疑具有顯著的“長尾”優(yōu)勢，蘊(yùn)藏巨大“長尾”紅利。 隨著互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)滲透，消費(fèi)者的選擇更多樣化、個(gè)性化，由此產(chǎn)生海量細(xì)分市場。阿里巴巴幫中小企業(yè)打開財(cái)富之門，客戶群體的無數(shù)個(gè)“小”也成就了阿里巴巴的“大”。 從阿里巴巴到京東商城，再到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、攜程和唯品會，縱觀中國電子商務(wù)爆發(fā)式發(fā)展的這幾年，企業(yè)產(chǎn)品組合拳各有不同，但都有因長尾效應(yīng)而發(fā)展壯大的重要因素。它們的故事里都深刻著中國基因。 有人說，美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展之路是引領(lǐng)全球信息技術(shù)革命，進(jìn)而形成領(lǐng)先的技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)。而在中國，電子商務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的“連接器”，進(jìn)一步促進(jìn)和帶動經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型升級，將催生出舉世矚目的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體。 全球性管理咨詢公司埃森哲指出，數(shù)字化正在悄然推動中國平民消費(fèi)規(guī)模迅猛擴(kuò)張，這將為苦于增長乏力、急于拓展市場的中國企業(yè)創(chuàng)造一片全新的“藍(lán)海”。 電子商務(wù)降低了企業(yè)產(chǎn)品銷售渠道的門檻，也消除了大都市以外消費(fèi)者的購物壁壘。埃森哲全球成長型市場總裁孔嘉輔認(rèn)為，網(wǎng)購行為在中國中小城市以及中低收入的消費(fèi)者群體中更為普遍，他們可以與高收入消費(fèi)者同等便利地在線選購商品。“這一趨勢正在催生巨大的增長機(jī)遇?！?/p> 據(jù)埃森哲分析，中國城市消費(fèi)者中消費(fèi)水平居于中低端者約占總數(shù)的７０％。這些中低端平民消費(fèi)者的總支出到２０２０年將翻一番，達(dá)到４萬億美元。 由此可見，中國網(wǎng)絡(luò)零售不僅是從線下消費(fèi)向線上消費(fèi)的轉(zhuǎn)移或替代，更是對居民消費(fèi)潛力的釋放和滿足，是對新消費(fèi)或消費(fèi)增量的創(chuàng)造。有專家指出，中國過去的增長更多是依靠人口紅利獲得成本優(yōu)勢，而現(xiàn)在巨量人口加移動互聯(lián)所激發(fā)出的需求，將為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的人口紅利。 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在以３０％令人驚艷的速度遞增。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志預(yù)測，在２０２０年之前，中國的電子商務(wù)市場預(yù)計(jì)會超過美國、英國、日本、德國和法國市場規(guī)模的總和。 網(wǎng)絡(luò)的活系統(tǒng)往往能刺激指數(shù)級的增長，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是掌控未來的大生意。這塊新大陸正萌生出日新月異的經(jīng)濟(jì)版圖和商業(yè)生態(tài)。伴隨這些變化，中國經(jīng)濟(jì)也必將延展出充滿生機(jī)的新疆域。 |