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隨著人民生活水平的提高、健康意識和體育意識增強，體育產(chǎn)業(yè)的消費需求加快增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟中不可忽略的增長點。但同時，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，與日益增長的消費需求相比還有相當距離，仍有巨大增長空間。 本期“經(jīng)濟日報 中央電視臺聯(lián)席評論”話題——深挖體育消費“金礦”。 李克強總理9月2日主持召開國務院常務會議，確定加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費和大眾健身，并制定了取消審批、優(yōu)化環(huán)境等具體措施。此舉既有利于改善民生，又有利于擴大消費和就業(yè)，并形成新的增長點。 近一個時期，“大媽廣場舞”成了輿論關(guān)注的熱點。拋開其中的種種議論不談，老年人對健身場地的“爭奪”，從一個方面反映了我國全民健身事業(yè)發(fā)展的滯后，也表明體育消費尚有巨大潛力有待開掘。 隨著人民生活水平的提高、健康意識和體育意識增強，體育產(chǎn)業(yè)的消費需求加快增長，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟中不可忽略的增長點。不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的大型體育設(shè)施正在拔地而起，社區(qū)內(nèi)建起了游泳館、健身房，公園開辟了籃球場、羽毛球場……很多老年人更是自發(fā)組織起來，在廣場的空地上跳舞健身，場面十分壯觀。 但同時，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，與日益增長的消費需求相比還有相當距離，仍有巨大增長空間。比如，全民健身公共服務缺口很大。突出表現(xiàn)在全民健身公共服務投入總量不足，場地、基礎(chǔ)設(shè)施落后，人員、經(jīng)費保障不夠，供需矛盾突出。又如，包括體育競賽和體育表演市場等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)大有文章可做。據(jù)統(tǒng)計，目前美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重高達3%左右，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍。而根據(jù)國家體育總局發(fā)布的公告，2012年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例只有0.6%，差距非常明顯。從上座率看，我國的中超聯(lián)賽與德甲聯(lián)賽、英超聯(lián)賽等無法比擬；從盈利模式看，門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入、商品開發(fā)收入，是國際上體育產(chǎn)業(yè)4種并駕齊驅(qū)的主要盈利模式，而我國基本上還處于主要靠“賣門票”度日的階段。 不足，往往意味著潛力。越來越多有先見的企業(yè)已經(jīng)嗅到其中的商機。電商巨賈阿里巴巴、房地產(chǎn)大亨恒大地產(chǎn)等與足球聯(lián)姻，并引發(fā)股票市場震動，就是一個明證。 加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育擴大體育消費新增長點，是順應城鄉(xiāng)居民消費升級大趨勢、釋放消費潛力所需，更是豐富群眾體育生活，提高全民族身體素質(zhì)所需，既利當前又利長遠。 深挖體育消費“金礦”，離不開觀念的轉(zhuǎn)變。國家體育總局最新發(fā)布的一項調(diào)查顯示，目前我國年人均體育消費水平僅645元，而且在被調(diào)查的6至19歲兒童青少年中，78.1%的兒童青少年在校外進行體育鍛煉時缺乏指導，只能“自己練”。這說明我國城鄉(xiāng)居民在這方面的消費意識還比較弱，需要大力引導。有關(guān)方面要更新觀念、拓寬思路，牢固樹立大體育觀，將體育消費、體育產(chǎn)業(yè)融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局、融入建設(shè)體育強國的目標。 深挖體育消費“金礦”，尤其要向改革要動力。什么領(lǐng)域?qū)儆诠卜?，應由政府買單；什么領(lǐng)域可向市場放開，鼓勵社會資本進入？如何遵循“政企分開、政資分開、政事分開、政社分開”的要求，厘清體育行政主管部門、事業(yè)單位與體育社會組織的職能，激發(fā)市場主體活力？怎樣促進體育與文化、旅游、科技、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，加快構(gòu)建統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系和產(chǎn)業(yè)集群？這些問題的解決，只能靠改革。體制機制順了，各方面積極性就上來了，體育產(chǎn)業(yè)就能獲得大發(fā)展，體育消費就能上一個新臺階。（馬志剛） |