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深夜書房，文化點(diǎn)燈 ????新華社北京４月２５日電(記者 徐硙)三聯(lián)韜奮書店２４小時(shí)店自４月８日開始試營業(yè)后，引來的社會關(guān)注超出了很多人的預(yù)想。不少愛書人感慨，呼喚了這么多年，終于有了“不打烊的深夜書房”。書店２４小時(shí)營業(yè)以來的火爆銷量，為不少陷入困境但一直苦苦進(jìn)行文化堅(jiān)守的實(shí)體書店帶來了啟示和動力。 ????實(shí)體書店在堅(jiān)守中經(jīng)歷“陣痛” ????不容否認(rèn)的是，實(shí)體書店的發(fā)展并不樂觀，日益高企的物業(yè)和人力成本，線上書城、電子書的大幅沖擊，以及人們閱讀習(xí)慣的改變，使幾乎所有的純書店都難以再保證盈利。 ????曾幾何時(shí)，實(shí)體書店經(jīng)歷了被稱為“哀鴻遍野”的階段：２０１０年初，號稱“全球最大全品種書店”的第三極書局因嚴(yán)重虧損而倒閉；２０１１年，中國最大民營連鎖書店——光合作用書店倒閉；風(fēng)入松、單向街圓明園店淡出人們視野；席殊書屋、思考樂書局等名噪一時(shí)的民營連鎖書店，均關(guān)門或被收購。 ????有數(shù)據(jù)顯示，上海的實(shí)體書店數(shù)量曾由２００８年的３０００余家，降至２０１１年２３００余家。上海書城淮海路店、季風(fēng)書園旗艦店、專營二手書的小朱書店等先后遇到各種困難。 ????國營書店的日子同樣也不好過。三聯(lián)韜奮書店曾連續(xù)幾年，每年虧損幾百萬元，甚至一度面臨關(guān)門的窘境。除了進(jìn)行裁員、節(jié)流、開源、嘗試引進(jìn)大眾讀物等改革，三聯(lián)韜奮書店還將二樓租賃給雕刻時(shí)光咖啡館。 ????不斷調(diào)整迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，三聯(lián)韜奮書店在２０１０年實(shí)現(xiàn)盈利，營業(yè)額按１０％的速度增長，并在２０１３年底迎來更大的利好消息：書店獲得１００萬元的中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助。 ????與三聯(lián)韜奮書店一同獲得扶持的還有北京、上海、南京等１２座城市的５６家實(shí)體書店，其中民營書店３５家，國有書店２０家，港資書店１家，總獎勵(lì)資金達(dá)到９０００萬元。 ????政策扶持點(diǎn)亮了書店的“燈” ????從２０１３年開始，圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)可享受為期五年的免征增值稅優(yōu)惠政策。在此之前，圖書銷售環(huán)節(jié)增值稅率為１３％，而實(shí)體書店的盈利部分還要繳納２５％的所得稅。針對三聯(lián)韜奮書店２４小時(shí)營業(yè)后的成本問題，三聯(lián)書店總經(jīng)理樊希安算了一筆賬：２０１３年三聯(lián)韜奮書店有４０萬元盈利，免增值稅后可多得６０萬元，再加上國家補(bǔ)貼１００萬元，且書店不用交房租，這樣資金問題就可以基本解決。 ????在中央扶持實(shí)體書店發(fā)展的同時(shí)，上海和浙江最先出臺實(shí)體書店扶持政策。上海市在“十二五”期間，每年對實(shí)體書店扶持資金的額度不低于１５００萬元，目前已累計(jì)投入２３５０萬元。浙江省設(shè)立農(nóng)村出版物發(fā)行小連鎖扶持資金，杭州市和溫州市自２０１２年起每年安排３００萬元專項(xiàng)資金扶持民營書店。 ????此外，天津市自２０１３年起，連續(xù)５年，每年提供２０００萬元的實(shí)體書店扶持資金。江蘇省在文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金中設(shè)立５００萬元的實(shí)體書店扶持資金。四川省成都市擬從２０１４年起，每年從市財(cái)政拿出３００萬元用于扶持實(shí)體書店。 ????一系列利好激發(fā)了實(shí)體書店發(fā)展的積極性，一批特色書店逆勢而上：北京字里行間書店僅２０１３年就新開６家書店，京滬地區(qū)連鎖店總數(shù)已達(dá)１２家；江蘇先鋒書店２０１３年１０月以來連開３家店——南京中山陵美齡宮店、南京博物院新生活書局和安徽黟縣碧山書局；２０１３年１１月開業(yè)的湖北武漢卓爾書城，總投資１．７億元，面積達(dá)４０００平方米。 ????據(jù)總局印刷發(fā)行司司長王巖鑌介紹，２０１３年發(fā)行單位年度核驗(yàn)結(jié)果顯示，全國共有發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)（即實(shí)體書店）１７３９９０個(gè)，比上年增加２．１％，表明一些實(shí)體書店退出市場的同時(shí)，也有一批實(shí)體書店在源源不斷地進(jìn)入出版物市場，且實(shí)體書店仍然保持零售市場的主要地位。 ????為了進(jìn)一步扶持實(shí)體書店發(fā)展，今年４月，財(cái)政部出臺政策，將實(shí)體書店扶持試點(diǎn)范圍由２０１３年１２個(gè)試點(diǎn)城市擴(kuò)大為１２個(gè)省份。 ????在求變應(yīng)變中掛好這盞燈 ????在實(shí)體書店獲得政府扶持的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型也擺在書店經(jīng)營者面前。 ????臺灣地區(qū)的誠品書店一直在業(yè)界大名鼎鼎。然而到過誠品的人會發(fā)現(xiàn)，誠品已經(jīng)形成了圖書＋商場的發(fā)展模式。圖書經(jīng)營主要是建立起品牌影響力，創(chuàng)收主要依靠其他部門。近年來快速發(fā)展的字里行間書店，同樣在做圖書＋百貨＋咖啡的書店模式，資本的支持和經(jīng)營策略變得尤為重要。 ????始創(chuàng)于新加坡的Ｐａｇｅ Ｏｎｅ在北京走出了自己的發(fā)展道路，其英文書所占比例巨大，差異化經(jīng)營帶來了更高的利潤。但即便如此，面對著國貿(mào)、三里屯等地高昂的房租，Ｐａｇｅ Ｏｎｅ依然吸納了“圖書＋創(chuàng)意產(chǎn)品＋咖啡廳”的模式。 ????三聯(lián)韜奮書店為了吸引更多年輕人的光臨，今后將長期推絕版書、作者簽名書、毛邊書、限量書等４類書，并將這些書在淘寶店上進(jìn)行銷售和拍賣。 ????“雖然購書便捷的網(wǎng)絡(luò)書店給實(shí)體書店帶來沖擊和挑戰(zhàn)，但實(shí)體書店仍可以依靠環(huán)境的多元和服務(wù)的豐富打造文化地標(biāo)、文化沙龍，讓人們愿意去。就像一家餐廳，不僅僅提供菜肴，還要用好的廚師和氛圍吸引大家?！敝骷?、文化部前部長王蒙說。 ????書店對于一個(gè)城市的重要性不言而喻。三聯(lián)書店所開啟的這種２４小時(shí)“不打烊”的書店，應(yīng)該成為城市的精神地標(biāo)，成為都市里許多夜歸人溫暖的去處。 ????正如那句經(jīng)典的話：“是誰傳下這行業(yè)，黃昏里掛起一盞燈”。書店的燈，照映出的是文化傳承的闌珊，傳遞的是沉靜，守住的是靈魂，積淀的是定力——這恐怕也是很多實(shí)體書店還在堅(jiān)持著“做書店”的精神原力。? |