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培育知名品牌 促進(jìn)亞洲發(fā)展 ????各位嘉賓，女士們，先生們，朋友們： ????大家下午好！ ????在這椰風(fēng)送爽的美好時(shí)節(jié)，在這備受關(guān)注的博鰲論壇，首次舉辦“品牌亞洲”分論壇，是一件非常有意義的事情。 ????今天，海內(nèi)外眾多優(yōu)秀企業(yè)的代表都來(lái)參加這次論壇，讓我們感受并堅(jiān)信，凡是有戰(zhàn)略眼光、有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)家，都會(huì)關(guān)注這次論壇，都會(huì)關(guān)注品牌建設(shè)。這里，我謹(jǐn)代表中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局，向分論壇的舉辦表示祝賀，向全體嘉賓和朋友表示誠(chéng)摯的歡迎和感謝！ ????中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局是質(zhì)量宏觀管理和行政執(zhí)法部門(mén)，推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們的一項(xiàng)重要職責(zé)。因此，我們對(duì)“品牌亞洲”論壇寄予期望。希望通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)品牌領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，分享世界優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)品牌、亞洲品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展，進(jìn)而為亞洲乃至世界的新未來(lái)，增加新的發(fā)展動(dòng)力。 ????借此機(jī)會(huì)，我以“培育知名品牌，促進(jìn)亞洲發(fā)展”為題，與大家共同探討、交流。 ????不言而喻，品牌具有無(wú)窮的魅力。就像今天的博鰲亞洲論壇，本身就已是一個(gè)世界級(jí)的知名品牌。10多年來(lái)，它讓博鰲從海濱漁村變身現(xiàn)代小鎮(zhèn)，讓越來(lái)越多的政府首腦、商界領(lǐng)袖、專家學(xué)者和新聞媒體慕名而來(lái)，充分展示了品牌的影響力和吸引力。博鰲亞洲論壇的成功，也就在啟示我們要更多地關(guān)注和重視品牌建設(shè)。 ????對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌意味著市場(chǎng)份額甚至生存發(fā)展。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球市場(chǎng)80%的份額由20%的優(yōu)勢(shì)品牌所占據(jù)。當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)。 ????對(duì)于一個(gè)國(guó)家和地區(qū)而言，品牌反映了綜合實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Α＞C觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)強(qiáng)盛發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體都擁有一批國(guó)際知名品牌。他們通過(guò)品牌的強(qiáng)大國(guó)際影響力，處在產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，在全球產(chǎn)業(yè)分工中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。在美國(guó)《福布斯》2013年“全球品牌100強(qiáng)”中，美國(guó)品牌占據(jù)了半數(shù)，其次是德國(guó)9個(gè)、法國(guó)8個(gè)、日本7個(gè)。 ????對(duì)于亞洲特別是中國(guó)而言，品牌同樣十分重要。亞洲是世界最具發(fā)展活力和潛力的地區(qū)之一，面積最大，人口最多，經(jīng)濟(jì)規(guī)模占世界的三分之一。應(yīng)該說(shuō)，亞洲是品牌的沃土，眾多世界知名品牌都在這里生產(chǎn)、加工和銷售。但是，由于亞洲國(guó)家大多是發(fā)展中國(guó)家，企業(yè)管理和創(chuàng)新能力相對(duì)不足，長(zhǎng)期依賴貼牌生產(chǎn)銷售，雖然也培育了一定數(shù)量的知名品牌，但畢竟自主品牌還是顯少，而且分布不平衡，個(gè)體差異也很大。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的發(fā)展趨勢(shì)，亞洲必須更加重視品牌建設(shè)，努力打造一大批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展。 ????作為亞洲的重要一員和世界最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)對(duì)這種壓力的感受更為直接、更為深刻。過(guò)去30多年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)世界第二，貨物進(jìn)出口總額位居世界第一，“中國(guó)制造”遍布全球市場(chǎng)，但中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中還處于弱勢(shì)，某種程度上可以說(shuō)是“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，中國(guó)政府和企業(yè)先后培育和認(rèn)定了7000多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、2000多個(gè)名牌產(chǎn)品、3000多個(gè)馳名商標(biāo)和1100多個(gè)中華老字號(hào)。2013年，已有96家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)名單，但這幾年進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”和“全球最佳品牌排行榜”的中國(guó)品牌卻寥寥無(wú)幾。 ????當(dāng)前，中國(guó)政府正把品牌建設(shè)作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略舉措，明確提出“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)”，“堅(jiān)持以質(zhì)取勝，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”。按照國(guó)家統(tǒng)一部署，中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，將著重在四個(gè)方面做出努力。一是夯實(shí)品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的基石。我們將大力推進(jìn)計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)，引導(dǎo)和激勵(lì)廣大企業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，提升質(zhì)量水平和管理水平，努力打造更具競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的品牌。二是營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的良好環(huán)境。完善品牌保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化品牌維權(quán)機(jī)制，打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。健全質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制，搞好“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)選，開(kāi)展全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，宣傳推廣優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。三是建立科學(xué)規(guī)范權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系。充分利用ISO品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)的良好機(jī)遇，完善品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，牽頭制定品牌價(jià)值國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，推動(dòng)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果的國(guó)際互認(rèn)，指導(dǎo)企業(yè)有效提升品牌價(jià)值。四是加強(qiáng)品牌建設(shè)領(lǐng)域的教育和培訓(xùn)。鼓勵(lì)高等院校成立品牌研究機(jī)構(gòu)，設(shè)立品牌學(xué)科和專業(yè)。推動(dòng)建立品牌從業(yè)人員職業(yè)資格認(rèn)定制度，完善品牌從業(yè)人員培訓(xùn)體系，建設(shè)品牌專業(yè)人才隊(duì)伍。 ????女士們、先生們！ ????品牌是企業(yè)的財(cái)富，更是社會(huì)的財(cái)富、世界的財(cái)富。我們呼吁，所有的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者，包括政府部門(mén)的決策者和管理者，都來(lái)為創(chuàng)建品牌、保護(hù)品牌、享受品牌而共同努力。 ????——我們真誠(chéng)期待各個(gè)國(guó)家和地區(qū)加強(qiáng)質(zhì)量及品牌方面的交流合作，共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極推進(jìn)貿(mào)易便利化，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)亞洲品牌、世界品牌的發(fā)育成長(zhǎng)。 ????——我們衷心希望廣大企業(yè)自覺(jué)擔(dān)當(dāng)品牌建設(shè)的主力，強(qiáng)化品牌意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，尊重品牌發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)造更多的精品，提升品牌價(jià)值，踐行社會(huì)責(zé)任。 ????——我們尤其期望社會(huì)各界關(guān)心支持品牌建設(shè)。品牌需要培育，更需要尊重和包容。全社會(huì)要共同關(guān)注品牌、愛(ài)護(hù)品牌、監(jiān)督品牌，讓品牌建設(shè)也能健康、持續(xù)地得以加強(qiáng)。 ????女士們、先生們！ ????品牌傳遞信任，品牌蘊(yùn)含信心。本屆博鰲論壇年會(huì)以“亞洲的新未來(lái)：尋找和釋放新的發(fā)展動(dòng)力”為主題，更讓我們對(duì)品牌建設(shè)充滿信心。昨天上午，李克強(qiáng)總理在論壇年會(huì)開(kāi)幕式上指出，要向改革要?jiǎng)恿?，向調(diào)結(jié)構(gòu)要?jiǎng)恿?，向改善民生要?jiǎng)恿ΑＮ覀冏鳛槠放平ㄔO(shè)者，還要向品牌要?jiǎng)恿Γㄟ^(guò)堅(jiān)持不懈的努力，讓更多的中國(guó)品牌、亞洲品牌走向世界，為亞洲乃至全世界的繁榮發(fā)展，提供新的強(qiáng)大動(dòng)力！ ????最后，祝論壇圓滿成功！祝大家順心如意！ ????謝謝大家！ |