為進一步促進廣播電視業(yè)的健康發(fā)展，切實尊重和維護廣大人民群眾的利益，整頓和規(guī)范廣播電視廣告播放秩序，國家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，這是廣電總局第一次以總局令的形式對廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)管等進行全面的規(guī)范。
《辦法》規(guī)定，各廣播電視播出機構(gòu)不得播放內(nèi)容低俗、誤導消費等存在導向問題的各類廣告；各播出機構(gòu)的每套節(jié)目中，每天播放廣告的總量不得超過節(jié)目播出總量的20%；在19點至21點的黃金時間，電視廣告總量不得超過15%，在這一時間內(nèi)所播放的電視劇中間不得插播廣告；在其他時間播放電視劇時，每集中間允許插播一次廣告，插播時間不得超過2分30秒。為尊重群眾的生活習慣，《辦法》規(guī)定在用餐時間，各廣播電視播出機構(gòu)不得播放治療腳氣、痔瘡等類藥品和婦女衛(wèi)生用品等類廣告?！掇k法》還同時規(guī)定，各轉(zhuǎn)播、傳輸機構(gòu)、不得以任何形式插播自行組織的廣告。對違反規(guī)定的將依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)給予當事單位通報批評、責令停止播放廣告、暫停某一頻道播放節(jié)目直至撤銷廣播電視播出機構(gòu)許可證等處分。
《辦法》規(guī)定各級廣播電視管理部門要有專門的機構(gòu)負責對所轄廣播電臺電視播出機構(gòu)廣告播放的日常監(jiān)管，對群眾有關(guān)廣播電視廣告播放活動的批評投訴必須及時處理并給予答復，以進一步提高廣播電視的社會公信力和親和力，保障和促進廣播電視廣告健康和持續(xù)發(fā)展。
《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》將于2004年1月1日起正式實行。廣播電視廣告播放總量過長、在電視劇中隨意插播廣告、在就餐時間播放容易引起群眾反感的廣告等問題將會得到有效遏制。
