新華社?？冢保苍拢保谷针?（新華社記者王自宸、羅羽）“椰樹椰汁”“春光椰糖”“尖峰香蕉”……一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)霓r(nóng)業(yè)品牌正如雨后春筍般在瓊州大地生長(zhǎng)開來(lái)。
近年來(lái)，海南針對(duì)“發(fā)展短腿”，加快培育和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，著力突破農(nóng)業(yè)小散弱弊端，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與農(nóng)民增收良性互動(dòng)，初步探索出一條熱帶特色現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。
品質(zhì)先行 全流程監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全
南方持續(xù)強(qiáng)降雨剛剛停歇，瓊中縣瑞果豐綠橙合作社的社員們正忙著給綠橙貼二維碼?！爸恍枋謾C(jī)一掃，就能獲得產(chǎn)地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期和最佳食用時(shí)間?！狈N植戶符致飛說(shuō)，有了它，施肥打藥責(zé)任心更強(qiáng)了。
而在２００公里外三亞市崖城鎮(zhèn)，另一張二維碼已經(jīng)貼在了大自然農(nóng)資店里的農(nóng)藥包裝上，通過(guò)這張二維碼可查詢農(nóng)藥的廠家、產(chǎn)品名稱、劑型、成分、含量等信息?！巴度肫吩搭^監(jiān)管將有效降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)廳執(zhí)法稽查處處長(zhǎng)梁安瓊說(shuō)。
這小小兩張二維碼正是海南打造品牌農(nóng)業(yè)，保障冬季北方瓜菜供應(yīng)的縮影。據(jù)了解，海南每年冬季瓜菜種植面積達(dá)３００萬(wàn)畝，產(chǎn)量４６０萬(wàn)噸以上，是北方冬春季新鮮果蔬重要產(chǎn)地，僅春節(jié)元旦期間，海南菜將占據(jù)北京新發(fā)地市場(chǎng)２５％以上份額。
樹品牌先樹質(zhì)量。海南頒布農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全條例、出臺(tái)２０２項(xiàng)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)、改革農(nóng)藥管理體制、建立覆蓋全省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和追溯體系、執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品持證出島制度……正是這一張嚴(yán)密的質(zhì)量安全網(wǎng)，使得海南主要農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品連續(xù)５年質(zhì)量合格率達(dá)９８％以上。
好品質(zhì)贏得好口碑。目前，海南“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)５８９件；涌現(xiàn)出像椰樹、春光等一批國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，羅牛山、海南橡膠等一批上市龍頭企業(yè)；澄邁縣還被評(píng)為全國(guó)唯一的“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣”。
建線上、線下“綠色通道” 促營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)
在２０１３年中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，海南創(chuàng)新營(yíng)銷方式，牽手阿里巴巴，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。１１月２５日，首期聚劃算“匯聚海南之海南廚房”活動(dòng)上線，譚牛文昌雞等１３種農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上熱賣，三天完成交易額２４０９萬(wàn)元。１２月１２日，淘寶“特色中國(guó)─海南館”開館，吸引１６０家企業(yè)在線銷售果蔬類、海鮮及海鮮干貨類、特色農(nóng)產(chǎn)品類、旅游產(chǎn)品及工藝品等五大類４０００個(gè)品種產(chǎn)品，４天成交額突破３０００萬(wàn)元。
首次“觸網(wǎng)”即以高成交量收官讓人振奮。阿里巴巴集團(tuán)淘寶行業(yè)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部生態(tài)農(nóng)業(yè)總監(jiān)陳智銘說(shuō)，淘寶網(wǎng)有近５億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天固定訪客６０００萬(wàn)人次，去年交易額突破１萬(wàn)億元；而海南熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獨(dú)具特色、品種豐富，兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合令人期待。
圍繞創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷措施正不斷完善。圍繞“冬交會(huì)”品牌招商，海南在全國(guó)２３個(gè)省會(huì)城市建立起農(nóng)產(chǎn)品流通辦事處，在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)等主要目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立８?jìng)€(gè)海南品牌農(nóng)產(chǎn)品交易配送專區(qū)和２２條商流鏈條，開辟?？谥帘本?、上海兩條農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷“綠色通道”……
“品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值和聲譽(yù)的載體，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須著力拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道和顯示度?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)江華安說(shuō)，未來(lái)還將創(chuàng)新品牌農(nóng)產(chǎn)品交易模式和流通業(yè)態(tài)，提升海南品牌農(nóng)業(yè)的影響力。
創(chuàng)新體制機(jī)制 加快品牌農(nóng)業(yè)主體培育
２０１２年，海南農(nóng)業(yè)增加值７１１.４７億元，占ＧＤＰ的比重達(dá)２４％左右，農(nóng)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)１９.５％左右。但目前海南品牌農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)仍相對(duì)薄弱，特別是品牌企業(yè)整體實(shí)力不夠強(qiáng)，國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)數(shù)量?jī)H占全國(guó)的１.９％。
為加快海南品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，海南省政府近期出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出從明年起，海南省財(cái)政將每年安排１億元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持品牌農(nóng)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)以及原品種保護(hù)、新品種研發(fā)等，對(duì)獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、馳名和著名商標(biāo)、省級(jí)名牌、綠色食品、有機(jī)食品和注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織等，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，并從項(xiàng)目申報(bào)、技術(shù)創(chuàng)新培訓(xùn)、產(chǎn)品認(rèn)證、政府采購(gòu)等方面給予政策傾斜和重點(diǎn)支持。
海南省副省長(zhǎng)陳志榮說(shuō)，海南將在完成農(nóng)村土地確權(quán)登記工作的基礎(chǔ)上，依法有序推進(jìn)土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)集中，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展龍頭企業(yè)和專業(yè)組織，培育品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。未來(lái)海南將進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，逐項(xiàng)研究提出具體的改革方案，為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)造富有活力的體制機(jī)制環(huán)境。
