新華社廣州１０月１５日電（記者 王攀）在１５日開幕的第１１４屆廣交會(huì)上，“中國制造”企業(yè)正在集體發(fā)出一個(gè)聲音：在重視搶占技術(shù)高點(diǎn)的同時(shí)，正在把更多的資源投放到品牌營銷領(lǐng)域，積極借助新媒體、自媒體等新興傳播方式，迎戰(zhàn)國際市場逆勢。
“雖然整個(gè)海外家電市場形勢都不樂觀，但我們沒有退縮，而是集中通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺和實(shí)體平臺加強(qiáng)與用戶的交互，第三方調(diào)研顯示，我們今年在歐美市場上的品牌知名度提高了１２％?！焙柤瘓F(tuán)電器產(chǎn)業(yè)有限公司中東非大區(qū)營銷總監(jiān)張慶福說。
作為中國規(guī)模最大、歷史最久、成交效果最好的貿(mào)易平臺，廣交會(huì)被視為中國外貿(mào)的晴雨表與風(fēng)向標(biāo)，而現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志正牢牢地指向“品牌”二字。
記者注意到，在接受采訪的諸多不同類型企業(yè)中，品牌都無一例外的成為最受重視的關(guān)鍵詞，這和以往中國企業(yè)更喜歡圍繞技術(shù)先進(jìn)做文章有所不同。以電視機(jī)聞名全球市場的海信公司市場部總監(jiān)龐靜說，去年以來，這家企業(yè)在品牌營銷上持續(xù)投入，采取了一系列全球性的市場推廣活動(dòng)，幫助企業(yè)在較不樂觀的市場環(huán)境中取得了逆勢增長。
“對于現(xiàn)階段的中國企業(yè)而言，在技術(shù)上保持全球較高水準(zhǔn)已經(jīng)不是難題，如何實(shí)現(xiàn)品牌的跨越、增加產(chǎn)品的市場口碑和品質(zhì)，進(jìn)而增加利潤空間，是必須解決的課題，也是我們當(dāng)前工作的重點(diǎn)。”龐靜說。
值得注意的是，在中國企業(yè)的品牌提升行動(dòng)中，新媒體、自媒體等新興傳播方式扮演了很重要的角色。今年５月以來，海爾在全球２７個(gè)國家與地區(qū)和７００多萬網(wǎng)友展開互動(dòng)，贏得了良好的市場效應(yīng)；海信在阿根廷等地注冊了社交媒體賬號并積極運(yùn)營，一個(gè)月的粉絲就超過萬名。
