南京青奧會吉祥物“砳砳”揭曉
新華社南京１１月２９日電（記者 王恒志）南京青奧會吉祥物２９日晚在南京奧體中心體育館揭曉，以南京特色雨花石為創(chuàng)意源泉的“砳砳”（音ｌèｌè）成為南京青奧會吉祥物。
２９日晚的吉祥物全球發(fā)布現(xiàn)場，南京青奧組委執(zhí)行主席、南京市委書記楊衛(wèi)澤從兩位“未來信使”手中接過“來自２０１４的邀請函”，并與奧運冠軍代表、青少年代表等一起開啟“未來信使”帶來的“禮物盒”，以雨花石為創(chuàng)意源泉的“砳砳”隨即與全球青少年見面。
“砳砳”以雨花石為創(chuàng)意源泉，用動感、現(xiàn)代的方式對雨花石的自然形態(tài)進行了藝術(shù)抽象處理，使其符合青少年的審美趣味，色彩上呼應(yīng)了南京青奧會會徽。其核心立意在于向全世界青少年提倡自然、運動、健康、快樂的生活方式。
國際奧委會主席羅格在賀信中表示，融合了南京本土雨花石元素的“砳砳”明亮歡快、活力四射而不失莊重，他說：“這確立了青奧會歡樂愉悅、豐富多彩、積極向上的基調(diào)，它必然會吸引全世界青年人的目光，也會引起長者的關(guān)注?！?/p>
南京青奧組委２０１２年２月通過全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽征集吉祥物，歷時６個月，來自全國２７個分賽區(qū)３２個省市自治區(qū)的９０３所大中專院校、１２０萬名青年學(xué)生參與了本次比賽。經(jīng)學(xué)校、分賽區(qū)兩輪選拔，大廣賽組委會共收到?jīng)Q賽作品２８５０件，經(jīng)大賽評委會初評和復(fù)評，最終選出吉祥物候選作品５件。
南京青奧組委再度讓青少年成為評選主角，經(jīng)過青少年代表投票結(jié)果，“砳砳”的設(shè)計原型脫穎而出。南京青奧組委邀請專家對這一設(shè)計原型進行深入修改，并征求國際奧委會意見，最終將“砳砳”確定為南京青奧會吉祥物最終方案。
青奧會是國際奧委會主席羅格倡導(dǎo)建立的青年奧林匹克賽事，２０１０年首屆青奧會在新加坡舉辦，南京２０１０年２月成功申辦將于２０１４年舉行的第二屆青奧會。
題：劈山開路 奮勇前行
——南京青奧會吉祥物“砳砳”解讀
新華社南京１１月２９日電（記者 王恒志）南京青奧會吉祥物“砳砳”（音ｌèｌè）２９日晚正式發(fā)布，這一以雨花石為創(chuàng)意源泉的吉祥物立意于提倡自然、運動、健康、快樂的生活方式，象征著南京青奧會將會在青年奧林匹克運動的探索中劈山開路、奮勇前行，打造青奧會“南京模式”。
“砳砳”創(chuàng)意提供者、北京印刷學(xué)院研二學(xué)生崔欣曄表示，他在２０１０年上海世博會上看到新加坡青奧會吉祥物后，便對青奧會產(chǎn)生了很大興趣，他２０１１年起就開始著手設(shè)計南京青奧會吉祥物，最終設(shè)計了兩款作品參賽，其中就包括“砳砳”的原型“石娃”。
按照國際奧委會吉祥物相關(guān)標準要求，經(jīng)過專家組的反復(fù)修改，設(shè)計方案用動感、現(xiàn)代的方式對雨花石的自然形態(tài)進行了藝術(shù)抽象處理，使其符合青少年的審美趣味，色彩上還呼應(yīng)了南京青奧會會徽，其動感積極的形象旨在呼吁新媒體時代的廣大青少年多去戶外參與運動，享受自然之美。
據(jù)介紹，吉祥物名字中的“砳”指敲擊石頭發(fā)出的聲音，諧音“樂”，網(wǎng)絡(luò)語言中還可用其代替快樂的“樂”；同時，人類在采石、筑路的勞動中經(jīng)常敲擊石頭發(fā)出聲音以為娛樂，所以“砳”字又象征劈山開路。
首屆新加坡青奧會的口號是“Ｂｌａｚｉｎｇ ｔｈｅ ｔｒａｉｌ（照亮前路）”，“砳砳”則象征著南京青奧會將在青年奧林匹克運動的探索中奮勇前行，打造青奧會的“南京模式”，為全世界的青少年帶來驚喜與快樂。
雨花石形態(tài)奇麗，溫潤瑩澈，人文底蘊深厚。作為一種古老的觀賞石，在中國乃至世界有較高的知名度，被譽為“天賜國寶”。選用雨花石作為吉祥物既可以向世界展示南京作為現(xiàn)代化國際性人文綠都“親近自然、綠色發(fā)展”的獨特魅力，也與青奧會“在全球青少年中倡導(dǎo)自然、健康生活方式”的主張高度契合。
題：專業(yè)化市場化 從“花錢”到“賺錢”
——寫在南京青奧會吉祥物發(fā)布之際
新華社南京１１月２９日電（記者 王恒志）南京青奧會吉祥物“砳砳”（音ｌèｌè）正式發(fā)布之前，南京青奧組委官網(wǎng)上預(yù)售的限量版吉祥物已經(jīng)被搶購一空。記者了解到，南京青奧會市場開發(fā)工作啟動１年多來，高度的市場化運作、成熟的專業(yè)化團隊成為南京青奧會市場開發(fā)最大亮點，青奧組委市場開發(fā)部部長匡導(dǎo)球表示，南京青奧會市場開發(fā)完全走市場路線，目前市場化程度非常高，未來將進一步全方位深度開發(fā)，真正讓青奧會“賺到錢”。
２９日晚南京青奧會吉祥物“砳砳”正式發(fā)布，在下午的發(fā)布儀式彩排現(xiàn)場，匡導(dǎo)球收到一條短信，高興地給記者看：“青奧網(wǎng)城預(yù)售的吉祥物已被搶購一空。”記者了解到，為這次青奧會吉祥物發(fā)布，市場開發(fā)部早早做好了功課——微博發(fā)布最新預(yù)售消息，網(wǎng)上商城推出限量版限時預(yù)售活動……
預(yù)售結(jié)果如此火爆，早在匡導(dǎo)球意料之內(nèi)。他說，青奧會雖然沒有奧運會知名度高，但在國際奧委會也是處于同等地位的，這就決定了青奧會同樣具備奧運會一樣的品牌價值。只是由于創(chuàng)辦時間短，青奧品牌還沒有像奧運品牌那樣深入人心，對青奧品牌而言，目前居于中心的是“成長”。
目前，南京青奧組委已經(jīng)有了６個合作伙伴，特許產(chǎn)品開發(fā)門類達到１４大類２０００多種，６０多家特許商品專賣店在全國各地開設(shè)。記者在南京的特許商品店看到，設(shè)計新奇的徽章等產(chǎn)品是青少年的最愛，成年人則更加鐘情傳統(tǒng)的紫砂壺、貴重金屬等特許商品。南京市民章曉輝告訴記者，外地的朋友聽說南京要舉辦青奧會，都托他買點吉祥物什么的，“聽說吉祥物就要上市了，這回我要‘大出血’了?！彼χf。
堅持走市場化開發(fā)路線，從申辦成功開始就是南京青奧會一直堅持的理念。南京青奧組委執(zhí)行主席、南京市委書記楊衛(wèi)澤表示，青奧會提出“節(jié)儉辦青奧”，但節(jié)儉不等于不花錢，該花的錢要花，同時，該賺的錢也要賺。
國際奧委會主席羅格也認為，單單依靠組委會的力量辦不好青奧會，“我們還需要與企業(yè)合作，得到他們的支持，這將成為賽事成功不可缺少的環(huán)節(jié)。青奧會的合作伙伴將幫助我們鋪設(shè)通往成功的新道路，他們?yōu)橘愂绿峁┬袠I(yè)領(lǐng)先的專業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)新精神和資金支持?！?/p>
要賺錢，首先就要打響青奧品牌。
但南京青奧會市場開發(fā)工作并非一帆風(fēng)順。記者了解到，由于對青奧會不了解，在市場之初，很多企業(yè)，包括一些國際大企業(yè)都持觀望態(tài)度。對此匡導(dǎo)球和他的同事可謂使出了全身解數(shù)，通過各種活動、會徽口號發(fā)布、倒計時等諸多節(jié)點來進行青奧品牌推廣。
匡導(dǎo)球感慨地說，能取得目前成績，除了堅持市場化這點不動搖，始終走市場化道路以外，一支成熟的專業(yè)化團隊更為重要?？飳?dǎo)球有些驕傲的對記者說：“我這個團隊不敢說有多厲害，但每個人都有大賽市場開發(fā)經(jīng)驗或者品牌營銷經(jīng)驗，可以說個個都是專家?！庇浾吡私獾?，目前南京青奧會團隊中不乏參加過北京奧運會、廣州亞運會、上海世博會等大型賽事會展的專家型人才。
２０１１年５月，經(jīng)過長時間準備，南京青奧組委正式啟動市場開發(fā)，在啟動儀式上中國電信、３６１度（中國）有限公司都和青奧組委草簽了合作協(xié)議。
從合作伙伴簽約到會徽發(fā)布，從簽約贊助商到吉祥物出爐，南京青奧會市場開發(fā)工作在探索中越發(fā)游刃有余起來。
匡導(dǎo)球表示，吉祥物的發(fā)布對青奧會的市場開發(fā)工作而言是又一個標志性的節(jié)點，從以往歷次大賽經(jīng)驗看，吉祥物都是最受歡迎的特許商品，３０日青奧會吉祥物將正式全面上線，預(yù)計會帶動一個青奧會特許商品的銷售高潮。
眾多市場開發(fā)專家認為，和其他賽事相比，年輕的青奧會聚焦性更強、互動性更強，聚焦年青一代將使得其未來影響力也更強。匡導(dǎo)球表示，經(jīng)過１年多的努力，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)可以在青奧會上找準和自身品牌價值、品牌個性的結(jié)合點與切入點，并通過整合傳播，與目標受眾產(chǎn)生高度的品牌認同?！澳暇┣鄪W會市場開發(fā)的目標就是在避免過度商業(yè)化的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)高度的市場化，真正從市場里賺錢，做到政府少投入、節(jié)儉辦青奧。”他說。
