新華社北京6月26日電（記者 董峻）農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱保成26日說(shuō)，今后將加快完善農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制，加快培育形成一批質(zhì)量水平較高、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)知名品牌。
朱保成是在由中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)等七家協(xié)會(huì)聯(lián)合在北京舉辦的“2012中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展推進(jìn)會(huì)”上說(shuō)這番話的。他表示，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是適應(yīng)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的迫切需要，有利于推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售全過(guò)程的規(guī)范和控制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定統(tǒng)一和可追溯查詢(xún)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的整體提高。
朱保成同時(shí)表示，近年來(lái)區(qū)域性、季節(jié)性、結(jié)構(gòu)性鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)賣(mài)難時(shí)有發(fā)生。其中一個(gè)普遍現(xiàn)象是相對(duì)于有品牌的產(chǎn)品，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品更容易滯銷(xiāo)。比如去年山東部分地區(qū)發(fā)生大白菜滯銷(xiāo)賣(mài)難，但膠州的大白菜保持暢銷(xiāo)，且價(jià)格不降。這說(shuō)明品牌的價(jià)值在于能夠建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體、形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，促進(jìn)延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)朱保成介紹，近年來(lái)一大批具有地方特色的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品逐漸成長(zhǎng)為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。如洛川蘋(píng)果、贛南臍橙、五常大米、西湖龍井茶、福州茉莉花茶、陽(yáng)澄湖大閘蟹等品牌，在引領(lǐng)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拉動(dòng)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的作用越來(lái)越明顯。
2011年，農(nóng)業(yè)部聯(lián)合國(guó)家質(zhì)檢總局等七部委印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出積極推進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)品牌建設(shè)等，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)此，朱保成要求各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)通過(guò)搞好規(guī)劃引導(dǎo)、加大政策扶持力度、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)、依法保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌健康發(fā)展等措施。
會(huì)上宣讀了中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)等七家協(xié)會(huì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展倡議書(shū)，還舉行了“2011最具影響力中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”授牌和“2012中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力調(diào)查”啟動(dòng)儀式。
