近來(lái)，一組來(lái)自浙江文化產(chǎn)業(yè)的鏡頭格外亮眼奪目，為浙江文化建設(shè)的新進(jìn)展、新成就添上生動(dòng)注腳：
“中國(guó)電視劇第一股”華策影視、“中國(guó)旅游文化演藝第一股”宋城集團(tuán)相繼在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，加上此前首批創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)、“中國(guó)電影第一股”華誼兄弟，文化產(chǎn)業(yè)邁入資本市場(chǎng)的三個(gè)“第一股”，都出自浙江文化企業(yè)。
浙江杭州“年輕”的動(dòng)漫公司盛世龍圖制作的動(dòng)畫(huà)電影《夢(mèng)回金沙城》，成為入圍美國(guó)奧斯卡“最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)”候選名單的首部“中國(guó)創(chuàng)意制造”作品。全國(guó)約1/6的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)出自浙江，杭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量連續(xù)兩年居全國(guó)各城市第一。今年下半年，《夢(mèng)回金沙城》還將在美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影頻道播出。
大型山水實(shí)景演出《印象·普陀》今年年初首度亮相在浙江舟山的梵音法雨中。與張藝謀團(tuán)隊(duì)之前5部“印象”系列演出不同，市場(chǎng)融資占了《印象·普陀》總投資的七成以上。文化與經(jīng)濟(jì)交融發(fā)展的“大戲”正精彩上演。
數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)6年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值幾乎每年跨上一個(gè)百億元的新“臺(tái)階”，增幅遠(yuǎn)超同期GDP增幅，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率一路走高；據(jù)測(cè)算，2010年浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值總量近1000億元。
“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既是文化體制改革的內(nèi)在要求、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重要任務(wù)，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略選擇?！闭憬∥瘯?shū)記趙洪祝這樣說(shuō)。
改革創(chuàng)新撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“試驗(yàn)田”結(jié)出“豐收果”
早在2003年，浙江就被中央確定為兩個(gè)全國(guó)文化體制改革綜合試點(diǎn)省之一。在出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)企改制、文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革、公共文化服務(wù)體系建設(shè)、民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，浙江都先行一步、走在前列。
“在近幾年全國(guó)文化體制改革全面提速的大背景之下，浙江一直在思索，以更深刻的認(rèn)識(shí)、更開(kāi)闊的思路、更務(wù)實(shí)的舉措，興起文化建設(shè)新高潮、實(shí)現(xiàn)文化領(lǐng)域新突破?！笔∥Ｎ⑿麄鞑块L(zhǎng)茅臨生說(shuō)，作為文化體制改革試點(diǎn)省份，浙江始終把改革與創(chuàng)新作為文化發(fā)展的基點(diǎn)和動(dòng)力，讓深化改革與資源整合互為促進(jìn)，使國(guó)有文化單位改革與民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展齊頭并進(jìn)。
文化改革的“先行者”，不減改革創(chuàng)新的銳氣與活力。在全國(guó)省級(jí)出版集團(tuán)中率先完成整體轉(zhuǎn)企改制的浙江出版聯(lián)合集團(tuán)，又大步邁入跨地區(qū)合作聯(lián)動(dòng)、跨行業(yè)資源整合的新階段，并搶先試水?dāng)?shù)字出版、數(shù)字閱讀等新領(lǐng)域。今年1月，隨著“博庫(kù)手持閱讀器”正式面世，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)打通了電子書(shū)內(nèi)容生產(chǎn)、銷(xiāo)售平臺(tái)、閱讀終端等業(yè)務(wù)鏈；與通信運(yùn)營(yíng)商合作的“手機(jī)閱讀”、“移動(dòng)書(shū)城”等新業(yè)態(tài)，也正開(kāi)辟新的利潤(rùn)來(lái)源。2010年，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)成為國(guó)內(nèi)出版行業(yè)為數(shù)不多的年銷(xiāo)售、總資產(chǎn)“雙百億”集團(tuán)，入選第二屆中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)。
國(guó)有文化企業(yè)集團(tuán)、戰(zhàn)略投資者的新動(dòng)作讓人目不暇給。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“北上”京城，參與“老牌”的紅旗出版社改制重組，拓展文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。浙江廣電集團(tuán)與民企廣廈集團(tuán)合資組建浙江影視集團(tuán)，進(jìn)入市場(chǎng)不過(guò)短短幾年，就參與投資拍攝了《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》、《非誠(chéng)勿擾》等近年熱門(mén)國(guó)產(chǎn)大片。華數(shù)集團(tuán)創(chuàng)新數(shù)字電視內(nèi)容服務(wù)模式，建成100萬(wàn)小時(shí)、全國(guó)最大的數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容媒體資源庫(kù)，成為業(yè)務(wù)覆蓋22個(gè)省、全國(guó)最大的互動(dòng)電視內(nèi)容提供商。
作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，浙江民間資本豐沛的優(yōu)勢(shì)也體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)上。目前，1300多億元民間資本投向浙江文化產(chǎn)業(yè)，全省規(guī)模以上民營(yíng)文化企業(yè)已有4萬(wàn)多家，吸納就業(yè)75萬(wàn)多人。
如今，浙江文化體制改革的基本任務(wù)如期完成，具浙江特色、有較強(qiáng)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系也構(gòu)筑成形。文化體制改革先行探索的“試驗(yàn)田”，正結(jié)出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的“豐收果”。
文化創(chuàng)意“點(diǎn)亮”傳統(tǒng)行業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)
“讓文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)動(dòng)力，讓經(jīng)濟(jì)為文化建設(shè)提供更多支撐，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的良好互動(dòng)、共同發(fā)展，是需要我們繼續(xù)深入探索的命題?！壁w洪祝說(shuō)。近年來(lái)，浙江省委、省政府把加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為重要著力點(diǎn)，以“文化力”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為浙江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新動(dòng)力。
生產(chǎn)木制玩具占全國(guó)一半產(chǎn)量的云和縣，當(dāng)?shù)厝俗孀孑呡吷a(chǎn)的木娃娃，如今搭上了文化創(chuàng)意的“快車(chē)”。以往云和木制玩具多靠貼牌生產(chǎn)，賺一點(diǎn)“木頭錢(qián)”、“辛苦錢(qián)”。近幾年，云和縣有意識(shí)地將木制玩具制造與文化創(chuàng)意融合，玩具企業(yè)先后和中央電視臺(tái)少兒頻道、杭州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、上海美術(shù)電影制片廠等達(dá)成合作，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生玩具產(chǎn)品。華容道、孔明鎖、九連環(huán)……動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《三國(guó)演義》在央視播出后，云和縣配套開(kāi)發(fā)的系列木制玩具很快熱銷(xiāo)。去年，云和縣玩具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)22億元，同比增長(zhǎng)25%以上。
同樣，占全國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口量80%以上的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)中南卡通，也早早地謀篇布局開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品種類(lèi)從文具、玩具、童裝，到幼教圖書(shū)、點(diǎn)讀筆，甚至糕點(diǎn)食品，帶動(dòng)培育了大量周邊關(guān)聯(lián)企業(yè)。
東陽(yáng)橫店影視城作為全球最大影視實(shí)景拍攝基地，闖出了一條“影視帶動(dòng)旅游”的成功之路。在把影視產(chǎn)業(yè)鏈做足做透的同時(shí)，獨(dú)特的體驗(yàn)式影視旅游每年吸引了690多萬(wàn)人次的游客。去年，橫店旅游總收入達(dá)到35億元，同比增長(zhǎng)38%，在浙江的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)中僅次于西湖景區(qū)。
“用文化創(chuàng)意來(lái)‘點(diǎn)亮’傳統(tǒng)行業(yè)，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向之一。”浙江省文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室李澤泉博士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)日用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)中，大多數(shù)還是勞動(dòng)密集型企業(yè)，容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，拼價(jià)格、拼能耗、拼土地，利潤(rùn)越壓越薄。而利用文化產(chǎn)業(yè)資源來(lái)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，就能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)高附加值，為企業(yè)帶來(lái)可觀利潤(rùn)，從而提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，浙江按照省委、省政府提出的“大平臺(tái)、大產(chǎn)業(yè)、大項(xiàng)目、大企業(yè)”建設(shè)和培育思路，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，提升文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。浙江將遴選并重點(diǎn)扶持100家文化骨干企業(yè)，為培育誕生一流的文化產(chǎn)業(yè)“航母”創(chuàng)造條件。據(jù)測(cè)算，到2015年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值有望超過(guò)1800億，占GDP5%以上比重，成為名副其實(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。
