新華社北京３月３日電（記者白瀛、廖翊、史競(jìng)男）影視植入廣告，繼成為去年兩會(huì)熱點(diǎn)后，依舊沒(méi)有知難而退，依舊在影視節(jié)目中大行其道，在過(guò)去的一年中一浪一浪地飽受爭(zhēng)議，也再次成為今年代表委員熱議的一個(gè)焦點(diǎn)。
全國(guó)人大代表、江蘇省靖江市人民法院副院長(zhǎng)陳燕萍說(shuō)，植入廣告利用其不經(jīng)意的視聽(tīng)沖擊強(qiáng)制觀眾接觸其宣傳，是一種強(qiáng)奸民意的體現(xiàn)，而且尤其是電影觀眾是買票觀看的，在影片中植入廣告是侵犯消費(fèi)者利益的行為。
“如果是植入公益廣告，體現(xiàn)一種對(duì)人的精神和靈魂的關(guān)懷，我想觀眾還是樂(lè)于接受的?！标愌嗥即碚f(shuō)。
廣告植入在中國(guó)影視界由來(lái)已久，從郭寶昌的《大宅門》、趙本山的《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》到去年央視春晚的小品《捐助》，從馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》系列、徐靜蕾的《杜拉拉升職記》到張一白的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》，植入廣告大有成為影視界運(yùn)行的主營(yíng)業(yè)務(wù)的趨勢(shì)。
２０１０年４月，由徐靜蕾導(dǎo)演并主演的時(shí)尚電影《杜拉拉升職記》中，某裝飾公司通過(guò)工人穿著印有標(biāo)識(shí)的服裝、包裝箱打著印記的方式搶奪眼球，最終杜拉拉憑借該裝飾公司負(fù)責(zé)的一次辦公室完美裝修，獲得了升職機(jī)會(huì)。今年２月１２日，當(dāng)時(shí)尚電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》在全國(guó)公映之時(shí)，人們又一次看到了該裝飾公司的身影，只不過(guò)，這一次該公司把品牌和產(chǎn)品都打包融入了電影中。
全國(guó)人大代表、四川省衛(wèi)生廳副廳長(zhǎng)王正榮說(shuō)，植入廣告強(qiáng)迫觀眾觀看，影響了整個(gè)影視的制作效果。“在看一個(gè)連續(xù)劇或節(jié)目的時(shí)候，中間插一個(gè)植入廣告進(jìn)來(lái)，就把觀眾的情緒搞亂了，而且銅臭味太重，讓觀眾很反感?！蓖跽龢s代表說(shuō)。
全國(guó)政協(xié)委員、北京人民藝術(shù)劇院院長(zhǎng)張和平認(rèn)為，植入廣告對(duì)于影視劇質(zhì)量是把雙刃劍，一方面有利于加大投資，提高作品整體質(zhì)量，另一方面如果植入得過(guò)硬也會(huì)損害作品質(zhì)量?！爸灰粐?yán)重影響劇情，不能影響主題思想的表達(dá)和對(duì)藝術(shù)的展現(xiàn)，我們不應(yīng)該反對(duì)?！睆埡推轿瘑T說(shuō)。
全國(guó)政協(xié)委員、北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍認(rèn)為，總體上看，現(xiàn)在影視作品中的植入廣告還沒(méi)有到影響作品質(zhì)量的程度，只是有的比較差，過(guò)于直白。他認(rèn)為，植入廣告若要不引起觀眾反感，關(guān)鍵在于導(dǎo)演把握的分寸，要真正將其融入情節(jié)，不能為了廣告而廣告?！皠e讓觀眾煩了，要煩了以后不會(huì)有人看你的片子了?！?/p>
全國(guó)人大代表、四川省眉山市人民醫(yī)院副院長(zhǎng)夏績(jī)恩說(shuō)，雖然不可能要求植入廣告消失，但還是希望盡量少一些，盡量掌握一個(gè)度。他同樣認(rèn)為，即使植入，應(yīng)該更多植入公益廣告。
全國(guó)政協(xié)委員、廣電總局副局長(zhǎng)張海濤說(shuō)，植入廣告是從國(guó)外的電視媒體引入的一種廣告模式，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對(duì)于拓展廣播影視的廣告模式、促進(jìn)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來(lái)，植入式廣告在一些國(guó)家已經(jīng)有了一些相對(duì)成功的范例，在我們國(guó)家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。
“但是，由于我國(guó)的植入式廣告尚處在一個(gè)發(fā)展的階段，確實(shí)存在著植入的數(shù)量過(guò)多，植入的手法生硬等方面的問(wèn)題，影響了廣大觀眾對(duì)影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞?！睆埡瘑T說(shuō)，為此，廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入廣告問(wèn)題，將按照?qǐng)?jiān)持中國(guó)國(guó)情與借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽(tīng)取社會(huì)各界和有關(guān)主管部門的意見(jiàn)，盡快對(duì)廣播影視的植入廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實(shí)保障觀眾的權(quán)益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。
