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上海世博會"特許產品"火爆銷售200多億元的啟示
中央政府門戶網站 www.nakedoat.com   2010年06月19日   來源:新華社

    新華社上海6月19日電(記者曹國廠、華春雨、吳宇)19日是上海世博會開幕的第50天,在悶熱的黃梅天氣中,累計進入世博園參觀的游客已超過1600萬人次。而在世博會人氣繼續(xù)上升的同時,世博特許產品銷售也已突破200億元,提前數月完成了原定的銷售目標。

    世博特許產品銷售緣何如此火爆?面對每天都有幾十萬人次這樣一個客流量大、人員密集、時間相對較長的傳播契機,世博會給我國的企業(yè)帶來了怎樣的機會和舞臺?

    在世博園區(qū)內的特許商店走訪,經常會發(fā)現許多商店里都貼著“世博護照已售完”,或者“每人限購兩本世博護照”的告示。在中國館旁邊,一個特許商店的售貨員對記者說:“(世博護照)每次都是剛一到貨,很快就會被搶購一空?!?/p>

    事實上,不僅是世博護照,印有世博會會徽的百家姓鑰匙鏈、“海寶”圖案的手機鏈、世博會吉祥物“海寶”的毛絨玩具及服裝鞋帽,都一樣受游客推崇。據現場一位銷售人員介紹,價格在30元到50元之間,兼具紀念價值和使用價值的商品賣得最好。

    上海市南京東路旅游品商廈旗艦店負責人介紹說,禮品類、玩具類商品暢銷,分別占銷售總額比例的10%和9%,其中世博會吉祥物“海寶”毛絨玩具在玩具銷售中獨占鰲頭。限量版的產品深受收藏界人士的青睞,如5月23日首發(fā)的純金紀念郵票上市3天即脫銷,可回購的世博投資金條也頗受歡迎。

    世博特許產品經營辦公室的統(tǒng)計數字顯示,已招募的350多家特許生產商設計開發(fā)的24000種產品,涵蓋日用品、食品、貴金屬制品、集郵品、鉆石制品、出版物等29大類,其中有15000多種產品已經上市;500元以下特許產品占83%,5000元以上的占5%。園內人均特許產品消費近30元,最高日銷售已突破1400萬元。目前,世博特許產品銷售額已超過205億元。

    回顧歷屆世博會不難發(fā)現,除了各等級贊助金和門票收入之外,特許經營本就是主辦方獲得營收的主要方式之一。

    本屆世博會上共有來自世界各地的246個參展方,這對于廣泛參與到特許產品制造和銷售過程的眾多中國企業(yè)來說,不僅是一塊巨大的蛋糕,更是一個世界級的平臺。

    在眾多特許產品生產企業(yè)中,上海新世傲股份有限公司是由上海和長三角地區(qū)紡織服裝及相關行業(yè)的20家民營企業(yè)共同組建,是一個中小企業(yè)的“聯合體”。

    作為上海世博會特許生產高級贊助商,新世傲董事長、總裁朱政平接受媒體采訪時說,組成新世傲的均是20多家資質不錯的中小企業(yè),“這些中小企業(yè),單個分頭作戰(zhàn)有個性、有特色,能活躍、豐富市場,但往往因實力有限,難以承接大項目,只有抱在一起才能共同分享世博這塊大蛋糕。”

    相對于小企業(yè),大牌企業(yè)則更看重借由世博會向世界展示良好形象、進軍國際市場的機遇。

    一些在行業(yè)內已有穩(wěn)固地位的大牌企業(yè),把世博會視為走向國際市場的橋頭堡。美特斯邦威董事長周成建說,做生意,我們對每一筆交易都要求做到利潤最大化;做事業(yè),是一輩子的事情,收獲不在于每一筆交易,是“寄望于企業(yè)價值在全球地位的提高,同時實現社會效益的最大體現”。

    與上海世博會特許產品經營辦公室簽訂《中國2010年上海世博會特許產品生產許可協(xié)議》的一些企業(yè)負責人認為,世博會是讓世界了解中國、了解中國企業(yè)的最佳平臺,也是中國企業(yè)向外界展示自身實力,走向國際化的重要橋梁。特許生產企業(yè)的產品進入世博會,品牌形象和口碑都是無形資產。

    另外,世博會也是對企業(yè)的一次檢閱。每個企業(yè)都想集全身之力把產品做到最好,并且要在工藝和設計上有所突破,這對企業(yè)的自我提升有很大的促進作用。

 
 
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