融廣播電視為一體，做強(qiáng)傳播新陣地
――遼寧探索廣播電視一體化運(yùn)行改革紀(jì)實(shí)
新華社沈陽５月１７日電（記者 王振宏）今年伊始，遼寧人民廣播電臺《全省新聞聯(lián)播》欄目和遼寧衛(wèi)視頻道新聞欄目《遼寧新聞》兩檔節(jié)目開始同時(shí)使用“遼寧廣播電視臺”這一全新的呼號。與此同時(shí)，這兩檔分別在廣播電臺和電視臺播出的節(jié)目，在每天１８時(shí)３０分實(shí)現(xiàn)了并機(jī)播出。
分別承擔(dān)著不同傳播功能的電視與廣播，如今在遼寧卻實(shí)現(xiàn)了一體化運(yùn)行，這一重大變革源于遼寧省委、省政府順應(yīng)新聞媒體發(fā)展規(guī)律，于去年底將遼寧人民廣播電臺、遼寧電視臺、遼寧教育電視臺３家媒體有機(jī)整合為“遼寧廣播電視臺”。經(jīng)過４個(gè)多月的運(yùn)轉(zhuǎn)，發(fā)揮出強(qiáng)大的主流視聽媒體的傳播能力，遼寧衛(wèi)視收視率在全國省級衛(wèi)星電視臺排名升至第４位。
變物理組合為化學(xué)反應(yīng)，催生互為聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢互補(bǔ)新業(yè)態(tài)
在我國主流傳媒格局的劃分中，一直是報(bào)刊、廣播、電視各自獨(dú)立運(yùn)行，隨著傳播技術(shù)的快速進(jìn)步和媒體業(yè)務(wù)大規(guī)模發(fā)展，跨媒體融合的需求越來越明顯，特別是發(fā)展規(guī)律有共通性的廣播、電視媒體走向融合成為必然的方向。
遼寧廣播電視臺臺長史聯(lián)文認(rèn)為，繼續(xù)按傳統(tǒng)封閉分割的格局各自發(fā)展，不但造成新聞資源重復(fù)浪費(fèi)，降低傳播效率，更有可能喪失以新媒體技術(shù)為先導(dǎo)的新一輪發(fā)展機(jī)遇。在遼寧省委、省政府的支持和省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，２００９年１２月，由原遼寧人民廣播電臺、遼寧電視臺、遼寧教育電視臺３家媒體合并組建 “遼寧廣播電視臺”，開辦８套廣播頻率和８套電視頻道，６套向全國傳送的付費(fèi)電視節(jié)目等。這一全新的綜合性廣播電視媒體，既不同于附帶產(chǎn)業(yè)屬性的“集團(tuán)”，也不同于廣播、電視功能并列的“總臺”，而是徹底打破原有的管理體制，變物理組合為化學(xué)反應(yīng)，形成互為聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢互補(bǔ)的新業(yè)態(tài)。
遼寧廣播電視臺將廣電系統(tǒng)外的教育電視資源吸納進(jìn)來，并對頻率、頻道資源進(jìn)行全新規(guī)劃，有效整合了原有重復(fù)的電視頻道和廣播頻率。原遼寧教育電視臺與原遼寧電視臺青少頻道進(jìn)行合并組建全新的電視頻道――遼寧教育青少頻道；利用原遼寧教育電視臺空出的資源新設(shè)北方頻道，重點(diǎn)面向高端人群，提供高品質(zhì)電視節(jié)目。在整合資源過程中，遼寧廣播電視臺以提高媒體公信力和市場競爭力為目標(biāo)，大力推進(jìn)節(jié)目繁榮。如在衛(wèi)星頻道制定了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，全力向全國一流的衛(wèi)視頻道目標(biāo)邁進(jìn)。
過去廣播電視各自獨(dú)立采訪，一次重要采訪活動(dòng)，廣播、電視都要安排記者前去，造成采訪資源嚴(yán)重浪費(fèi)，增大了采訪和播出成本。遼寧廣播電視臺新聞中心總監(jiān)郭明航說，電視新聞采集手段的視聽兼容性決定了廣播電視新聞采集可以實(shí)現(xiàn)一體化，新組建的遼寧廣播電視臺通過建設(shè)“大新聞中心”，變資源封閉為資源共享、變重復(fù)生產(chǎn)為高效運(yùn)行、變各自為戰(zhàn)為形成合力，實(shí)現(xiàn)了一組記者采訪，廣播、電視兩個(gè)窗口播出，廣播主持人可直接出鏡，電視主持人可直接主持廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了廣播電視優(yōu)質(zhì)資源的共享，以最精簡的人力，最有效的業(yè)務(wù)流程，提升新聞時(shí)效性。
引發(fā)聚合效應(yīng)，壯大輿論引導(dǎo)能力
擔(dān)任２０多年廣播主持人的陳紅，在今年全國兩會報(bào)道中，第一次出現(xiàn)在電視屏幕上。由遼寧廣播電視臺新聞中心策劃的《兩會之聲》特別專欄，在廣播頻率直播時(shí)，同步錄制電視節(jié)目，再由廣播、電視互動(dòng)播出，充分體現(xiàn)了資源共享后的新活力。陳紅說，過去廣播電臺的受眾人群少，表現(xiàn)手段也受限制，這次節(jié)目同時(shí)在電視上播出，影響力大增。
遼寧廣電三臺合并以后，在短短３個(gè)多月內(nèi)，迅速提高了新聞傳播效率，擴(kuò)大了受眾人群的覆蓋面，真正發(fā)揮出主流廣播電視媒體在輿論引導(dǎo)中的傳播競爭力和社會影響力。
在三臺合并前，廣播采訪隊(duì)伍不足２０人，新聞生產(chǎn)能力嚴(yán)重不足，一些廣播新聞欄目經(jīng)?！扒蓩D難為無米之炊”，更談不上支撐起全天滾動(dòng)播出的專業(yè)新聞?lì)l率。而電視采訪隊(duì)伍雖然有近１５０人，卻因?yàn)樯形撮_設(shè)專業(yè)電視新聞?lì)l道，大量的電視新聞報(bào)道無法及時(shí)播出，強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力又無法為廣播所用。三臺合并使采編隊(duì)伍增加到２００多人，為創(chuàng)辦專業(yè)新聞?lì)l率提供了生產(chǎn)條件。遼寧廣播電視臺在今年１月１日開辦了全新的新聞廣播，這是東北地區(qū)第一家全天２４小時(shí)滾動(dòng)播出的專業(yè)新聞?lì)l率。采集力量的壯大，使新聞廣播節(jié)目稿件來源更加豐富，可聽性更強(qiáng)。原來在廣播電臺工作、現(xiàn)在擔(dān)任廣播電視臺新聞中心副主任的陳小偉說，新聞的流量、流速都是前所未有的，新聞?lì)l率的聽眾也從“零”起步，僅在沈陽及周邊地區(qū)就增加近１００萬人。
一個(gè)主流聲音、兩種傳播手段的新聞宣傳新格局，讓新聞變得更立體，更有吸引力，彰顯出廣播電視聚合報(bào)道的權(quán)威性和影響力，在新聞市場競爭中贏得先機(jī)。在今年的省兩會報(bào)道中，遼寧廣播電視臺報(bào)道組的總?cè)藬?shù)比原來兩臺分立時(shí)少了近２０人，開設(shè)專欄和發(fā)稿量卻比上年增加了近一倍。電視新聞的受眾群體也從居家人群向移動(dòng)人群拓展，充分地發(fā)揮出引導(dǎo)作用。許多觀眾和聽眾來信來電表示，電視新聞更豐富的內(nèi)容進(jìn)入廣播新聞后，讓他們聽到了更多記者的聲音。全國政協(xié)委員秦百蘭評價(jià)說，節(jié)目發(fā)揮了廣播和電視的優(yōu)勢，更有親和力。今年前兩個(gè)月，新聞廣播和各檔電視新聞欄目的收聽收視率明顯攀升。新聞廣播頻率的早７時(shí)的重點(diǎn)新聞欄目《新聞大視野》收聽率在沈陽地區(qū)穩(wěn)定在前三位。電視新聞欄目《第一時(shí)間》通過增強(qiáng)時(shí)效性、貼近性和服務(wù)性，節(jié)目的收視率和市場份額大幅攀升，在全國省級衛(wèi)視同時(shí)段中一直穩(wěn)定在前兩位。
延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 做強(qiáng)傳播新陣地
近年來，基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)通信技術(shù)等發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等新媒體與傳統(tǒng)電視臺相互間正在積極滲透，視頻產(chǎn)品進(jìn)入跨領(lǐng)域融合的新階段。
遼寧北方廣電傳媒（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理余寧說，新媒體業(yè)務(wù)是以市場為先導(dǎo)的視聽業(yè)務(wù)，但不僅僅是經(jīng)營項(xiàng)目，它拓展了新聞宣傳的領(lǐng)域和空間，是對新聞宣傳陣地的重新構(gòu)建，然而在傳統(tǒng)電視臺的體制下難以搶占迅速發(fā)展的新媒體市場。
因此，遼寧廣播電視臺在成立的同時(shí)，就全資組建了遼寧北方廣電傳媒（集團(tuán)）有限公司，突破原有體制框架的束縛，改變傳統(tǒng)的贏利模式，通過廣電資源的增值服務(wù)，延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，探索新的發(fā)展途徑。
在推進(jìn)過程中，遼寧廣播電視臺并未在宣傳和經(jīng)營、事業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間劃出一道鴻溝，做一種硬性的切割。而是堅(jiān)持把廣電資源作為產(chǎn)業(yè)的核心資源，充分利用其所帶來的核心競爭力，讓新媒體市場拓展得到強(qiáng)有力的支撐，得以更好發(fā)展。
從去年開始，遼寧衛(wèi)視創(chuàng)作適合新媒體需求的系列喜劇短片《新笑林》，至今已生產(chǎn)１００多集，短片具有詼諧幽默、健康向上的特點(diǎn)，非常符合移動(dòng)媒體的傳播要求，引來多家移動(dòng)運(yùn)營商前來洽談。遼寧廣播電視臺以此為資源，與中國聯(lián)通合資成立廣聯(lián)視通新媒體有限公司，應(yīng)用《新笑林》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源搶占手機(jī)媒體等廣闊市場，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。
遼寧廣播電視臺還和新聞周刊《瞭望》雜志合辦了評論欄目《瞭望評辯天下》，在衛(wèi)視頻道重要時(shí)段播出，利用專家評點(diǎn)的方式對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題進(jìn)行輿論引導(dǎo)，開創(chuàng)了地方電視媒體與中央權(quán)威平面媒體合作的先河。
余寧說，新媒體陣地必須要由主流媒體來占領(lǐng)，以引領(lǐng)消費(fèi)人群，遼寧廣電的探索就是要通過新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的增值服務(wù)，從而成為立足遼寧、面向全國乃至東北亞的“新媒體內(nèi)容提供商、發(fā)行商和服務(wù)運(yùn)營商”。
目前，遼寧廣播電視臺已融資一億元開發(fā)單頻網(wǎng)項(xiàng)目，顯現(xiàn)出良好投資回報(bào)前景；家庭理財(cái)、游戲競技等付費(fèi)數(shù)字電視頻道及其擴(kuò)展出的網(wǎng)站等內(nèi)容通過對外融資、深入合作，進(jìn)一步向全國輻射。
