新華社北京１０月９日電（記者 車(chē)玉明 崔清新 熊爭(zhēng)艷）來(lái)自五大洲１７０多家媒體機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人９日聚首在世界媒體峰會(huì)的會(huì)場(chǎng)，從國(guó)際金融危機(jī)下全球媒體行業(yè)遭受的巨大沖擊，到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)；從多媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展機(jī)遇，到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)……人民大會(huì)堂的各個(gè)會(huì)場(chǎng)里發(fā)言熱烈，精彩紛呈，展示出世界媒體行業(yè)頂尖人物對(duì)應(yīng)對(duì)危機(jī)的思索，對(duì)發(fā)展機(jī)遇的把握，對(duì)美好未來(lái)的憧憬。
新媒體、金融危機(jī)、版權(quán)侵害……傳統(tǒng)媒體面臨三大挑戰(zhàn)
如今，很多人似乎不再需要通過(guò)看報(bào)紙、電視或者聽(tīng)廣播來(lái)獲得新聞了。隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以紙張為主體的傳統(tǒng)媒體正處于守勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)異軍突起，智能手機(jī)及移動(dòng)終端風(fēng)靡媒體市場(chǎng)。傳統(tǒng)的讀者、觀眾等群體正從信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹谱髡摺l(fā)布者。
新媒體以其豐富的信息內(nèi)容、便捷的使用方式和靈活的商業(yè)模式，吸引著日益增加的受眾和廣告。新華社社長(zhǎng)李從軍認(rèn)為，如果傳統(tǒng)媒體因循守舊，其輿論影響力和市場(chǎng)占有率就面臨著逐步萎縮的危險(xiǎn)。
日本共同社社長(zhǎng)石川聰說(shuō)，２００９年上半年日本的報(bào)紙廣告量比去年同期減少了９．７％，報(bào)紙行業(yè)正受到廣告收入銳減的巨大打擊。
英國(guó)廣播公司（ＢＢＣ）全球新聞總裁理查德·山姆布魯克坦言，盡管今年ＢＢＣ全球新聞報(bào)道每個(gè)星期可以達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的２．３８億受眾，但“如果只依賴廣播，我們每周可能僅有１．７７億聽(tīng)眾。過(guò)去的一年，我們的廣播聽(tīng)眾減少了６００萬(wàn)”。
除了新技術(shù)的產(chǎn)生給媒體業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期影響外，席卷全球的金融危機(jī)也帶來(lái)巨大沖擊，這一現(xiàn)象在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)尤為明顯。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)爆發(fā)后，美國(guó)有５０７家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量銳減?！度A爾街日?qǐng)?bào)》被迫縮減版面，《紐約時(shí)報(bào)》不得不放棄近百年傳統(tǒng)，在頭版辟出大幅廣告版面。
山姆布魯克認(rèn)為，盡管ＢＢＣ在很大程度上是一個(gè)國(guó)家資助的媒體，但也要應(yīng)對(duì)金融危機(jī)引發(fā)的變化。比如節(jié)目制作成本提高，辦公大樓房?jī)r(jià)攀升等等。
由于獲得信息渠道的改變，在傳媒領(lǐng)域信息的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題也給媒體帶來(lái)巨大沖擊。
美聯(lián)社社長(zhǎng)湯姆·柯里說(shuō)，一些媒體花費(fèi)巨大的人力和財(cái)力采集為公眾所關(guān)注的新聞，而另一些媒體卻無(wú)償使用?！拔覀?cè)僖膊荒苋萑踢@樣的脫節(jié)?！?/p>
蠟燭的啟示：挑戰(zhàn)中蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇
電燈發(fā)明之前，蠟燭是世界上主要照明工具之一。１９世紀(jì)初開(kāi)始，電燈逐漸取代蠟燭后，蠟燭產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有消失。這個(gè)行業(yè)因?yàn)橛伞俺鍪壅彰鳌鄙?jí)到“營(yíng)造氣氛”而存活下來(lái)，并發(fā)展得很好。
蠟燭行業(yè)“?！敝星蟆皺C(jī)”的例子，蘊(yùn)含著啟迪：盡管新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)媒體依然有著巨大、可供繼續(xù)挖掘的發(fā)展機(jī)遇。
事實(shí)上，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)研究咨詢報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)３年中國(guó)新媒體市場(chǎng)將以３０%－４０％的速度成長(zhǎng)，到２０１１年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)３０００億元。
“面對(duì)新媒體巨大的市場(chǎng)空間，作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，我們應(yīng)從長(zhǎng)計(jì)議，制定有效的應(yīng)對(duì)策略，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)平面媒體在數(shù)字化時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！薄度A西都市報(bào)》常務(wù)副社長(zhǎng)李宇西說(shuō)。
參加媒體峰會(huì)的代表認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，至少有三方面的機(jī)遇：
——新聞采訪技能融合的機(jī)遇。原本從事單一文字報(bào)道的記者，也可成為電視臺(tái)和網(wǎng)站的攝像記者，可同時(shí)發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片甚至錄音錄像，形成“一種內(nèi)容，多種表現(xiàn)”的競(jìng)爭(zhēng)手段，這無(wú)疑給傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)極大的創(chuàng)新機(jī)遇。
——產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)遇。新媒體目前正處于高速成長(zhǎng)的過(guò)程中，它通過(guò)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，不斷改造傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)?！拔覀兗瘓F(tuán)旗下的羊城晚報(bào)手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視，就是很好的例子。”羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯黃斌說(shuō)，新技術(shù)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)平面媒體內(nèi)容的二次演繹，給用戶帶來(lái)了不同的體驗(yàn)。
——商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)遇。“尼爾森調(diào)查統(tǒng)計(jì)公司開(kāi)設(shè)的ＭＳＮＢＣ．ＣＯＭ是美國(guó)的一個(gè)主要網(wǎng)站。這是個(gè)全免費(fèi)網(wǎng)站，由廣告收入來(lái)維持運(yùn)行。它每月有１．５億的視頻流量，大部分都有前置插入廣告。這就是著名的成功而體面的賺錢(qián)?！泵绹?guó)全國(guó)廣播公司新聞臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)特別顧問(wèn)杰弗里·格拉爾尼克說(shuō)。
“未來(lái)的媒體應(yīng)是多形式的，既有傳統(tǒng)形式的，也有新形式的，同樣的內(nèi)容在所有的媒體平臺(tái)上都能夠提供?！钡聡?guó)ＲＴＬ電視臺(tái)高級(jí)顧問(wèn)漢斯·馬爾的話，表明了媒體未來(lái)的發(fā)展方向。
合作才能應(yīng)對(duì)，共贏促快發(fā)展
１０月１日，成千上萬(wàn)的北京市民通過(guò)開(kāi)播不久的高清電視觀看了國(guó)慶閱兵和游行；各類(lèi)交通工具上人們從公交移動(dòng)電視、數(shù)字多媒體廣播中共享這一難忘時(shí)刻；路上的行人通過(guò)手機(jī)電視、戶外視頻一覽慶典風(fēng)采；因各種原因沒(méi)有及時(shí)觀看的人也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、ＩＰＴＶ回放的方式隨時(shí)重溫……
面對(duì)新挑戰(zhàn)，很多媒體已不再等待。他們面對(duì)挑戰(zhàn)，努力爭(zhēng)取發(fā)展機(jī)會(huì)。許多媒體負(fù)責(zé)人在９日的峰會(huì)上提出，通過(guò)加強(qiáng)合作和協(xié)調(diào)，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困難，意義重大。
“無(wú)論對(duì)美國(guó)、歐洲還是中國(guó)媒體，目前都是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的時(shí)代。此刻我們能聚在一起坦誠(chéng)交換意見(jiàn)，共同思考對(duì)策，無(wú)疑很有幫助?！泵绹?guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》總編輯羅伯特·湯姆森說(shuō)。
福建日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)蔡小偉說(shuō)，就國(guó)內(nèi)媒體來(lái)看，不同地域、不同類(lèi)型媒體出現(xiàn)了開(kāi)放、合作、融合的趨勢(shì)，正以開(kāi)放的姿態(tài)尋求發(fā)展。
俄通社－塔斯社社長(zhǎng)維塔利·尼基季奇·伊格納堅(jiān)科說(shuō)，全球各類(lèi)媒體間應(yīng)當(dāng)建立協(xié)調(diào)行動(dòng)機(jī)制，以完善世界新聞傳播。特別是要發(fā)揮通訊社的“燈塔”作用，為其他各類(lèi)大眾媒體提供“導(dǎo)航”。
埃及開(kāi)羅衛(wèi)視董事會(huì)主席穆罕默德·哈?！じ窆枴拇罄麃喡?lián)合通訊社首席執(zhí)行官克里夫·馬歇爾等表示，當(dāng)前，中國(guó)與世界的關(guān)聯(lián)度日益加深，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注度日益加深，人們都希望進(jìn)一步加強(qiáng)與中國(guó)媒體的合作，來(lái)滿足世界對(duì)中國(guó)新聞的巨大需求。
巴基斯坦聯(lián)合通訊社社長(zhǎng)穆罕默德·里亞茲說(shuō)，這次歷史性的盛會(huì)，給大家提供了很好的交流合作平臺(tái)，將有力地“促進(jìn)相互理解、友誼和合作”。
在溝通中形成共識(shí)，在合作中加快發(fā)展。來(lái)自世界各地媒體領(lǐng)導(dǎo)人的熱烈討論，就是對(duì)“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”這一峰會(huì)主題的生動(dòng)注釋。
