新華社北京８月３日電（記者 周瑋）２００７年我國網(wǎng)游出口創(chuàng)造的價值為５５００萬美元；２００８年出口值達７１７８萬美元，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游進入北美、歐洲、日本等２０個國家和地區(qū)的游戲市場。目前，“中國創(chuàng)造”已經(jīng)成為中國網(wǎng)游行業(yè)的熱詞，并成為海外市場的新寵。
業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場競爭日益激烈的背景下，利用“中國特色”的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品出擊國際市場，將成為未來網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的重點。
２００７年打響翻身仗
２００１年，韓國網(wǎng)游《傳奇》叩開了中國游戲市場大門。
韓國網(wǎng)游產(chǎn)品畫面精美、操作簡單、容易上手等特點，不僅“啟蒙”了中國玩家對網(wǎng)絡游戲的興趣，也培養(yǎng)了游戲玩家們的游戲習慣，而這些習慣也影響到了中國自己國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲的研發(fā)。
２００４年１２月，北京游戲蝸牛網(wǎng)絡技術有限公司在京宣布推出《航海世紀》，并與韓國九兄弟公司、德國３ＧＡＭＥ３公司等代理商簽約合作，在當?shù)厥袌鐾瞥鲈摽町a(chǎn)品，國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲出口的序幕由此拉開。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國網(wǎng)絡游戲開發(fā)在２００７年前以模仿國外網(wǎng)游為主，在國外競爭中，特別是在歐美市場上，面對擁有極強地緣優(yōu)勢和心理貼近度的歐美網(wǎng)游和技術力量強悍的日韓網(wǎng)游，中國網(wǎng)絡游戲步履艱難。
從２００７開始，國內(nèi)的游戲出口企業(yè)逐漸意識到，單純模仿國外成功的游戲，不可能建立核心游戲出口的競爭力。這些企業(yè)開始從游戲創(chuàng)意和設計上發(fā)掘中國元素。中國游戲走向海外，最大的難題莫過于如何讓具有不同文化背景的人接受。而此時，北京奧運會逐漸臨近，成為網(wǎng)游拓展海外市場的契機。
“某種程度上說，依托２００８年奧運會所帶來的中國熱，間接推動了建立在中華文化基礎上的、自主研發(fā)的中國網(wǎng)游從２００７年打響翻身仗?！蓖昝罆r空公司高級副總裁竺琦表示。
近兩年，一些國內(nèi)游戲公司已經(jīng)從海外業(yè)務獲利并且增長迅速。以完美時空２００８年第３季度財報為例，其海外授權業(yè)務本季度營收達到５７３０萬元，本季度海外授權業(yè)務占主營業(yè)務收入的比例已經(jīng)上升至１５％。
中國元素成國際化推手
當今的網(wǎng)絡游戲，玩家群體對產(chǎn)品及服務的要求日益提升，希望在游戲中獲得更多的主導權，從而體現(xiàn)自身價值。因此，他們對游戲背后文化價值觀的認同程度是一款游戲能否成功的決定性因素。市場競爭的焦點也由之前的游戲流暢性、畫面絢麗程度等技術層面上升到對社會結構、經(jīng)濟運行規(guī)律的理解，以及游戲中所體現(xiàn)的文化體系及價值觀。
網(wǎng)絡游戲含有大量的文化元素，游戲人物的衣著服飾、場景、語言等皆有體現(xiàn)。如《天下貳》和《蜀山ＯＬ》，美術是其一大特色，兩款游戲都運用了中國特有的古典水墨畫風格，以中國風味還原了中華大地特有的山川美景；《武林群俠傳２》則將中國獨有的八卦體系運用到游戲之中。
“功夫”，這個在世界上最有影響力的中國元素品牌，也成了中國網(wǎng)絡游戲進軍海外的上選結合點。環(huán)顧２００８年沖擊海外市場的中國網(wǎng)絡游戲，絕大多數(shù)是依靠文學作品或者名著衍生而來的擁有豐富故事背景的游戲。如從《西游記》《三國演義》等名著中演變過來的《夢幻西游》《名將三國》等；而以武俠功夫作品為根基，尤其是以本身就在海外擁有廣闊讀者市場的金庸小說為藍本打造的游戲就更多了，《倚天劍與屠龍刀》《天龍八部》《鹿鼎記》都是其中的代表之作。
正如專家所說，網(wǎng)絡游戲作為一種特殊的文化產(chǎn)品，其文化屬性是不可剝離的。發(fā)展網(wǎng)絡游戲出口，不僅有利于網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，而且對于文化輸出，有著獨特的價值。
金融危機下凸顯經(jīng)濟效益
據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡游戲行業(yè)每收入１元，對電信產(chǎn)業(yè)的直接貢獻（包括寬帶接入、服務器托管等）達到４．２元，對ＩＴ軟硬件的貢獻大約是２元，對游戲相關媒體及出版、周邊產(chǎn)品的貢獻也有０．８元。綜合起來，網(wǎng)絡游戲行業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的貢獻比可以達到１：７左右。游戲出口對周邊產(chǎn)業(yè)的推動價值可見一斑。
國際金融危機背景下，網(wǎng)絡游戲出口的經(jīng)濟效益更加顯露。
專家指出，游戲產(chǎn)業(yè)相比其他產(chǎn)業(yè)，不需要廠房和大型機械，對能源的消耗極低，最大的成本是人力成本，同時屬于高技術產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的出口不需要再追加過多的成本，而且產(chǎn)品的附加值極高。在國際金融危機背景下，游戲產(chǎn)業(yè)出口不降反增，足以說明游戲產(chǎn)業(yè)在這個“經(jīng)濟寒冬”中對推動出口、擴大外需具有的重要促進作用。
“與一般商品出口不同，游戲產(chǎn)品出口屬于文化輸出，產(chǎn)品一旦在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟，那么所獲得的收益將是長期的?！本奕司W(wǎng)絡董事長史玉柱說，以中國市場為例，只要在線人數(shù)超過４０萬，堅持１年以上，這樣的網(wǎng)游幾乎沒有失敗的。優(yōu)視動景董事長雷軍認為，我國擁有高素質低成本的研發(fā)人才，尤其是程序設計和美術人才豐富，再加上中國題材和文化的獨特吸引力，國產(chǎn)網(wǎng)游的出口前景看好。
文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說，目前文化部正在起草《國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)品出口獎勵辦法》，計劃通過財政資金的扶持，對在出口方面有優(yōu)秀成績的企業(yè)和個人進行獎勵，推動動漫游戲的出口。同時，對于企業(yè)反映的出口環(huán)節(jié)存在的問題，文化部將積極協(xié)調有關部門解決，為網(wǎng)絡游戲出口提速。
