春節(jié)長假結(jié)束，市場仍洋溢著過年的喜氣。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，從除夕至正月初六，居民消費(fèi)“牛”勁十足，開“市”大吉，全國社會消費(fèi)品零售總額創(chuàng)下2900億元的新高，同比呈兩位數(shù)增長，達(dá)13.8%。與往年相比今年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)：促銷活動精彩紛呈，市場銷售平穩(wěn)較快增長；年貨消費(fèi)持續(xù)火爆，金銀珠寶、服裝、家電走俏；文化休閑豐富多彩，健康過節(jié)理念深入人心；大眾餐飲市場紅火，實(shí)惠型消費(fèi)成主流。
消費(fèi)市場“?！睔庾?/strong>
與去年同期相比，北京市百家重點(diǎn)企業(yè)的百貨、超市、餐飲三種業(yè)態(tài)今年春節(jié)多銷了1.5億元，武漢的武商、中百、中商三大集團(tuán)銷售額增長近兩成，銀川8家大商場僅年三十和大年初一的銷量就各增57%和38%，上海近400家大中商場日均零售額刷新了11年來的紀(jì)錄……東西南北中，市場人氣集聚，購銷兩旺，價穩(wěn)貨足，給這個寒冬平添暖意。
牛年春節(jié)，食品、煙酒、鞭炮等傳統(tǒng)年貨銷售紅火，選購年貨的人流勾畫出節(jié)日城鄉(xiāng)一道風(fēng)景線，綠色蔬果、時尚禮盒、保健品等成了家庭消費(fèi)和饋親贈友的首選。服裝、家電、金銀珠寶等商品持續(xù)熱銷，液晶電視、微波爐、數(shù)碼產(chǎn)品、電暖器尤其搶手，通訊器材的銷量同比增長18%以上。這期間，“家電下鄉(xiāng)”明顯帶動了農(nóng)村消費(fèi)，湖北、山東等地的“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厣钍苻r(nóng)民歡迎，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的“萬村千鄉(xiāng)”龍頭企業(yè)家電銷售額同比增長近26%。
餐飲是春節(jié)消費(fèi)一大亮點(diǎn)。武漢市民訂下45萬桌團(tuán)圓飯，全市餐飲業(yè)進(jìn)賬逾3.5億元。濟(jì)南多數(shù)大中型酒店除夕訂座率達(dá)100%，青島的良友、老船夫、海夢圓等國家特級店的年夜飯全部訂滿，人均消費(fèi)超過120元的占80%以上。石家莊上規(guī)模的特色餐館普遍出現(xiàn)就餐排隊(duì)、頻繁翻臺。鄭州豐樂農(nóng)莊推出幾近失傳的“八大碗、八大盤”傳統(tǒng)風(fēng)味，食客絡(luò)繹不絕。江浙的知名茶樓、京津的老字號餐館春節(jié)天天客滿。
濃濃的“牛”味讓商家賺足了真金白銀。牛年金條、擺件、紀(jì)念幣、生肖掛飾等在許多城市脫銷，濟(jì)南銀座的“Happy 牛 Year！”、湖北中商的“金牛鬧春”、重慶部分企業(yè)的“消費(fèi)滿額送牛仔玩具”等“?！敝黝}營銷吸引了大批歡慶牛年的居民。此外，春節(jié)消費(fèi)更加多元化，出游、讀書、健身、看大片、逛廟會……人們的消費(fèi)愿望以不同方式釋放，營造出一個紅紅火火的春節(jié)市場。
借節(jié)興市成效顯
新春市場喜開紅盤，得益于城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)信心，也離不開各方的加倍努力。
借國家擴(kuò)內(nèi)需的政策東風(fēng)，各地政府和有關(guān)部門借節(jié)興市，積極擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)；商貿(mào)流通業(yè)精心組貨源、全力保供應(yīng)，市場要啥有啥。湖北省總共安排了近480億元的消費(fèi)品，涉及680多個大類、2萬多個品種，滿足各層次消費(fèi)需求。陜西省11個市區(qū)攜手聯(lián)辦“新春年貨購物節(jié)”，僅西安一地就匯集了全國3000多種優(yōu)質(zhì)年貨。威海市連鎖經(jīng)營企業(yè)加大對“農(nóng)家店”的配送力度，節(jié)日期間“農(nóng)家店”銷售收入達(dá)7300萬元，同比增長15%。在四川地震災(zāi)區(qū)，來自全國的年貨源源而至，都江堰的煙花專賣店人頭攢動，汶川各家各戶掛滿臘肉迎新春。
牛年春節(jié)，商家廠家讓利之大超過往年，促銷活動異彩紛呈，各種燈會、花會、廟會、社火、購物節(jié)、展銷會令人眼花繚亂。北京、上海、江蘇、山東等地商家紛紛采取打折、買贈、幸運(yùn)抽獎、積分返利、延長營業(yè)時間等促銷手段，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。家樂福、沃爾瑪?shù)却蟪刑匾忾_辟了“年貨一條街”。在重慶、深圳、長春，不少打折力度大的家電商品還賣斷了貨。廣州近萬家工商企業(yè)參與的“迎新年歡樂購物嘉年華”，優(yōu)惠活動逾200項(xiàng)，讓利消費(fèi)者約4億元。
不止如此，各地大打節(jié)日牌，突出歡樂祥和的商業(yè)氣氛，改善購物環(huán)境，推出特色服務(wù)。石家莊多家商城在賣場舉辦捏泥人、糖人、剪紙等民俗表演，吸引了大量顧客。青島市餐飲企業(yè)強(qiáng)化“年”味，增加了牛年吉祥宴、全家歡樂宴、溫馨和諧宴等主題年夜飯。河南一些酒店推陳出新的“三國”特色菜、中原文化宴成為春節(jié)食客新寵。隨著取消養(yǎng)路費(fèi)、小排量汽車減免稅費(fèi)等舉措出臺，汽車企業(yè)也抓住春節(jié)消費(fèi)旺季，乘著“?！睔馇娜换嘏?，在杭州、西安，假期看車、選車的家庭有增無減，重慶的中汽西南轎車銷量春節(jié)同比增長36%，安徽奇瑞汽車銷售在長假出現(xiàn)少有的井噴。
春節(jié)消費(fèi)喜人。隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策措施進(jìn)一步落實(shí)，消費(fèi)這駕馬車將會在牛年持續(xù)發(fā)力。
