新華社北京８月３１日電?。ㄓ浾?錢春弦）上億元的大制作，上億人次的觀眾、超十億元的門票收入，近年來我國(guó)旅游文化演出不斷發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，而與國(guó)際上旅游文化演出收入與旅游綜合收入大于１∶７的水平相比，東方文化大國(guó)的旅游文化演出的旅游消費(fèi)帶動(dòng)力，發(fā)展前景更為廣闊。
１．６７億人次觀眾：大規(guī)模
陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢(mèng)”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等等，具有鮮明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了我們這個(gè)新興世界旅游大國(guó)獨(dú)特的東方神韻。
國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉說，近年來，我國(guó)旅游文化演出市場(chǎng)欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競(jìng)放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，２００６年在全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有１５３臺(tái)，資金投入達(dá)１７．９億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員１．７６萬人，觀眾達(dá)１．６７億人次，涌現(xiàn)了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評(píng)。
世界旅游組織預(yù)測(cè)，到２０１５年，中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家旅游局編制的旅游衛(wèi)星賬戶測(cè)算，２００４年旅游業(yè)增加值占當(dāng)年全國(guó)ＧＤＰ的４．０５％。這為旅游文化演出提供了一個(gè)巨大的舞臺(tái)。
出現(xiàn)上億元投資：大手筆
我國(guó)悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制的變革等，便煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，引起市場(chǎng)的熱烈反響。加上旅游業(yè)迅速成為投資者青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。
廣東番禺的“森林密碼”節(jié)目，綜合投資３億元，僅燈光一項(xiàng)就投入２０００多萬元。舞臺(tái)寬度達(dá)１００米，布景層次達(dá)１１層，中外演職人員３００多人，參加表演的動(dòng)物４００多只。雖然演出內(nèi)容也是常見的歌舞、雜技、馬戲等，但由于大量采用創(chuàng)新手段，使人感到耳目一新，自２００６年１月開演以來，平均每場(chǎng)觀眾超過３０００人，最多時(shí)達(dá)到８０００人。而規(guī)模同樣宏大的上?！皶r(shí)空之旅”，集中三方投資者優(yōu)勢(shì)資源，精心策劃、精心編排，至今已連續(xù)演出７００多場(chǎng)。廣西的“印象·劉三姐”等，不但本地觀眾愛看，各地來的游客也愛看；不但國(guó)內(nèi)游客愛看，外國(guó)游客看了也贊不絕口，因而取得了良好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益。
邵琪偉說，旅游文化演出中，有些劇目初次投資高達(dá)上億元，有些劇目每天動(dòng)用演員四五百人，有些劇目當(dāng)年就能收回?cái)?shù)千萬元的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場(chǎng)上大受歡迎。這表明旅游文化產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，必須有一套適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理體制和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。有了與市場(chǎng)接軌的體制和機(jī)制，就能調(diào)動(dòng)各方面的積極性，實(shí)現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
帶動(dòng)消費(fèi)大于１∶７：潛力大
我國(guó)是文化資源大國(guó)和旅游大國(guó)，在重點(diǎn)旅游城市發(fā)展旅游文化功能區(qū)，容易形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。２００６年我國(guó)主要景區(qū)景點(diǎn)旅游文化演出收入達(dá)２６．８億元，然而旅游文化演出的拉動(dòng)力遠(yuǎn)不是門票收入可以衡量的。
北京市旅游局的調(diào)研表明：在國(guó)外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可以達(dá)到３６場(chǎng)，演出門票收入和因演出而帶動(dòng)的綜合收入之比可以達(dá)到１∶７甚至１∶１０，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占的比例近６０％。
邵琪偉說，國(guó)際上旅游發(fā)達(dá)國(guó)家比較成熟的旅游文化演出，已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化、品牌化、現(xiàn)代化發(fā)展的道路，其中著名的如美國(guó)百老匯的音樂劇，英國(guó)倫敦的歌劇，俄羅斯莫斯科上演的芭蕾舞，法國(guó)、西班牙的旅游演出等，都值得借鑒。
旅游文化演出的成功經(jīng)驗(yàn)表明，旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大有可為的領(lǐng)域，是一座尚待發(fā)掘的金礦。在一些省區(qū)市，旅游文化演出市場(chǎng)還有待開發(fā)，即使在旅游文化演出已經(jīng)發(fā)展起來的地方，也還有許多工作可做。比如：如何更好地通過旅游把中國(guó)文化介紹給外國(guó)游客，如何實(shí)現(xiàn)影視藝術(shù)、文化產(chǎn)品與旅游進(jìn)一步結(jié)合等等。只要努力開拓進(jìn)取，這一產(chǎn)業(yè)一定能夠不斷地做大做強(qiáng)，使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。
