12月12日，由國(guó)家質(zhì)檢總局、中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦的2012年央視財(cái)經(jīng)論壇品牌建設(shè)主題論壇在北京舉行。論壇圍繞“中國(guó)品牌的培育與提升”主題，就國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示、自主品牌價(jià)值提升與國(guó)際化之路、我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)等議題進(jìn)行了研討。國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均出席論壇并講話。
劉平均指出，品牌不僅是一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合反映，還是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。黨中央、國(guó)務(wù)院歷來(lái)高度重視品牌建設(shè)，國(guó)家“十二五”規(guī)劃、《質(zhì)量發(fā)展綱要》以及黨的十八大，都對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)工作提出了明確要求。有關(guān)部門(mén)也陸續(xù)出臺(tái)過(guò)國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)、中國(guó)名牌評(píng)審等一系列促進(jìn)政策和措施。改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)取得了豐碩成果，但目前看，具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的中國(guó)品牌仍屈指可數(shù)。中國(guó)是經(jīng)濟(jì)大國(guó)，但卻是品牌小國(guó)，品牌建設(shè)工作任重而道遠(yuǎn)。
劉平均透露，為穩(wěn)步推進(jìn)品牌培育和評(píng)價(jià)工作，目前，國(guó)家質(zhì)檢總局正在按照“三步走”戰(zhàn)略，加快中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程。在2011年的第一個(gè)階段，通過(guò)對(duì)全國(guó)8個(gè)省市300余家企業(yè)進(jìn)行的品牌價(jià)值測(cè)算試點(diǎn)，完成了品牌價(jià)值測(cè)算國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的前期調(diào)研工作。在2012年至2013年的第二階段，要在發(fā)布、完善品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，全面開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)布等工作，指導(dǎo)、規(guī)范企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。在“十二五”后兩年的第三階段，要積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展。
論壇上，與會(huì)專家對(duì)12月10日剛剛發(fā)布的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)系列4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了解讀，對(duì)2012年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)試點(diǎn)工作情況作了說(shuō)明。相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、各省級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)質(zhì)量處負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表共300多人參加。
