隆冬時節(jié)，吉林市文化產(chǎn)業(yè)卻持續(xù)升溫：剛剛完成了140億元的2011年度文化產(chǎn)業(yè)重點項目投資指標，又把2012年度超過300億元的投資盤子端了出來。再回頭看看，該市的“歌舞現(xiàn)象”、“電視劇現(xiàn)象”和“期刊現(xiàn)象”聲名遠播，濃香四溢，成為專家們競相解讀的“國字號”文化品牌……
一個地處內(nèi)陸的三線城市，緣何取得如此不俗的業(yè)績？
大視角，時空延展定格局
吉林市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，源自得天獨厚的自然景觀所帶來的靈感。
從上世紀90年代初開始，有著“四面青山三面水，一城山色半城江”美景的吉林市，為了發(fā)展城市經(jīng)濟、造福一方百姓，在大做山水文章的同時，也在全力開發(fā)獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)。他們通過給松花江加“蓋”、建設人民廣場等市政項目，把文化與城市建設結(jié)合起來；通過舉辦“霧凇冰雪節(jié)”、“松花江之夏”等活動，把文化與度假旅游結(jié)合起來；通過讓市歌舞團走入央視春晚、巡演大江南北，把文化與城市知名度、美譽度甚至擴大招商引資結(jié)合起來；通過培植重點文化企業(yè)，把文化與經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合起來……一項項發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新舉措，使散落各處的文化碎片，在城市的發(fā)展壯大中得以聚合、放大和熠熠生輝。也正是有了這種“大文化”理念指導下的深遠布局和嵌入式整體推動，才使得吉林市文化產(chǎn)業(yè)漸起漸亮，異軍突起，為奪得全國“魅力城市”這塊金字招牌立下大功。
近年來，吉林市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路愈加清晰。2010年5月，該市成立了以市委書記、市長為組長的文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導小組；制定了《大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見》和《“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》；提出了文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟總體運行、城市發(fā)展建設以及文化惠民政策協(xié)調(diào)同步發(fā)展的總體要求；圍繞歷史文化、地域文化和現(xiàn)代城市文化3條主線，全面挖掘文化資源；通過深化改革，理順體制，創(chuàng)新機制，加大投入，傾力打造文化產(chǎn)業(yè)這一全新的經(jīng)濟增長點，力爭到“十二五”末，使其增加值占到全市GDP比重的6％以上。
高格調(diào)，精品催生名品牌
作為全國唯一一座與省同名的城市，過去吉林市真的很“沒名”——有些到吉林市來的外地客人，稀里糊涂地坐車跑到了長春。自從有了吉林市歌舞團連續(xù)14年亮相央視春節(jié)晚會，有了《情債》、《插樹嶺》、《靜靜的白樺林》和《俄羅斯姑娘在小城》等23部電視劇在央視及各大衛(wèi)視熱播，有了發(fā)行量曾經(jīng)突破百萬份的期刊雜志《演講與口才》，才給江城貼上了醒目的標簽。而這一張張靚麗的城市名片背后，是江城文化人銳意改革、勇于創(chuàng)新的精神， 以及由這種精神所創(chuàng)造出來的叫響全國的精品！
當全國各地二三線城市的文藝團體，因不適應市場經(jīng)濟而紛紛陷入困境的時候，吉林市歌舞團在市委、市政府的強力支持下，改革用人機制和分配制度，以市場為導向，“磨”精品、創(chuàng)效益，實現(xiàn)了由“事業(yè)”到市場的華麗轉(zhuǎn)身。如今，該團不僅成了國家級大型演出的?？停€推出原創(chuàng)歌舞劇《長白春曉》和《青花瓷》。從2009年至今，兩劇已在全國巡回演出近千場。通過歌舞團的示范作用，吉林市的戲曲劇團、話劇團等文化單位，也都主動闖市場，以高質(zhì)量的作品求生存、謀發(fā)展。
吉林市電視臺堅持思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的創(chuàng)作宗旨，找準弘揚主旋律、關(guān)注現(xiàn)實生活和服務廣大群眾的契合點，在全國影視產(chǎn)業(yè)平臺上優(yōu)化生產(chǎn)要素，不斷推出精品力作。其中，多部作品獲得中宣部“五個一”工程獎、中國電視飛天獎等國家級獎項，這在全國地市級電視臺中實屬罕見。
《演講與口才》、《做人與處世》等期刊雜志，因其具有市場定位準、專業(yè)化程度高、可讀性強等優(yōu)勢，在全國數(shù)千種期刊中脫穎而出，躋身全國名牌期刊行列。其中，《演講與口才》被國家新聞出版總署和中國期刊協(xié)會分別評為“全國優(yōu)秀社科期刊”、“全國百種重點社科期刊”和“新中國60年有影響力的期刊”，并榮獲全國期刊類最高獎項——“國家期刊獎”。由此，該市新聞出版業(yè)在“龍頭”的帶動下，開始揚帆起航。
巧運作，多元投資興產(chǎn)業(yè)
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅需要資源和市場，更需要投入大量資金。在這方面，吉林市遵循文化與經(jīng)濟規(guī)律，實行市場化運作，大賬小賬算得一清二楚。
每年旅游旺季舉辦的“松花江之夏”、“松花江金秋”廣場文化活動周，中央芭蕾舞團、上海芭蕾舞團、黑龍江民族樂團等多家全國知名藝術(shù)團體和石叔誠、梅葆久等著名藝術(shù)家，相繼來此登臺獻藝，真正實現(xiàn)了文化惠民。這筆公共文化產(chǎn)品的費用，由政府和有宣傳自身形象意愿的企業(yè)共同買單；而市里所得到的經(jīng)濟回報是：活動周期間，外地游客激增，賓館、酒店、旅游景點和土特產(chǎn)商店天天爆滿。
對于經(jīng)營性文化項目，該市不斷降低準入門檻，鼓勵多元投資，實施政策扶持，引導文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。目前，市演講與口才雜志社、市電視臺所屬的電視劇制作有限公司、市烏喇演藝公司等一大批文化骨干企業(yè)，通過完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，已逐步走上良性發(fā)展軌道。此外，該市還重點培育了以市歌舞團、劉老根大舞臺為龍頭的演藝娛樂業(yè)，以松花江浪木根雕、吉林刀畫為代表的藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)，以松花江彩燈文化節(jié)、霧凇冰雪節(jié)為特色的文化旅游業(yè)，以動漫制作和CMMB手持電視為骨干的新興數(shù)字文化業(yè)。各種文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如雨后春筍般地在江城大地上發(fā)芽吐綠，爭奇斗艷。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年，吉林市文化及相關(guān)企業(yè)已達1349戶，預計實現(xiàn)產(chǎn)值215.2億元，同比增長47.26%。其中，文化旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，全年旅游人數(shù)預計接近2000萬人次，同比增長超過3成。（記者毛東風）
