柳斌杰攜10位領(lǐng)軍人物做客央視《首席夜話》暢談新聞出版業(yè)改革發(fā)展
11月8日，新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長柳斌杰做客中央電視臺《首席夜話》，與中國出版集團公司總裁譚躍、中南出版?zhèn)髅郊瘓F公司董事長龔曙光等10位行業(yè)領(lǐng)軍人物一起，暢談行業(yè)改革發(fā)展。
“新聞出版是一個關(guān)系千家萬戶、關(guān)系民生的行業(yè)，每一個家庭都離不開新聞出版產(chǎn)品?！惫?jié)目一開始，柳斌杰這樣介紹新聞出版業(yè)。他說，通過深化改革，加快發(fā)展，新聞出版業(yè)當前正處于歷史最好時期。
談轉(zhuǎn)企改制：改革使生產(chǎn)力大大提高
出版改革是分三步完成的，即轉(zhuǎn)企改制、股份制改造和建立現(xiàn)代企業(yè)制度。路線圖清楚了，難點卻需要一個個攻克。
中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F公司總經(jīng)理李朋義說，集團旗下的人民教育出版社等多家單位遇到的第一個難題就是“人的問題”。很多職工擔心轉(zhuǎn)換身份后利益得不到保障，而走過兩年的改革歷程后，大家放心了?！白畲蟮淖兓褪菦]有變化”——通過加入國家社保和設(shè)立企業(yè)年金，沒有一個員工因為轉(zhuǎn)企改制下崗或降低收入。而企業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，李朋義說，職工的利益和企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，現(xiàn)代企業(yè)制度逐步建立起來，集團目前正在全面推進股改上市工作。
人力資源和社會保障出版集團總經(jīng)理張夢欣說，她感受最深的一句話就是“改革促進出版企業(yè)生產(chǎn)力的提高”。過去，員工們習慣了“旱澇保收”，企業(yè)求生存、求發(fā)展的心勁兒明顯不足。組建集團后，經(jīng)過前所未有的資源整合，確定了專業(yè)化定位，精細化操作能力大大加強。2010年，人事人才類圖書銷售額同比增長50%，集團出版新書和凈資產(chǎn)分別同比增加12%和18%。
總結(jié)轉(zhuǎn)企改制成績，柳斌杰說，新聞出版總署對27家出版集團進行分析發(fā)現(xiàn)，從2004年到現(xiàn)在，這些出版單位的國有資產(chǎn)大多翻了三番，資產(chǎn)增值、保值、利潤增長每年在30%左右，銷售額也有20%左右的增長?？傮w來說，改革調(diào)動了職工的積極性，出版單位的勞動生產(chǎn)力大大提高。
柳斌杰指出，黨的十七屆六中全會對于改革的政策給予了進一步的明確。會后，傳媒板塊連續(xù)漲停，說明社會信任，股民支持，市場前景看好。
談做優(yōu)做強：抓住機遇都會成為航母
轉(zhuǎn)企改制后，中央對新聞出版業(yè)提出新的要求：打造幾個中國一流、世界知名的出版?zhèn)髅郊瘓F。柳斌杰說，新聞出版總署制定了打造中國出版?zhèn)髅綉?zhàn)略投資者的計劃，要首先推出一些名牌企業(yè)。從中央層面來說，組建了三大集團公司，地方上也涌現(xiàn)出一批實力很強的出版?zhèn)髅郊瘓F。同時，要保留一些專業(yè)性的出版集團，最終形成以大型航母為主、中小型出版單位并舉的格局。
什么樣的出版企業(yè)可以稱為航母？對此，各大集團老總有自己的理解。譚躍認為，是不是航母要看3個指標：資源掌控能力、文化影響力和資本實力。“集團一定會把規(guī)模做好，但是比這個更要下工夫的，是把文化產(chǎn)品真正做出市場影響力”。他預計，集團用一兩年時間可以進入國際出版第三方陣，即年銷售額超過10億美元。
對于打造航母，龔曙光有4個想法：上市、合作、跨界和創(chuàng)新做大品牌。中南傳媒去年上市融資近5000億元，此后與華為、日本角川等企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，品牌知名度不斷提高，市場正由中部地區(qū)走向全國乃至走向世界。中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰窘?jīng)理曾少雄認為，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)應該做持續(xù)的戰(zhàn)略投資者。在做大做強方面，中文天地做了4件事：創(chuàng)新觀念和制度、規(guī)范經(jīng)營管理、打造持續(xù)獲利能力和履行文化職責。
最早實現(xiàn)資本、銷售“雙百億”的鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F，目前正在沖刺上市。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周斌說，目前三大募集資金的投向都與六中全會通過的《決定》高度吻合。未來幾年，集團的目標是成為中國現(xiàn)代出版的一個基地，成為現(xiàn)代書業(yè)“第一網(wǎng)”（指發(fā)行渠道），成為文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投資者。
“只要我們抓住機遇，抓住目前的好態(tài)勢，這些出版單位都會成為航母，我們有信心?！绷蠼苷f，六中全會提出，文化產(chǎn)業(yè)未來要成為國民經(jīng)濟一個支柱性產(chǎn)業(yè)。這意味著新聞出版產(chǎn)業(yè)要從現(xiàn)在的1.3萬億元達到2015年的3萬億元，發(fā)展空間還很大。同時，文化企業(yè)無論多么有錢，都要堅持在做大主體、做強主業(yè)方面下工夫。
談“走出去”：多種方式傳播中華文化
“從引進和輸出的角度來講，您覺得什么比例是合適的？”面對主持人的提問，柳斌杰說，中國圖書每年出口750多萬冊，而引進的數(shù)量是360多萬冊，但在版權(quán)方面還有差距，輸出和引進比為1：2.9。這反映出一個信息：我們的總量很大，但是在世界上有分量、有影響力的出版物不多，所以從學術(shù)上、文化上、圖書對社會的影響程度來講，都需要繼續(xù)“開足馬力”，在世界上發(fā)出中國的聲音。
人民衛(wèi)生出版社社長胡國臣認為，要持久和真正“走出去”，必須和企業(yè)自身發(fā)展結(jié)合起來。人衛(wèi)社的做法是，以中醫(yī)為切入點開展版權(quán)輸出，繼而通過兼并重組國際出版公司等方式，將中國的西醫(yī)產(chǎn)品推向世界?！笆晃濉逼陂g，該社有300多種圖書版權(quán)輸出到15個國家。“要‘走出去’，必須探索資本經(jīng)營”胡國臣說，通過兼并重組國際知名醫(yī)學出版公司，人衛(wèi)社品牌知名度大大提升，中國作者有機會參與世界醫(yī)學名著的編寫，出版社也吸引了更多國際知名作者。
“文化產(chǎn)業(yè)‘走出去’，還要‘走進去’，讓大家了解你?！睍r代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L王亞非說，他所在的公司，采取“扎根”的辦法輸出中國文化。除了賣書、版權(quán)輸出、合作出版以外，公司在海外設(shè)了兩個點：一個是設(shè)在俄羅斯的印刷廠，已經(jīng)從單純印刷發(fā)展到出版圖書；一個是設(shè)在波蘭的出版社，去年出版了幾十種圖書。他透露，時代傳媒目前在歐盟地區(qū)運作比較成熟，已經(jīng)實現(xiàn)了既賺錢又扎根。
總結(jié)“走出去”現(xiàn)狀，柳斌杰說，“走出去”目前有六種渠道：一是版權(quán)輸出，二是通過一些國際平臺進行文化產(chǎn)品交流，三是在外國或境外投資辦社、辦廠、辦報、辦刊、辦電視臺，四是借助一些國家工程項目帶出去中國文化，五是在國外設(shè)立中國文化中心、孔子學院，六是借助國際渠道輸出中國文化。新聞出版企業(yè)可以選擇不同方式參與文化“走出去”，擴大出版物市場，逐步掌握國際主導權(quán)和話語權(quán)。
談數(shù)字化轉(zhuǎn)型：產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常廣闊
節(jié)目現(xiàn)場，主持人做了一個小小的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)買書的觀眾非常少。一位大學生說，他主要通過電腦、手機等接收、瀏覽信息。在數(shù)字化時代，這對于新聞出版行業(yè)意味著什么？柳斌杰說，最近幾年，國民閱讀率整體處于上升態(tài)勢，其中在線閱讀、數(shù)字閱讀上升得特別快。出版社在業(yè)態(tài)傳播方式要跟上讀者閱讀習慣的變化，等著讀者來適應自己則很可能被淘汰。
中文在線董事長兼總裁童之磊帶著一款電子書來到節(jié)目現(xiàn)場。他說，數(shù)字產(chǎn)品優(yōu)勢很多，可以充分調(diào)動讀者的眼睛、耳朵，甚至手和大腦。他現(xiàn)場展示了一款可以“代替媽媽講故事”的兒童電子書，而類似的產(chǎn)品，中文在線有1000萬種。
中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F的主要產(chǎn)品是學術(shù)專著?？偨?jīng)理柳建堯說，集團2007年成立數(shù)字出版中心，目前已加工科技專業(yè)圖書3萬種，其中8種英文期刊在海外的數(shù)字銷售額去年突破了150萬美元。但數(shù)字產(chǎn)品銷售收入在集團整體銷售收入中目前只占3%左右，還處于市場培育階段。
柳建堯認為，目前數(shù)字出版市場還存在三個問題：一是市場環(huán)境有待成熟，內(nèi)容提供商獲利少，對發(fā)展產(chǎn)業(yè)興趣不高；二是傳統(tǒng)出版行業(yè)和新技術(shù)的結(jié)合問題，要與信息行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行技術(shù)甚至是產(chǎn)權(quán)上的整合；三是配套法規(guī)政策需要完善，數(shù)字版權(quán)登記等要與數(shù)字環(huán)境相匹配。但出版商不能坐等成熟的發(fā)展環(huán)境，政府、IT信息服務商和出版商要一起培育市場。童之磊也認為，今天的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還像一棵小樹苗，版權(quán)保護是它的空氣和水。
柳斌杰對此深表認同，他說，第一，要完善法律，明年上半年有望完成《著作權(quán)法》修訂；第二，要實現(xiàn)技術(shù)突破，從技術(shù)角度防止盜版；第三，加大執(zhí)法力度，打擊侵權(quán)盜版行為；第四，建立數(shù)字出版的行業(yè)標準?！坝袊覐娪辛Φ恼咧С?、產(chǎn)業(yè)支持，數(shù)字出版發(fā)展前景非常樂觀。”柳斌杰說。
無論是轉(zhuǎn)企改制，還是打造航母、發(fā)展數(shù)字出版、推動“走出去”，都有一個共同的目標——通過改革讓中國的新聞出版業(yè)更強大?！跋乱徊?，要以改革為動力，推動文化大發(fā)展大繁榮?！绷蠼苤赋?，新聞出版行業(yè)要進一步解放思想，梳理思路，理順體制。明年的任務是全面貫徹落實十七屆六中全會精神，爭取事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新的面貌。他相信，新聞出版界通過30多年的改革開放，已經(jīng)具備加快推進新聞出版強國建設(shè)的能力。
