前不久召開(kāi)的全國(guó)工商系統(tǒng)廣告工作座談會(huì)深刻闡述了新形勢(shì)下進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)廣告工作的重要性和緊迫性,明確了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期廣告工作的目標(biāo)任務(wù)和工作要求。6月2日,國(guó)家工商總局廣告司有關(guān)負(fù)責(zé)人就如何貫徹落實(shí)此次會(huì)議精神,進(jìn)一步做好廣告工作接受了采訪(fǎng)。
這位負(fù)責(zé)人指出,深入領(lǐng)會(huì)并貫徹落實(shí)這次會(huì)議精神,各地工商機(jī)關(guān)要在思想、行動(dòng)、措施上抓好落實(shí),要用新觀(guān)念研究新問(wèn)題,用新思路謀劃新突破,用新舉措探索新路子,用新模式推動(dòng)新發(fā)展,在整頓和規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序上狠下功夫,在推進(jìn)廣告業(yè)加快發(fā)展上多出思路,在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中有大作為。
這位負(fù)責(zé)人指出,溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)的今年重點(diǎn)抓的10個(gè)方面工作中,有4個(gè)方面與廣告工作密切相關(guān),廣告業(yè)迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇?!笆濉币?guī)劃綱要明確提出促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)》已把廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作列為鼓勵(lì)類(lèi),國(guó)家工商總局也正組織制定廣告業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃。這些政策將為廣告業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。各級(jí)工商機(jī)關(guān)必須深刻認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握廣告工作面臨的新形勢(shì),抓住機(jī)遇,迎難而上,積極發(fā)揮職能作用,科學(xué)制定廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃,高效加強(qiáng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管,努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、文明誠(chéng)信的廣告市場(chǎng)環(huán)境,促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展、科學(xué)發(fā)展。
這位負(fù)責(zé)人指出,各級(jí)工商機(jī)關(guān)要注重抓落實(shí),把廣告工作座談會(huì)精神落實(shí)到行動(dòng)上。要把貫徹落實(shí)方案制定好、執(zhí)行好,把抓落實(shí)的重心放在基層一線(xiàn),工作要有創(chuàng)造性。要把各地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)好、借鑒好,博采眾家之長(zhǎng)。要把工作氛圍營(yíng)造好、保持好,加強(qiáng)對(duì)廣告工作的宣傳,爭(zhēng)取社會(huì)各方面的理解和支持,形成有利于廣告工作順利開(kāi)展的輿論氛圍。
圍繞指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展工作,這位負(fù)責(zé)人指出,各地工商機(jī)關(guān)要加強(qiáng)行業(yè)管理知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)積累;制定好、落實(shí)好本地廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃;加強(qiáng)廣告基礎(chǔ)工作;做好示范引領(lǐng)工作;積極推進(jìn)公益廣告事業(yè)發(fā)展;加強(qiáng)對(duì)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo),充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的社會(huì)管理職能和橋梁紐帶作用。要積極研究廣告業(yè)新業(yè)態(tài)、新技術(shù),了解廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),研究廣告業(yè)發(fā)展遇到的新情況、新問(wèn)題,積極探索廣告業(yè)發(fā)展規(guī)律。要選擇有基礎(chǔ)的地區(qū),開(kāi)展廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè);促進(jìn)龍頭企業(yè)加快發(fā)展;加快推進(jìn)廣告業(yè)與金融、資本市場(chǎng)結(jié)合;探索搭建廣告資源交易平臺(tái),實(shí)現(xiàn)廣告企業(yè)與廣告主、媒體的有效對(duì)接,提升廣告業(yè)集約化、品牌化、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化水平。
針對(duì)加強(qiáng)廣告監(jiān)管工作,這位負(fù)責(zé)人指出,今年要著力做好三項(xiàng)工作。一是繼續(xù)完善聯(lián)席會(huì)議工作機(jī)制,著力提高協(xié)調(diào)溝通質(zhì)量,真正做到各司其職、綜合治理、形成合力。二是加快建立和完善廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)全覆蓋和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)正常連續(xù)、不間斷運(yùn)行。特別要強(qiáng)化廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用,以監(jiān)測(cè)促監(jiān)管、促規(guī)范。三是統(tǒng)一監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn),探索建立區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
這位負(fù)責(zé)人最后指出,當(dāng)前廣告工作正處于全面發(fā)展的新階段,正處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵時(shí)期,各級(jí)工商機(jī)關(guān)要有等不起坐不住的責(zé)任感和放不下的危機(jī)感,積極主動(dòng)地謀劃好各項(xiàng)工作,堅(jiān)持監(jiān)管與發(fā)展并重,敢啃“硬骨頭”,敢碰“軟釘子”,敢找“突破口”,為開(kāi)創(chuàng)廣告工作新局面作出新的更大的貢獻(xiàn)。