海南首屆車(chē)房聯(lián)展9月5日落下帷幕。4天火爆的展會(huì)，在吸引市民眼球和積極參與的同時(shí)，也讓海南會(huì)展業(yè)人士眼前一亮，一種全新的媒體辦展的模式正在體現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)和生命力。
“優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境，培育國(guó)際會(huì)展品牌。”不論是《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，抑或《海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，指導(dǎo)海南發(fā)展方向的戰(zhàn)略性規(guī)劃都將會(huì)展業(yè)作為推進(jìn)國(guó)際旅游島發(fā)展的重要內(nèi)容。在國(guó)際旅游島建設(shè)元年成功舉辦首屆車(chē)房聯(lián)展，無(wú)疑在為海南本土?xí)沟尼绕鹛剿髦碌牡缆贰?/p>
引領(lǐng)本土?xí)蛊放菩掳l(fā)展
海南首屆車(chē)房聯(lián)展在4天時(shí)間里，奉獻(xiàn)出了觀展人次25.6萬(wàn)、現(xiàn)場(chǎng)售車(chē)2142臺(tái)、成交金額2.6億元、達(dá)成售房意向3.3萬(wàn)組的優(yōu)異成績(jī)，打造出一個(gè)異軍突起的本土?xí)剐缕放啤?/p>
對(duì)于海南的本土?xí)箻I(yè)人士來(lái)說(shuō)，無(wú)疑從中發(fā)現(xiàn)了海南本土?xí)蛊放瓢l(fā)展的新方向。
“現(xiàn)在舉辦會(huì)議雖是海南的長(zhǎng)處，但展覽卻仍是弱項(xiàng)，特別是本土?xí)蛊放聘颖∪酢！焙？谑袝?huì)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王進(jìn)才說(shuō)，事實(shí)上，今天的海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)，更多依賴博鰲亞洲論壇等國(guó)際性品牌和外來(lái)品牌的支撐?！逗Ｄ蠒?huì)展經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，海南會(huì)展業(yè)雖然在持續(xù)發(fā)展，但與其他省市相比差距仍然很大。
不少人將解決之道放在了加大力氣引進(jìn)外來(lái)成熟會(huì)展機(jī)構(gòu)上，但在海南會(huì)展業(yè)人士看來(lái)，海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展終究離不開(kāi)本土?xí)蛊放频尼绕稹?/p>
作為一個(gè)新崛起的本土?xí)蛊放疲讓密?chē)房聯(lián)展更值得注意的，在于收獲的不僅是汽車(chē)、房車(chē)行業(yè)的豐收。在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)很容易就能發(fā)現(xiàn)，各種和車(chē)、房行業(yè)相關(guān)的策劃營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、中介服務(wù)、金融服務(wù)、媒介傳播服務(wù)等等同樣云集聯(lián)展，充分證明了“會(huì)展是城市的面包”這句歐洲諺語(yǔ)，也體現(xiàn)了會(huì)展業(yè)不僅有利于當(dāng)?shù)芈糜危€可以帶動(dòng)餐飲、金融、房地產(chǎn)等10多個(gè)行業(yè)隨之迅猛發(fā)展的價(jià)值。
站在“聯(lián)展元年”回望，無(wú)論從規(guī)模、效益、參展和觀展人數(shù)、成交金額等各方面來(lái)看，首屆聯(lián)展都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了歷屆的車(chē)展和房展，真正實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。
在國(guó)際旅游島建設(shè)元年舉辦首屆車(chē)房聯(lián)展，其實(shí)正體現(xiàn)著海南本土?xí)乖诮ㄔO(shè)國(guó)際旅游島機(jī)遇下取得的發(fā)展。
?？谑匈Q(mào)促會(huì)會(huì)展辦副主任湯大強(qiáng)在接受采訪時(shí)表示，今年上半年，全省舉辦的大小會(huì)展活動(dòng)有37個(gè)，其中經(jīng)濟(jì)類會(huì)展活動(dòng)17個(gè)，包括車(chē)展、房展、博鰲國(guó)際旅游論壇、?？谟瓮Ы?jīng)濟(jì)論壇等。相對(duì)于2003年全年只有三四個(gè)展會(huì)，?？谑袝?huì)展中心“等米下鍋”的窘境，海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)無(wú)論數(shù)量、規(guī)模、范圍，還是效益都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，勢(shì)頭一年比一年旺。
湯大強(qiáng)說(shuō)，從車(chē)房聯(lián)展開(kāi)始，海南會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)新一輪熱潮。根據(jù)目前掌握的情況，今年下半年僅規(guī)模較大的展會(huì)就有7個(gè)，包括綠博會(huì)、冬交會(huì)、?？诼糜紊唐方灰讜?huì)、漁博會(huì)等。
開(kāi)啟傳媒辦展新方向
必須承認(rèn)，首屆車(chē)房聯(lián)展的成功離不開(kāi)海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)傳媒的支持，搭建在強(qiáng)勢(shì)媒體上的優(yōu)質(zhì)展會(huì)品牌也讓海南會(huì)展業(yè)更深刻地認(rèn)識(shí)了傳媒辦展的新模式。
王進(jìn)才認(rèn)為，海南首屆車(chē)房聯(lián)展在海南地區(qū)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)成功的。聯(lián)展將買(mǎi)方與賣(mài)方市場(chǎng)巧妙地連接起來(lái)，讓雙方都欣然接受，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)雙豐收?！坝纱丝梢?jiàn)，媒體辦展也是將來(lái)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)方向?！?/p>
在聯(lián)展上，定安和瓊海兩個(gè)市縣近20家房企設(shè)專館抱團(tuán)參展頗為引人注目。專館組織者在接受采訪時(shí)表示，參展不僅僅是為了銷(xiāo)售成績(jī)，集中展示更是借強(qiáng)勢(shì)傳媒的平臺(tái)為宣傳當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)品牌，培養(yǎng)潛在的客戶，同時(shí)也是和媒體進(jìn)行長(zhǎng)期合作的一種方式。
同時(shí)，首屆車(chē)房聯(lián)展豐富多彩的文化活動(dòng)吸引了眾多觀展者。音樂(lè)、咖啡、表演……種種精彩的海南文化生活在其他展會(huì)難得一見(jiàn)。展會(huì)組織者欒嵐告訴記者，能夠?qū)⒍喾N文化元素融入展會(huì)之中，“跳出展會(huì)辦展會(huì)”也是發(fā)揮媒體辦展的優(yōu)勢(shì)之一。
傳媒辦展在海南雖不多見(jiàn)，在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省區(qū)已經(jīng)是一種潮流，獲得專家的青睞。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇在參加2010博鰲國(guó)際旅游論壇期間就表示，傳媒行業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者、前瞻的引導(dǎo)者、問(wèn)題的診斷者。海南傳統(tǒng)媒體的相關(guān)活動(dòng)，要和旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接，為旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)，不能只是一個(gè)展示形象的窗口。
向勇進(jìn)一步說(shuō)，新時(shí)期的傳媒應(yīng)具有現(xiàn)代的創(chuàng)意引導(dǎo)力，從而實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的傳播。在此基礎(chǔ)上，有價(jià)值的傳播價(jià)值變成傳媒的影響力、經(jīng)濟(jì)的吸引力乃至產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
重在實(shí)現(xiàn)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于車(chē)房聯(lián)展的前景，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好其進(jìn)一步發(fā)展，并建議應(yīng)著力品牌打造，并借傳媒優(yōu)勢(shì)拓展島外市場(chǎng)。
“過(guò)去的展覽總是沒(méi)有連續(xù)性，海南本土較仍缺乏較影響力的展覽品牌?！蓖踹M(jìn)才說(shuō)，這就是本土展會(huì)過(guò)去的缺點(diǎn)所在，首屆車(chē)房聯(lián)展能從中突圍而出殊為不易，更要加力培育。
向勇表示，海南發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)要摸準(zhǔn)市場(chǎng)的需求，要堅(jiān)持不是政府買(mǎi)單的市場(chǎng)，要形成有交易額的市場(chǎng)。首屆車(chē)房聯(lián)展能做到這一點(diǎn)確實(shí)難能可貴。
王進(jìn)才強(qiáng)調(diào)，對(duì)于海南本土展會(huì)而言，培養(yǎng)品牌的意識(shí)是現(xiàn)階段的當(dāng)務(wù)之急。在海口已舉辦過(guò)冬交會(huì)、車(chē)展、房展等諸多展覽活動(dòng)，關(guān)鍵是如何緊扣國(guó)際旅游建設(shè)這一重大歷史機(jī)遇，舉辦跨地區(qū)、跨省份、吸引國(guó)外品牌來(lái)參展的展會(huì)。在兩三年內(nèi)，要爭(zhēng)取培養(yǎng)一兩個(gè)有影響力的會(huì)展品牌。
王進(jìn)才認(rèn)為，在舉辦本地展覽的同時(shí)，也要組織海南企業(yè)走出去開(kāi)拓島外市場(chǎng)。海南日?qǐng)?bào)作為強(qiáng)勢(shì)媒體在這方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，可以有效整合一些資源，策劃一些島外巡展，將影響力傳播到島外。（記者 彭青 林高虹）
