大賽各有關方面領導合影。（來源：人口計生委網站）
2009年6月13日，以“人口、家庭、健康”為主題的電視公益廣告征集大賽在北京著名的藝術及創(chuàng)意產業(yè)聚集區(qū)798啟動。此次大賽由國家人口計生委宣教司、中國人口宣教中心和廣東人口計生委共同舉辦，各大院校、創(chuàng)意產業(yè)、廣告公司及眾多個人選手將角逐創(chuàng)意、組織、技術、制作等多個方面的獎項。
隨著社會經濟的快速發(fā)展，人口計生宣傳的手段也要與時俱進，要充分利用現(xiàn)代媒體的傳播手段，實現(xiàn)政策宣傳與群眾之間的互動，要充分考受眾的年輕化趨勢，逐步融入青春、時尚、健康、創(chuàng)意等現(xiàn)代元素。此次大賽旨在進一步深化人口計生宣傳教育改革創(chuàng)新，完善人口計生宣傳教育工作新機制，通過向全社會征集貼近現(xiàn)實、優(yōu)秀的公益廣告作品，動員社會各界力量參與到人口計生工作中來，體現(xiàn)人口生宣傳教育主體的群眾性，實現(xiàn)宣傳教育以人為本的新發(fā)展。
此次公益廣告征集大賽作品的題材，重點在“人”，提倡關注人的全面發(fā)展，尊重人的各項需求，反映人本人文文化。參賽作品可涉及“人口、家庭、健康”以及人口與環(huán)境、資源協(xié)調可持續(xù)發(fā)展等內容，包含人口健康、婚姻家庭、關愛老人、男女平等、青春健康、關注流動人口及留守兒童、關愛弱勢群體、利益導向、預防性病艾滋病、生育科普知識、保護環(huán)境資源等等。
此次公益廣告征集大賽是國家人口計生委舉辦的第二屆賽事，今年的比賽突出了“四新”。
一是創(chuàng)意新。與廣告、動漫等創(chuàng)意產業(yè)的結合，是宣傳教育方法創(chuàng)新的一個新亮點。通過廣告、動漫的特色，可以吸引受眾更多的思考，吸引他們參與到人口計生工作中去，甚至主動創(chuàng)作相關的作品。
二是受眾新。新時期人口計生工作要走統(tǒng)籌解決人口問題的道路，要參與人的生命周期的全過程服務，要面對全人群。公益廣告、動漫等創(chuàng)意產業(yè)介入人口計生宣傳，為大眾特別是年輕群體接受人口計生政策與知識提供了有效的途徑。
三是技術新。廣告、動漫等創(chuàng)意產業(yè)是國家扶持的新產業(yè)，也是未來重要的經濟增長點。人口計生宣傳教育工作與新產業(yè)、新技術的結合，煥發(fā)了新的活力。
四是形象新。通過全國性的公益廣告大賽，向社會各界傳遞出人口計生宣傳教育的新視野、新形象，特別是其中注入的青春、時尚、健康、活力等元素更是打造出宣傳教育的時代感。
大賽從即日起開始面向全社會征集作品，經過評審委員會的評議，將于11月通過各大媒體向社會公布結果。評審委員會由中央電視臺總編室、中國農業(yè)電影電視中心、清華大學、中國傳媒大學、國家人口計生委、中國人口宣傳教育中心及廣東省人口計生委等有關領導、專家、學者組成。相關入圍及獲獎作品，將在中央電視臺一套《人口》欄目及數(shù)字高清節(jié)目、中央電視臺七套各時段、廣東衛(wèi)視等多個合作媒體陸續(xù)播出。 （記者 李婷）
