多年來，被業(yè)界稱為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展“火車頭”之一的網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)，在國際金融危機全面蔓延的情況下，能否度過寒冬？這是很多人關(guān)注的問題。
春節(jié)前召開的2008年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會傳來了令人鼓舞的消息：2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)在多數(shù)實體產(chǎn)業(yè)受到嚴重沖擊、出口大幅下降的情況下逆勢增長，取得了驕人業(yè)績。
網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)成為反經(jīng)濟周期產(chǎn)業(yè)
據(jù)剛剛公布的《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值同比又有顯著提升，網(wǎng)絡(luò)游戲的實際銷售收入達183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%。收入遠遠超過傳統(tǒng)的三大娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)——電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行的收入。同時，網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)為電信業(yè)、IT行業(yè)等帶來的直接收入高達478.4億元人民幣。
由于網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)定位于大眾化娛樂，又屬于虛擬經(jīng)濟，收費低廉、內(nèi)容輕松、品種多樣，有利于緩解人們工作學習緊張或經(jīng)濟不景氣造成的心理壓力；而從財務(wù)報表和服務(wù)器端數(shù)據(jù)看，國際金融危機爆發(fā)至今，全國主要網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的增長態(tài)勢并未減弱，再加上主要企業(yè)多為上市公司，擁有充足的現(xiàn)金流，因此，多數(shù)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展充滿信心。
金山軟件董事長求伯君表示：“就目前整個游戲產(chǎn)業(yè)保持較高增長速度的大環(huán)境來看，我們并沒有受到國際金融危機的影響?！北本┩昝罆r空公司董事長兼CEO池宇峰說：“我對中國經(jīng)濟十分有信心，所以我對游戲行業(yè)依舊十分樂觀，而國際金融危機的客觀收獲是行業(yè)浮躁氣息降低了。”
巨人網(wǎng)絡(luò)公司總裁劉偉也表示：“從收入和玩家人數(shù)來看，我們看不到負面的影響。”北京聯(lián)眾公司CEO伍國梁強調(diào)說：“到目前為止，我們看不到國際金融危機對游戲行業(yè)有多大的影響，反而帶來了更多的機會。”
據(jù)《2008年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》預測，到2013年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場的實際銷售收入將達到397.6億元人民幣，2008年到2013年的年復合增長率為16.7%。
自主創(chuàng)新：原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)四年占據(jù)中國市場主導地位
2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，在政府主管部門的規(guī)范引導下，中國游戲企業(yè)經(jīng)過不懈的努力，僅用五年的時間就實現(xiàn)了從以進口代理外國游戲為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰灾鲃?chuàng)新為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使充滿中國文化元素的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲成為市場的主導，“中國創(chuàng)造”已經(jīng)成為中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
2008年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入達110.1億元人民幣，比2007年增長了60.0%，占中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場總收入的59.9%，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)連續(xù)四年牢固占據(jù)中國市場的主導地位。在排名前十位的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲中，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了6席，實現(xiàn)了市場價值和用戶人數(shù)的雙突破。
新聞出版總署于五年前開始實施的“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，2008年是收官之年，對自主原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動作用。2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已達131家；從事研發(fā)的專業(yè)人員達24768人，比2007年增長了17.8%；自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲總數(shù)超過286款，比2007年增長了14.4%，這些增量大多數(shù)來自于已經(jīng)成型的大型網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司。如完美時空、騰訊、金山、網(wǎng)龍等公司在2008年都推出了至少一款以上的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。
“走出去”：從產(chǎn)品輸出到直接參與國際競爭
2008年是中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”的豐收年。在實體產(chǎn)業(yè)出口普遍緊縮的經(jīng)濟形勢下，總計有15家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進入海外市場，覆蓋范圍包括北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺等在內(nèi)的40多個國家和地區(qū)。實現(xiàn)年銷售收入7074萬美元，比2007年增長了28.6%。
2008年，北京完美時空公司成功將《完美世界國際版》、《熱舞派對》、《赤壁》、《誅仙》和《武林外傳》等5款游戲輸出到日本、韓國、巴西、俄羅斯和東南亞、歐洲等國家和地區(qū)，全年收益近3000萬美元，最近又在美國設(shè)立分公司獨立從事國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的運營；上海盛大公司更是著力于資本層面的運作，通過收購和注資韓國游戲企業(yè)等方式進入韓國市場；騰訊公司投資750萬美元收購印度MIH公司，拓展印度市場，使其整體互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的國際化布局又添一子；作為最早實施游戲出口戰(zhàn)略的企業(yè)——金山公司，早就把未來幾年網(wǎng)絡(luò)游戲出口的重點區(qū)域定位于東南亞等海外市場，成功輸出了《劍俠情緣》、《春秋Q傳》、《封神榜》等多款網(wǎng)絡(luò)游戲，并占據(jù)了越南的絕大部分市場；中華網(wǎng)游戲集團依托其集團及海外資源優(yōu)勢，除投資歐美及大洋洲市場外，還首次成功進入中東市場；網(wǎng)龍公司是第一個在美國直接運營網(wǎng)絡(luò)游戲的中國企業(yè)，近期又與全球家庭娛樂和傳媒巨頭華特迪士尼公司簽訂協(xié)議，共同開發(fā)產(chǎn)品以開拓全球市場；久游網(wǎng)則針對歐美市場大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲欠缺的狀況，開辟休閑路線，已成功將自主研發(fā)的《超級舞者》、《魔力寶貝2》等音樂、舞蹈類網(wǎng)絡(luò)游戲輸出到北美及東南亞國家和地區(qū)；上海冰動公司與全球著名的互動娛樂軟件開發(fā)商和發(fā)行商THQ在美國成立合資公司，除在美國本土運營游戲外，還為中國企業(yè)在海外運營游戲提供平臺服務(wù)。
2009年，新聞出版總署將會同有關(guān)部門采取多種方式，幫助國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在產(chǎn)品輸出基礎(chǔ)上，向技術(shù)輸出、服務(wù)輸出、版權(quán)輸出方向發(fā)展，幫助企業(yè)直接參與國際競爭，擴大中國游戲產(chǎn)業(yè)在國際游戲市場的份額和影響力。
防沉迷系統(tǒng)：努力營造健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境
為保障未成年人合法權(quán)益，有效解決青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的問題，新聞出版總署牽頭于2007年7月16日正式開始實施《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)》，規(guī)定各游戲運營企業(yè)必須在所有的網(wǎng)絡(luò)游戲中開發(fā)防沉迷系統(tǒng)，并同步實施，否則不予審批或備案，也不準公開測試運營。
為使該措施得到有效貫徹落實，新聞出版總署還專門建立了監(jiān)督評測隊伍，先后共完成了對市場上最活躍的54家網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)95款網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)的評測工作，除5款網(wǎng)絡(luò)游戲因防沉迷系統(tǒng)不達標而停止運營外，其余90款網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全部達標。近期，新聞出版總署將與公安部合作，支持推廣防沉迷實名認證系統(tǒng)，以及幫助家長防止子女沉迷的查詢系統(tǒng)。在政府主管部門、企業(yè)和社會組織的共同協(xié)作努力下，網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)已經(jīng)成為較為有效地解決未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的科學方法之一。網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)全面運行以來，實現(xiàn)了有效控制未成年人在線時間的目的，得到了家長和社會的認可和好評。中國青少年社會服務(wù)中心發(fā)布的《未成年人互聯(lián)網(wǎng)運用狀況調(diào)查技術(shù)報告》顯示，未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的狀況有了明顯改善。其中多數(shù)未成年人對防沉迷系統(tǒng)的實施效果給予了肯定，36.6%的人認為有一點效果，22.6%的人認為有好的效果。2009年1月20日，奧地利一家媒體發(fā)表文章，也充分肯定中國政府的措施，“要求所有網(wǎng)絡(luò)玩家使用實名注冊的方法原則上無疑是最有用的。這是目前邁出的重要一步，因為可以更好地監(jiān)督玩家遵守各種游戲?qū)δ挲g的要求?！保ㄗ髡呖軙詡?，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長）
