（中國(guó)精品旅游景區(qū)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力研討班在京舉辦。劉穎/攝）
4月1日上午，中國(guó)精品旅游景區(qū)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力研討班在京舉辦 。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王志發(fā)、國(guó)家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)吳文學(xué)到會(huì)并做重要講話，普陀山、井岡山、龍門石窟、頤和園、九寨溝、玉龍雪山等六個(gè)景區(qū)代表發(fā)言。下午，著名旅游專家魏小安和劉鋒分別做了《提升景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵問(wèn)題》和《打造數(shù)字新體驗(yàn)、拓展景區(qū)發(fā)展新空間》的講座。參加研討班的還有各省、自治區(qū)、直轄市旅游局領(lǐng)導(dǎo)、5A級(jí)景區(qū)代表等共計(jì)200余人。
本次研討班是由國(guó)家旅游局、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)共同舉辦，為了紀(jì)念改革開(kāi)放30周年和景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施10周年，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的要求，貫徹今年全國(guó)旅游工作會(huì)議部署，總結(jié)我國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，研究如何將中國(guó)精品旅游景區(qū)建設(shè)工作導(dǎo)向深入，大力提升旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量，提升旅游景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)旅游業(yè)又好又快發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)做出積極貢獻(xiàn)。
王志發(fā)在會(huì)上做重要講話。他說(shuō)，旅游景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力到底體現(xiàn)在景區(qū)旅游資源獨(dú)特性還是景區(qū)旅游資源綜合性不可一概而論，景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)體現(xiàn)在景區(qū)的自主創(chuàng)新能力，應(yīng)該因地制宜，從實(shí)際出發(fā)，把景區(qū)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。以66家5A級(jí)景區(qū)為代表的精品旅游景區(qū)體現(xiàn)了中國(guó)旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精品旅游景區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有先導(dǎo)性和代表性，既有利于區(qū)域形象的提升，也有利于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)旅游業(yè)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，特別是“帶薪休假”制度的實(shí)行，對(duì)景區(qū)建設(shè)和發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
最后，王志發(fā)提出了建設(shè)旅游精品景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的四點(diǎn)建議：一是精品景區(qū)要守住資源優(yōu)勢(shì)高地。資源優(yōu)勢(shì)是66家5A級(jí)景區(qū)始終立于不敗之地的關(guān)鍵要素，要避免過(guò)度開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源，適當(dāng)開(kāi)發(fā)高端旅游產(chǎn)品；二是精品景區(qū)要朝向國(guó)際目標(biāo)邁進(jìn)。與國(guó)際高端旅游產(chǎn)品相比，我國(guó)旅游景區(qū)在理念和管理水平上有一定差距，應(yīng)著力提高景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，不斷與國(guó)際接軌；三是精品景區(qū)要著力提升服務(wù)質(zhì)量，在服務(wù)上狠下功夫；四是精品景區(qū)要樹(shù)立精品品牌形象，通過(guò)媒體形象宣傳和游客良好感受與口碑樹(shù)立景區(qū)整體形象，增加景區(qū)美譽(yù)度。通過(guò)樹(shù)立精品景區(qū)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。
吳文學(xué)發(fā)表了題為《落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 提升景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力》的主題報(bào)告，報(bào)告總結(jié)了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提出三點(diǎn)意見(jiàn)：一是要認(rèn)清問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是通過(guò)出臺(tái)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)5A級(jí)景區(qū)健康科學(xué)發(fā)展；三是提出核心競(jìng)爭(zhēng)力是推進(jìn)旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑，要求景區(qū)要正確認(rèn)識(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，全面認(rèn)識(shí)世界旅游景區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化創(chuàng)建工作提升5A級(jí)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，加大宣傳力度，整體推出中國(guó)精品景區(qū)。
吳文學(xué)在會(huì)上還透露，國(guó)家旅游局將與中央電視臺(tái)合作，向國(guó)內(nèi)全面系統(tǒng)地推出《中國(guó)精品旅游景區(qū)》系列宣傳片。此片是為了著力打造中國(guó)精品旅游景區(qū)，為建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)做出積極努力，作為國(guó)家旅游局向中國(guó)改革開(kāi)放30周年獻(xiàn)禮的一項(xiàng)重要工作。(孫靜/文)
